摘要：近日，由湖南卫视、芒果TV、小芒联合出品的文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》持续引发社会关注，成为文化交流与商业创新融合的新典范。在这场跨越国界的探索中，电商主播李佳琦以“货管部长”的身份，携手上海家化旗下双妹、薇诺娜、自然堂等12个知名国货品牌，共同登陆浪

近日，由湖南卫视、芒果TV、小芒联合出品的文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》持续引发社会关注，成为文化交流与商业创新融合的新典范。在这场跨越国界的探索中，电商主播李佳琦以“货管部长”的身份，携手上海家化旗下双妹、薇诺娜、自然堂等12个知名国货品牌，共同登陆浪漫之都巴黎，开设“颜YAN LAB”美妆快闪店，不仅聚焦于“国货美妆出海”的实践，更致力于“东方美学传播”，为文化出海领域开辟了一条颇具创新意义的道路。

在《巴黎合伙人》的镜头下，观众们惊喜地发现，上海百年高端国货护肤品牌双妹与巴黎之间竟有着如此深厚的历史渊源。这一发现，不仅激发了公众对国货品牌的好奇心，也促使媒体深入挖掘这段跨越山海的“上海故事”。日前，记者有幸随美腕和双妹团队一同走进上海家化青浦工厂，通过实地探访，亲身感受了双妹品牌自1898年创立以来的辉煌历程与不懈追求。

作为“中国唯一的百年高端国货”，双妹品牌不仅是中国百年国货的杰出代表，更以其独特的海派摩登风情，成为了连接东西方文化的桥梁。早在20世纪初，双妹便在巴拿马世博会上大放异彩，一举斩获金奖，成为首个走向世界的中国化妆品品牌，开启了中国美妆品牌国际化的先河。这份荣耀，不仅是对双妹产品品质的认可，更是对中国美妆文化的一次有力传播。

在谈及与李佳琦的合作时，双妹品牌负责人表示：“李佳琦对国货品牌的热爱和推荐，与我们想传达的品牌理念不谋而合。他的直播间粉丝群体与我们的目标客群高度匹配，这为我们提供了一个直接触达年轻消费者的有效渠道。”尽管合作初期，双方对于如何在直播间平衡“品牌叙事”与“促销机制”有所顾虑，但李佳琦团队的专业性与对国货的真诚推荐，最终赢得了品牌方的信任，实现了双方都满意的合作效果。2024年双11期间，双妹首次登录李佳琦直播间，便遭遇了“上架即断货”的盛况，足见其市场号召力之强。

《巴黎合伙人》的独特之处在于，它通过综艺内容与流行文化的巧妙结合，为国货品牌提供了一个更为温和、可持续的文化输出场景。这种模式不仅有助于吸引国际消费者的关注，更能逐步转化为对产品与品牌的兴趣与信任。美腕方面表示，这一模式尤其适合像双妹这样具有深厚文化底蕴的品牌进行深度叙事，让品牌故事与文化内涵在轻松愉快的氛围中得以传递。

此番带领多个国货品牌登陆巴黎，李佳琦深刻感受到，品牌国际化不仅仅是产品的输出，更是文化与价值的传递。他强调：“唯有将文化内涵与产品力深度融合，才能让东方美学真正被国际消费者感知，使中国品牌的创新实力与文化自信获得全球认可。”这种理念，不仅体现在产品的设计上，更贯穿于整个品牌传播的过程中。

值得注意的是，双妹的“出海”并非孤立事件，而是上海推动“本土品牌全球化”战略的一个生动缩影。近年来，上海先后出台了一系列政策，如《上海市促进品牌发展实施方案》《上海市建设国际消费中心城市实施方案》等，通过资金扶持、平台搭建、人才培育等多种方式，助力本土品牌向“高端化、国际化、数字化”转型。在政策的支持下，双妹的百货门店已经申请了免税资质，外国客户占比也逐步提升，进一步彰显了其国际化的步伐。

随着《巴黎合伙人》的热播，李佳琦与国货品牌们的巴黎之旅不仅为观众带来了一场视觉与文化的盛宴，更为中国品牌的国际化之路提供了宝贵的经验与启示。在这场跨越国界的探索中，我们看到了中国品牌的自信与担当，也感受到了文化交流与商业创新的无限可能。

来源：神州新闻