摘要：在追求美的道路上，人们的探索似乎永无止境。从曾经令人咋舌的切胃减肥，到如今引发争议的小腿神经阻断术，医美整形行业不断涌现出令人惊叹的“创新”。小腿神经阻断术通过阻断小腿腓肠肌神经，使小腿肌肉萎缩以实现瘦腿。

在追求美的道路上，人们的探索似乎永无止境。从曾经令人咋舌的切胃减肥，到如今引发争议的小腿神经阻断术，医美整形行业不断涌现出令人惊叹的“创新”。小腿神经阻断术通过阻断小腿腓肠肌神经，使小腿肌肉萎缩以实现瘦腿。

然而众多医生和医学科普人士纷纷指出，此手术风险极大，神经切除不可逆，还可能带来诸多潜在风险，专业整形医院医生也明确表示不推荐。但在医美APP上，它却被包装成“漫画腿必选”的微创、高持久性优质瘦腿方案。这一现象深刻反映出医美整形营销的强大影响力与误导性，也让我们不得不深入探究这一行业背后的故事。

提及医美整形营销，莆田系堪称鼻祖。自2016年百度魏则西事件曝光，莆田系医院便被贴上黑医院的标签。江湖传闻，民营医院80%的市场份额被莆田人掌控，医美这个高利润行业自然也未能例外。

上世纪末，莆田系在医美领域嗅到商机。1999年，富华集团独家引进用于丰胸的奥美定，这种成本不到2元的物质，一次手术收费却高达3万元左右。面对医院的抵制，富华采用卑劣手段，向美容院推销并培训美容师，开启了批量制造无证医美医生的恶劣先例。据不完全统计，超30万名女性注射了奥美定，饱受后遗症折磨，直至2006年该药监局才将其叫停。

进入21世纪，莆田系通过与公立医院合作，承包整形科室或开办美容中心，迅速扩张。莆田系四大家族逐渐占据中国医美品牌半壁江山，如林氏家族的华韩整形、陈氏家族的美莱和华美、陈国雄的艺星整形以及黄氏家族的美联臣。

莆田系医院的崛起，与他们独特的营销手段紧密相关。其创始人陈德良，从一个卖狗皮膏药的赘婿，凭借治疗疥疮的偏方发家，成为莆田医疗教父，带领众多赤脚医生四处闯荡。早期，他们在车站附近旅馆设点，靠电线杆贴广告招揽生意，主要针对性病、男科、妇科等患者。随着野心膨胀，詹国团将目光投向电视广告，虽广告质量差，但利用人们对电视公信力的信任，以及大众对自身外貌、健康等方面的焦虑心理，成功吸引大量客户，让同行领悟到广告投放的重要性。

在互联网时代之前，电视广告是医美机构的主要营销手段。像艺星、华美等莆田系医美机构，自诞生起广告投放就高达3000万元起，以3年为周期打造知名度，投入产出比可达1:6。例如华美整形医院在广州地区，每年广告投放达2000多万，涵盖报纸、网络等媒体，实现全方位覆盖。

互联网时代来临，百度竞价排名成为医美营销新战场。医美机构为争夺流量，不惜重金投入。2013年，莆田民营医院在百度广告投放达120亿元。然而，随着竞争加剧，关键词点击价格飙升，莆田系虽抱怨被互联网掏空利润，但仍不敢停止投放。同时，医美机构还从互联网学到低价引流、后续收割的营销模式，通过光子嫩肤水光针等入门项目吸引消费者，由销售伪装成顾问进行面诊，利用消费者的容貌焦虑心理，诱导其接受更多医美项目。

2016年魏则西事件后，莆田系遭遇信任危机，单纯竞价排名效果不再。此时，新氧等互联网社区平台成为医美营销新阵地。随着医美受众年轻化，95后逐渐成为主力。他们对电视广告和百度不信任，却容易被小红书等平台上KOL分享的变美案例打动。新氧APP打着解决行业信息不对称的旗号，实则成为制造信息不对称的源头，通过各种新奇概念，如A4腰、肋骨鼻、漫画腿、精灵耳等，不断刺激消费者的容貌焦虑，推动医美消费。

医美整形本身并非洪水猛兽，爱美是人的天性，在风险可控、自身能承担的情况下，选择医美是个人自由，且部分医美手段已较为成熟。但我们必须警惕过度营销带来的误导。像小腿神经阻断术这类高风险项目，绝不能因营销诱惑而轻易尝试。

医美整形营销之所以大行其道，根源在于社会对美貌的过度推崇，人们普遍认为美貌能带来更便捷的成功，相对不好看仿佛成为一种阻碍。于是，在外界压力下，人们陷入容貌焦虑。我们一方面嘲笑医美整形是智商税，另一方面却肆意评价他人相貌，这种矛盾心态加剧了社会的容貌焦虑氛围。

医美整形营销的本质，是营造一种冲突环境，让消费者相信一切问题源于不够美，蛊惑他们通过不断整形追求幸福完美。对抗这种营销，需要我们内心强大，同时更要从自身做起，停止轻易评价、贬损他人容貌。只有这样，我们才能在追求美的道路上保持理性，做出真正适合自己的选择，而不是被营销牵着鼻子走。

来源：文盲诗仁