摘要：这款以大小杨名气做支撑的购物APP，固然少不了这兄弟俩的身影，从页面中也能明显看到有“直播”与“小视频”两个频道。

互联网这碗饭，小杨哥是非吃不可了。

这不，停播半年后，推出了全新的购物APP，玩起了私域流量。

但是，在粉丝日渐减少，口碑逐渐崩塌的情况下，这私域流量还玩得转吗？

显然，是很难了。

先来说说他这款APP，有三个致命缺点。

第一个，内容重复无新意。

这款以大小杨名气做支撑的购物APP，固然少不了这兄弟俩的身影，从页面中也能明显看到有“直播”与“小视频”两个频道。

点开直播频道，显示的就是正在直播带货的三只羊员工，这也是他们的主要业务，即通过在该APP中直播带货来促进产品销售，进而创收。

点开小视频频道，显示的则是大小杨曾在某短视频平台创作并发布过的搞笑作品，比如绝望周末，以及这哥俩直播切片与参加活动的视频。

这部分内容完全跟短视频平台重复，对粉丝来说并没有任何新意，甚至让整个APP都充斥着给尿罐子镶金边的累赘感。

虽说是购物APP，但实际上还是依靠直播带货引流带动销售，那么，仅靠三只羊甄选的产品，对消费者来说还是远远不够的，这也是第二个问题。

第二个，产品不够丰富没有吸引力。

从分类来看，这款APP把产品分为了休闲食品、美妆护肤、个护家清、日用百货、饮料乳品、服饰箱包六大类。

看上去，产品类型还是挺全的，但是分别将单个分类点开会发现，这其中的产品数量与种类非常之少。

产品少，也就意味着供消费者选择的种类就少，既然如此，消费者为何还选择在这个APP上买东西，而不是去国内常用的几大购物APP上买？

光这一点，就很难留住人。

更搞笑的是，三只羊还搞了一个会员制，这也是第三个致命问题。

第三个，会员制度太败好感。

该APP一年会员费是99元，实话实说，在会员制中这个价格并不算贵。

但是，放眼望去哪些企业采用的会员制？山姆、开市客这种大型知名的商超。

与这两个相比，三只羊是产品够多，还是产品够好，让消费挑不出毛病来？

既然都没有，为何还有勇气采用会员制？而且还是在国内头部购物APP都没有采用会员制的情况下，三只羊仍效仿东方甄选采取会员制，难免有些吃相难看且令人反感。

回过头看，这款APP内容开发敷衍，产品种类稀少，还要消费者开通会员，光靠疯狂小杨哥这个IP，到底能吸引到人吗？

咱们来看看几组数据。

第一个就是下载量。

截至发稿前，该APP在上过热搜被激烈讨论后的下载量，还不过万。

而在这九千多次下载量中，还不算三只羊内部员工下载的次数，可见，真实用户之少。

第二个就是网友的评论。

对于三只羊卷土重来，网友清一色吐槽，总结一下就是：不会再上当，也会捂住钱包。

对于这款APP，从开发角度到用户体验也都被吐槽个遍，就是一句话：APP下载了，但一会就卸载，就是不买。

连同在直播的两位主播，也被骂得狗血淋头，哪怕直播间里只有两百多个人。

从多方角度来看，小杨哥大势已去难回巅峰，这款自营商城也是凶多吉少。

毕竟，在茅台酒、月饼、西梅汁、儿童鞋等一些列负面内容全部集中在一个时间点爆发后，小杨哥口碑严重翻车，也就导致他的信誉丧失。

商人没了信誉，也就等于自毁前程，这也就是为什么消费者还没使用该APP，就开始吐槽：在他的平台，想退款都没门。

连最起码的保障与信任，都不能让消费者放心，怎么能留住消费者？

而这还只是最表面的问题，其次是用网红IP做APP并没有成功案例，比如东方甄选。

论信誉口碑、忠实粉丝数、人设、资金链，东方甄选都不输三只羊，哪怕做出的购物APP拥有1850万次安装，评分直达7.7，依旧是没能做得风生水起。

还有辛巴，曾推出内测版APP后，也不了了之。

想在购物APP已相当成熟的环境下，依靠网红IP做出一款自营商城并不简单，哪怕有技术、口碑、产品、资金链，也很难将APP推广出去。

况且，这个网红IP还得依靠另一个电商平台孵化，孵化成功后再给自己的商城引流，请问，哪个平台会如此慈善？既然没有，那这个IP也命不久矣。

从APP下载量，到直播间人数，再到网友评价，足以证明小杨哥大势已去，再折腾下去，只怕会引来更多的负面舆论。

来源：娱小北一点号