摘要：本文是《极简投研》的第623篇文章。文章仅记录个人思考，不构成投资建议，作者没有群、不收费荐股、不代客理财。

本文是《极简投研》的第623篇文章。文章仅记录个人思考，不构成投资建议，作者没有群、不收费荐股、不代客理财。

一、第一个吃螃蟹的人

2005年4月15日，土豆网正式上线，是全球最早上线的视频网站之一，可能也是中国第一个在线视频网站，slogan是“每个人都是生活的导演”，创始人王微。

土豆网是中国第一家实行UGC策略，也就是“用户上传视频策略”的网站，允许用户上传、分享自己的视频内容，使得网站迅速积累大量、多样化的视频资源。

2005年12月28日，《一个馒头引发的血案》上线，这是胡戈剪辑的一部网络恶搞短片，其内容重新剪辑了电影《无极》、《中国法治报道》的视频资料，叠加无厘头的对白，滑稽的视频片段分接，使其下载率甚至远远高于《无极》本身。

《一个馒头引发的血案》是我国比较早期的一个恶搞视频，由此打开了恶搞的潘多拉魔盒，作为视频分发平台的土豆网，流量也随之暴涨。

2005年12月，土豆拿到了第一轮融资，IDG的50万美元，代价是30%的股权。

二、行业兴起

由于看到了视频网站所蕴含的广阔前景，吸引了诸多创业者。

2005年4月，前网易高管周娟，创立了56网。

2006年3月，前投行刘岩，创立了六间房。

2006年6月，前搜狐首席运营官古永锵，创立了优酷网。

2006年，前搜狐高级副总裁李善友，创立了酷6网。

2006年，搜狐总裁张朝阳，创立了门户网站的第一个视频分享平台——搜狐播客。

2006年10月，YouTube在成立仅仅18个月后，就以16.5亿美元的高价被谷歌收入囊中，自此，视频网站正式成为新的风口。

三、行业乱象

虽然视频网站纷纷兴起，但是存在诸多乱象。

第一、由于当时移动设备并不普及，导致作品拍摄和制作的成本高昂，优质作品的数量较少。

第二、整个在线视频的商业模式并未完全跑通，作品仅以点击量作为确定收入的标准，很少得到广告投放，导致视频创作者收入较低，头部UP主的月收入也仅是2000多块。

第三、作为视频分发平台的视频网站，其本身的商业模式也没有跑通，更多依赖外部融资，并没有自我造血能力，而发生在2008年的国际金融危机导致这些公司的融资端纷纷出现了问题。

第四、版权之争，早期视频网站为了迅速积累用户，依赖大量未经授权的影视剧和综艺节目，这些内容为它们带来了巨大的流量，但同时也埋下了法律风险的隐患。

2009年9月，以搜狐为首的公司，掀起了互相投诉盗版的浪潮，迫使这些视频网站纷纷开始购买版权，用以对抗竞争对手，而竞争本身导致版权价格越来越贵。

时间到了2010年，整个视频网站行业最后只剩下了优酷和土豆两家独大，然而，它们也只剩下了一口气，急需上市救命，谁能先上市，谁就是中国视频第一股，谁就能先融到钱，谁就能吃掉对方。

四、迟到的上市

2010年11月，在土豆递交招股说明书的第二天，一个意想不到的事情发生了。

土豆创始人王微已经离婚一年多的前妻在上海提起诉讼，要求分割王微38%的股权，理由是两人婚姻存续期间，王微为了拿到视频牌照，用自己的身份注册的公司，既然是婚内注册的公司，就属于夫妻二人共同财产。

这一举报直接导致土豆的上市被搁置。

2010年12月8日，优酷率先在美国的纽交所上市，估值30亿美元。

2011年8月17日，也就是第二年，刚刚解决夫妻财产分配问题的土豆网，才在美国纳斯达克上市，可惜的是，估值7.5亿美元，仅为优酷的1/4。

由于土豆网估值较低，同时在创业早期出让了太多股权，导致融资较少，不仅让土豆网彻底失去了争夺行业第一的资格，而且在与优酷的竞争中，渐渐处于劣势。

2012年3月12日，王微将土豆网卖给了优酷，为了照顾王微的面子，对外宣传的时候是优酷土豆换股合并，合并后的公司称为优酷土豆集团公司，是当时中国最大的在线视频平台，市占率超过35%。

2012年8月27日，土豆网正式退市。

五、大佬入局

2010年，百度投资的爱奇艺加入战场。

2011年，腾讯的腾讯视频也重金入局。

优酷本以为击败了土豆网，就可以问鼎整个视频行业了，孰知在巨头的攻击下，很快也招架不住，不得不同样卖身大佬，步入土豆网的后尘。

2015年10月16日，阿里巴巴集团宣布已经向优酷土豆董事会发出要约，收购优酷土豆剩余全部流通股。

至此，视频行业三足鼎立的格局初步形成。

六、后续

2013年3月13日，在运营过中国最大的在线视频网站——土豆网之后，王微创立了中国版的皮克斯——追光动画。

最初的三部动画电影赢得了口碑，但失掉了票房，直到2019年年初推出的《白蛇：缘起》，叫好又叫座，取得了4.69亿票房，以及7.8的豆瓣评分，2023年7月推出的《长安三万里》更是取得了18亿的票房。

至于土豆网，土豆网作为与优酷网类似的产品，对阿里大文娱并没有太大的价值，于是当用户全部倒入阿里的大鱼号之后，基本上成为了优酷的镜像站点，算是被阿里彻底放弃了。

参考

【徐十胖】中国第二代网红发家的视频网站土豆网，究竟是怎么死掉的？

【汤米打字机】土豆网是如何从极盛到衰亡，优酷又如何登上市场高山山顶？|“第一次视界大战”—土豆优酷之争的始末

【汤米打字机】仍在进行之中的「第二次视界大战」｜属于在线视频网站的新秩序

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来源：极简投研一点号