摘要：广告，即“广而告之”，是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告旨在推广商品、服务、观念等，吸引目标受众的关注，影响其认知、态度和行为，以达到营销、传播特定理念等不同的目的。按照内容的不同，广告可分
广告，即“广而告之”，是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告旨在推广商品、服务、观念等，吸引目标受众的关注，影响其认知、态度和行为，以达到营销、传播特定理念等不同的目的。按照内容的不同，广告可分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告；按照传播媒介的不同，广告可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、广播广告等。
近年来，国家出台了一系列政策以规范和推动广告行业的发展，推动广告产业向专业化和价值链高端延伸，加快完善线上市场准入、广告等监管制度机制，加强互联网广告监测能力建设，落实平台企业广告审核责任，严厉查处线上线下市场虚假违法广告行为。
伴随着流媒体、电商、数字平台逐步融入消费者日常生活，新兴媒体平台凭借庞大的用户基础和高效的广告变现能力，成为广告行业的新宠，使得全球广告预算在近年来持续攀高，直接带动全球广告行业蓬勃发展。2023年，全球广告市场规模增至9044.9亿美元，随着全球后疫情时期经济复苏、数字经济的迅猛增长以及营销方式趋向创新，全球营销渠道走向多元化，广告行业正迎来前所未有的发展机遇。
当前，中国广告市场已成为全球仅次于美国的第二广告市场，食品饮料行业与快速消费品行业占据了较大的广告投放份额。同时，随着互联网的普及，广告传播突破了时间和空间的限制，使得数字广告逐渐成为我国广告行业主流。按广告主的广告投入总和计，2023年中国广告市场规模为14121.8亿元；头部品牌的投放总体而言仍相对稳定，存在持续曝光的需求，国内广告市场需求逐步回暖。
华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析广告行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析广告行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据广告行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2025-2031年中国广告行业市场全景评估及投资战略咨询报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
《2025-2031年中国广告行业市场全景评估及投资战略咨询报告》对广告行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析，还重点分析了行业竞争格局、重点企业的经营现状，结合广告行业的发展轨迹和实践经验，对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。是企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向、提高企业经营效率、做出正确经营决策不可或缺的重要工具。
本报告数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
报告目录：
第一部分 产业环境透视
第一章 广告产业概述
第一节 广告行业定义与分类
一、广告行业的概念及定义
二、广告行业主要产品分类
三、广告的特征
四、广告的特色功能
第二节 广告行业产业链分析
一、广告行业产业链简介
二、产业链上游发展分析
三、产业链下游发展分析
四、上下游行业影响分析
第三节 广告产品发展所处的阶段
第四节 广告在国民经济中的作用
第二章 国际广告行业发展动向与趋势分析
第一节 全球广告行业发展分析
一、全球广告行业的现状
二、全球的广告行业的规模
三、全球广告行业的发展趋势
第二节 重要国家的广告行业发展分析
一、美国广告行业的发展分析
二、欧盟广告行业的发展分析
三、韩国广告行业的发展分析
四、日本广告行业的发展分析
第三章 中国广告行业的市场环境分析及影响分析（pest）
第一节 广告行业政治法律环境（p）
一、行业监管部门分析
二、行业监管体制分析
三、行业相关法律法规和政策
第二节 行业经济环境分析（e）
一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析
三、广告及相关行业的经济形势分析
四、相关行业的经济形势对广告行业的影响分析
第三节 行业社会环境分析（s）
一、广告行业社会环境
二、社会环境对行业的影响
第四节 行业技术环境分析（t）
第二部分 行业现状分析
第四章 中国广告行业运行现状分析
第一节 中国广告行业发展状况分析
一、中国广告行业发展阶段
二、中国广告行业发展总体概况
三、中国广告行业发展特点分析
第二节 中国广告行业发展现状
一、中国广告行业市场规模
二、中国广告行业发展分析
三、中国广告企业发展分析
第三节 中国广告所属行业经济指标分析
一、中国广告所属行业的盈利能力分析
二、中国广告所属行业的运营能力分析
三、中国广告所属行业的偿债能力分析
四、中国广告所属行业的发展能力分析
第五章 2020-2024年中国广告市场供需形势分析
第一节 2020-2024年广告行业供给分析
一、广告行业供给方分析
二、广告行业数量分析
三、不同广告供给比重分析
第二节 2020-2024年广告行业需求分析
一、广告行业需求方分析
二、不同类型广告需求的比重分析
第三节 2020-2024年广告行业供需平衡分析
一、广告供给方和需求方的关系
二、广告行业供需平衡分析
第三部分 行业竞争格局
第六章 2025-2031年广告行业竞争形势
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、广告行业竞争结构分析
二、广告行业集中度分析
三、广告行业SWOT分析
第二节 广告行业竞争五力分析
一、广告行业现有竞争者分析
二、广告行业新进入者分析
三、广告行业替代品威胁
四、广告行业上游议价能力
五、广告行业下游议价能力
第三节 2020-2024年广告行业竞争格局分析
一、2020-2024年国内外广告竞争分析
二、2020-2024年中国广告市场竞争分析
三、2020-2024年中国广告市场集中度分析
四、2020-2024年国内主要广告企业动向
第七章 2025-2031年广告行业竞争格局分析
第一节 不同内容广告竞争格局
一、产品广告竞争分析
二、品牌广告竞争分析
三、观念广告竞争分析
四、公益广告竞争分析
第二节 不同传播媒介广告竞争格局
一、报纸广告竞争分析
二、杂志广告竞争分析
三、电视广告竞争分析
四、电影广告竞争分析
五、网络广告竞争分析
六、包装广告竞争分析
七、广播广告竞争分析
八、交通广告竞争分析
九、车体广告竞争分析
第八章 反广告市场分析
第一节 反广告市场概述
第二节 反广告市场发展状况
第三节 反广告市场的前景
第四节 反广告市场对广告行业的影响
第九章 广告行业竞争策略分析
第一节 广告市场竞争策略分析
一、2020-2024年广告市场增长潜力分析
二、2020-2024年广告主要潜力项目分析
三、现有广告竞争策略分析
四、广告潜力项目竞争策略选择
五、典型企业项目竞争策略分析
第二节 广告企业竞争策略分析
一、2025-2031年中国广告市场竞争趋势
二、2025-2031年广告行业竞争格局展望
三、2025-2031年广告行业竞争策略分析
四、2025-2031年广告企业竞争策略分析
第十章 中国广告重点企业分析
第一节 华扬联众数字技术股份有限公司
一、企业简介
二、企业竞争力分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第二节 广东英扬传奇广告有限公司
一、企业简介
二、企业竞争力分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第三节 盛世长城国际广告有限公司
一、企业简介
二、企业竞争力分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第四节 广东省广告集团股份有限公司
一、企业简介
二、企业竞争力分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第五节 广州喜马拉雅战略咨询有限公司
一、企业简介
二、企业竞争力分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第四部分 行业前景预测及投资策略
第十一章 2025-2031年广告行业前景及趋势预测
第一节 2025-2031年广告市场发展前景
一、广告行业市场规模预测
二、广告行业产品结构预测
三、广告行业企业数量预测
第二节 2025-2031年中国广告行业供需预测
一、2025-2031年中国广告行业供给预测
二、2025-2031年中国广告行业需求预测
三、2025-2031年中国广告行业供需平衡预测
第十二章 2025-2031年广告行业投资价值评估
第一节 中国广告行业投资现状分析
一、广告行业投资现状
二、广告行业投资形势
三、广告行业投资机遇
四、广告行业投资风险
第二节 广告行业投资特性分析
一、广告行业进入壁垒分析
二、广告行业盈利因素分析
三、广告行业盈利模式分析
第三节 2025-2031年广告行业发展的影响因素
一、有利因素
二、不利因素
第四节 2025-2031年广告行业投资价值评估分析
第十三章 研究结论及投资建议
第一节 广告行业研究结论及建议
第二节 广告子行业研究结论及建议
第三节 广告行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
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来源：华经情报网一点号
