摘要：眼下，“赣超”联赛第10轮还正在火热进行。开赛以来，“赣超”愈战愈勇，人气越踢越高，正成为从江西火到全国、从地方火上央视的群众性体育大戏。

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一场场“赣超”精彩比赛链接的是消费新场景、文化“嘉年华”，也是各地城市形象重塑乃至省域品牌输出的新触点。

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作者 | 李宝华

题图 | 球员在赛场上全力拼抢

眼下，“赣超”联赛第10轮还正在火热进行。开赛以来，“赣超”愈战愈勇，人气越踢越高，正成为从江西火到全国、从地方火上央视的群众性体育大戏。

2个月的征战，“赣超”诞生了诸多赛场“名场面”。九江队开场第43秒闪击破门、赣州队罗罡一脚圆月弯刀技惊四座、萍乡队肖阳波一记世界波点燃全场……球队精彩对决、球员脚下功夫，令无数球迷津津乐道。

一场场精彩赛事背后，是经济社会网络里的一个个“超链接”，它链接的既是消费新场景、文化“嘉年华”，也是各地城市形象重塑乃至省域品牌输出的新触点。

“赣超”赛场，球迷为家乡球队呐喊助威。

链接消费新场景

随着消费模式的迭代，当前，群众性体育赛事正成为文旅消费新空间、新场域。基于体育赛事衍生出的多元消费新场景，为消费边界的拓展带来了更多可能。

2个月来，火热的“赣超”联赛，不仅点燃了大众的参与热情，也吸引了大量外地游客前来观赛和旅游，显著带动了举办地的住宿、餐饮、交通和文创消费全面升温，形成一股强劲的消费拉动力。

“赣超”前9轮赛事，共吸引了超76万名观众现场观赛，各地纷纷拿出看家本领，比创意、比产品、比折扣，用品质和服务稳稳接住“流量”。

赛场内是加油呐喊声，赛场外则满是文商旅“吆喝声”。吉安武功山金顶景区门票半价，萍乡推出超级福利玩转“亲子游”，鹰潭凭球票入住酒店享受6折优惠，赣州更是推出一张球票免费游40个A级旅游景区的福利......各地用热情与诚意款待八方游客。

在赣州、吉安等地，持票球迷可“一张球票，玩转全城”，吃喝玩乐都有优惠；在南昌，赛场外“‘赣’好市集市”人声鼎沸，拌粉与瓦罐汤的香气彻夜萦绕，赛事热度延续至深夜排档，形成“看球赛、吃美食、买文创”的消费新场景。

数据显示，仅“赣超”第二轮比赛期间，南昌、赣州等主赛区周边餐饮营收同比翻番，酒店预订量激增220%，体育中心周边餐馆翻台率达到平时的3倍。泰和县主场赛事开赛首日，泰和乌鸡销售额顺势突破300万元，赛事期间，全县酒店入住率超80%，景区游客量同比增长65%，42%是为球而来的外地人。

“选手”成为“买手”、看客成为游客。当赛事流量沉淀为城市留量，悄然间，体育也就演变成撬动消费升级、赋能城市发展的新引擎。

可以说，“赣超”打开了流量大门，也打通了从舌尖到指尖的消费链条。在这里，以体育赛事为流量入口、以城市文化为体验内核、以文旅消费为变现出口的“赛事+”模式，已清晰可见。

球员在场上奋力拼抢。

共创文化“嘉年华”

谁都没有料到，“赣超”的彩蛋竟然这么惊艳。体育场内，激情四射的足球赛场竟然变成了群英荟萃的文化秀场。

“赣超”第五轮，国家级非物质文化遗产代表性项目石城灯彩《石泉食美石城》点亮“赣州鸟巢”；“赣超”第六轮，千年非遗“得胜鼓”被直接搬进球场，鼓点一响，球员球迷都燃起来了；赛场内万载烟花一顿升腾，更是把绿茵场整成了氛围组……比赛化身本土文化“带货王”，催生出一场群众文化“嘉年华”。

更令人称道的要数第九轮的文化盛宴。在赣州“鸟巢”，4.1万名观众现场感受大型文旅演出《长征第一渡》的震撼，当《十送红军》熟悉的旋律响起，90多年前于都河畔母送子、妻送郎、兄弟争相上战场的动人场景，在万人“星海”中重现。在吉安市全民健身中心，万名球迷齐声高唱《映山红》，手机闪光灯如星河闪烁，深情歌声致敬革命岁月。

一场比赛也能成为一次跨越时空的精神接力。革命先烈英勇无畏的满腔热血，与足球场上顽强拼搏的体育精神，在此刻交融。如同网友留言所说：赣州有长征出发的渡口，吉安有井冈星火的源头，《十送红军》更像是两个红色城市对历史的隔空致敬。

如果说传统文化为比赛增添了一分厚重感，那么潮流文化则为比赛注入了更多松弛感。

球迷捧着瓦罐汤、嚼着煌上煌卤味进场；江豚IP“豚宝”以萌趣形象成为球迷“新宠”；本地球迷在看台擂鼓助威，高喊“为家乡而战”……某种程度上，体育是一种文化衍生的容器。

“赣超”赛事的深层次内涵不仅在于竞技，更在于创意的碰撞，在于文化的表达。联赛不仅有绿茵场上的激烈角逐，也有特色文化的创新表达。用体育语言讲述江西故事，在解码与传播、在讲述与共情间，体育与文化实现了精彩共鸣。

火爆的“赣超”，是足球赛场，也是文化秀场；它有竞技较量，也有精神传承；它回应群众期待，也传递快乐。从这个角度看，赣超，够潮！

“赣超”第九轮，赣州对阵新余的比赛吸引了41106名观众现场观赛。

创新城市营销“新玩法”

当体育赛事与城市人格深度绑定，一张门票不再只是观赛凭证，更成为打开城市体验的“金钥匙”。

在人流涌动的滕王阁检票口，前一天刚看完“赣超”比赛的球迷赵雨桐调出手机里的球票二维码，以8折价格入园。“本是为一场球而来，没想到凭票还能打折，索性多留一天慢慢看。”一场球赛，成了链接人与城的纽带。

球赛带来的人气，经由球票的传递，向城市深处延伸。南昌八一体育场9.9元的门票瞬间售罄，鹰潭龙虎山的竹筏上坐着客场队的球迷……在各地的精心布局下，一张球票成了解锁城市魅力的“万能密钥”。

无论是到南昌嗦一碗粉、到抚州打卡夜色文昌里，还是到井冈山体验红色游、到武功山感受云中草甸，从单一观赛到多元体验，从一日往返到多日停留，一张薄薄的球票正在重构着游客与城市的互动方式，悄然勾勒出“体育赛事搭台、文旅消费唱戏”的融合新图景，也给各地城市自我展示搭建了舞台。

从地域文化到风土人情，从宝藏美景到街头美食，这些看似寻常的文旅活动，实则是精心设计的“城市推介会”。当球迷为一口美食、一场表演停留时，他们对城市的记忆就不再只是90分钟的比赛，而是一次亲密接触和深度体验，是人与城的链接与触达。

草根赛事里所迸发的激情与呐喊、拼搏与友善、包容与热爱，不断升华为城市精神。如同江西省体育局局长李小平所说：“走自己的赣超特色路，不简单模仿、不盲目照搬，只要老百姓踢得高兴、看得开心就行。”

不断蹿升的赛事热度，展现的是群众体育的生命力；绿茵场上每一个拼搏的身影，讲述的是草根球员的奋斗故事；而看台上山呼海啸般的呐喊，则是老百姓对纯粹足球的热爱。

在这场全民狂欢背后，比赛已超越胜负。它将体育的竞技魅力转化为城市消费活力，把球迷情感共鸣升格为地域文化认同。更重要的是，伴随着互联网的流量大潮，“赣超”这个体育IP以肉眼可见的方式，提升着域内城市乃至江西省域的整体形象与辨识度。

创意洪城

礼遇南昌！

来源：江南水乡生活见闻