罗永浩把预制菜这事搞这么大，西贝到底冤不冤？

摘要：你们看啊，2025年9月10号下午，罗永浩走进西贝门店，50分钟后，西贝的命运齿轮就开始疯狂逆转。老罗吃完饭，发了条微博，也就60来个字：“好久没吃西贝了，今天下飞机跟同事吃了一顿，发现几乎全都是预制菜，还那么贵，实在是太恶心了。希望国家尽早推动立法，强制饭馆

说实话，这事儿从昨天晚上开始，我就躺在床上翻来覆去睡不着，就一个念头在脑子里打滚：西贝是闲着没事干了吗？为什么非要去招惹罗永浩？图个啥？

你们看啊，2025年9月10号下午，罗永浩走进西贝门店，50分钟后，西贝的命运齿轮就开始疯狂逆转。老罗吃完饭，发了条微博，也就60来个字：“好久没吃西贝了，今天下飞机跟同事吃了一顿，发现几乎全都是预制菜，还那么贵，实在是太恶心了。希望国家尽早推动立法，强制饭馆注明是否用了预制菜。”这话里头，杀伤力最强的其实就俩字儿——“恶心”。

按罗老师日常的战斗力，这都不算重拳出击，顶多算轻抚。他吐槽的重点甚至都不是西贝，是冲着整个预制菜行业去的，西贝只是顺道被拎出来当了个典型。这事儿对一个大企业来说，算个事儿吗？根本不算。不搭理就完事了，类似的讨论也不是一天两天了，又不是因为食品安全出了人命。结果呢？让人大跌眼镜的操作来了。西贝老板贾国龙的反应，大到像是被人踩了电门。

正常企业的反应是什么？道歉、解释、改进。贾老板的反应是什么？起诉、起诉、还是起诉！而且是连吼三遍“一定”的那种：“一定会起诉！一定一定会起诉！”这还不算完，更骚的操作是，贾老板反手推出了一个“罗永浩菜单”，还宣布全国370多家门店后厨全部开放参观。我直接好家伙，这是什么路数？相当于你骂一个饭馆菜难吃，老板不仅不生气，还把你吃的那桌菜打包做成“XX套餐”，用你的名字命名，然后卖向全国？

这一套组合拳打下来，本来没事儿的，现在事儿可大了。罗老师是谁？论创业，他可是行业冥灯；论对线，他那是旋风暴风龙卷风，出道以来就没输过。上一个让他这么兴奋的同学，叫西门子！现在人都不知道跑哪儿去了。这下可把罗老师高兴坏了，直接悬赏10万，全网征集西贝用预制菜的证据。贾国龙这一通操作，硬是把自己从一场普通的消费者投诉，送进了一场史诗级的公关灾难。

预制菜的文字游戏，把消费者当傻子？

咱们先聊一个核心问题，很多人都想不通，贾国龙哪来的底气，敢拍着胸脯说“西贝没有一道预制菜”？他是真不懂还是装不懂？其实都不是，他是在玩一个极其傲慢的文字游戏。他根本没搞懂问题的根源是什么，问题的根源是大家对“预制菜”的定义压根就不一样。

在咱们老百姓的认知里，啥是预制菜？很简单，不是当场从原材料现做的，从冰柜里拿个料理包出来加热一下，那就是预制菜。而贾国龙抠的是什么呢？是2024年3月，市场监管总局等六部委联合发布的一个《关于加强预制菜食品安全监管促进产业高质量发展的通知》。当然这个通知里并没有明确提及，但发布了这份通知后，市场监管总局相关司局负责人就《通知》答记者问时明确说：连锁餐饮企业的中央厨房制作的菜肴，“不纳入预制菜范围”。

看明白了吗？贾国龙的底气就来自这儿。他的逻辑是：我西贝用的是中央厨房，是提前把菜做好，再送到自己分店的，按“国家规定”，这就不叫预制菜，叫“预加工”。所以他才敢理直气壮地说，西贝100%没有预制菜。但消费者买账吗？根本不买账！谁知道你那个中央厨房是不是太上老君的炼丹炉？在消费者眼里，你从冰柜里拿出一个冷冻了不知道多久的塑料包，放进微波炉或者烤箱里热一下就端上来，那就是预制菜！

更打脸的是什么？西贝为了自证清白，搞了个后厨直播，还发了个长达42页的PPT，详细解释菜品制作流程。结果呢？网友们在直播镜头里，亲眼看到厨师掏出一条提前腌制好的冷冻鱼，包装袋上赫然写着：保质期18个月。还有什么？大包装的浓汤宝、袋装的番茄汤、袋装的南瓜泥……这不就是此地无银三百两吗？

你说你不是预制菜，但你用的东西跟我家楼下超市卖的一模一样，那我为什么要花几十上百来你这儿吃？我在家用浓汤宝煮个面才几块钱，你用一样的玩意儿做个汤就敢收我几十块？这就产生了一个悖论：我直接在自己的中央厨房里，生产预制菜，再送到自己的餐厅，这算不算预制菜？西贝说不算，但消费者的嘴巴和钱包可不会撒谎。

真正的原罪：不是预制，是又贵又“不值”

说实话，大家真的那么恨预制菜吗？我看不见得！麦当劳、肯德基、华莱士等等，谁不知道都是预制的？但你看有人天天追着骂吗？没有！为啥？因为人家便宜，性价比还高，大家心里有数，一个愿打一个愿挨，消费者讨厌的，从来都不是预制菜本身，而是花着现炒的钱，吃着预制的菜，消费者被商家当傻子一样蒙在鼓里，这才是西贝真正的“原罪”。

咱们来看看西贝的价格，一份胡麻油炒鸡蛋43块，一个面筋39块，一个胡麻油调黄瓜23块............罗永浩那一桌，5个人，点了13道菜，花了663块，人均超过120。就这，贾国龙在媒体面前还一脸委屈巴巴地说：“我也是个消费者，咱们凭良心说话，（西贝）真不贵。”，他甚至还说：“西贝贵是近些年中国餐饮业最大的冤案”。此话一出，我估计很多人都跟我一样，都想到了当年那个问“哪里贵了”的李佳琦。2025年上半年，全国人均消费支出才14309元，每个人平均每个月消费不到2400块，就这还是衣食住行所有开销加起来的，你西贝一顿饭人均一百多，还说不贵？你的底气到底从何而来？

当然！贾国龙自己也承认，过去几年的定价策略确实存在问题，比如把一些蔬菜和馒头的价格定高了，但他话锋一转，又强调“一分钱一分货”，“西贝用的都是好料”。可问题是，消费者感受不到啊！罗永浩的原话是什么？“能把现做的菜做得全是重新加热的味道，这肯定是高科技了。”这话说得狠，但也道出了很多人的心声。一位自称在西贝后厨干过半年的员工也透露，像土豆炖牛腩这样的菜，确实是早上提前做好，分装在盒子里，等顾客点了再拿出来二次加热的。商场里又不能用明火，你哪来的锅气？

所以你看，问题的核心根本不是预制不预制的问题，而是价值与价格的严重不匹配。你卖得贵，没问题，新荣记人均1500，也没人指着它天天骂，但你得让人觉得值。你用着预制菜，省了厨师，省了成本，提高了效率，结果价格一分不降，还卖得比谁都贵，味道还不咋地，这就挑战了咱老百姓最朴素的公平观：凭啥？

谁给了西贝“硬刚”的勇气？答案是孩子

很多人可能会觉得奇怪，既然西贝又贵还被群槽，为什么还能活得这么好，全国开了近400家门店，人均消费近百元？路过商场，看着西贝门口排队的长龙，很多打工人都纳闷：“西贝的受众到底是谁？”

答案可能让你意想不到：是学龄前儿童。如果说西贝是成年人眼里的“天价沙县”，那它就是孩子们心中的“商场必吃榜Top1”。

西贝很早就把自己的定位从西北菜，悄悄转变成了“家庭欢聚餐厅”，并且喊出了“家有宝贝，就吃西贝”的口号。他们把目标客户精准地圈定在“30岁以上，家庭年收入40万”的群体。抓住了孩子，就等于抓住了背后那个掌握着家庭财政大权的钱包。

西贝在讨好孩子这件事上，可以说做到了极致。门口永远有免费的气球、风车；坐上桌就有涂色画本和蜡笔；服务员个个都像幼师，会变魔术，会唱歌跳舞；儿童菜单做成了识字绘本，吃一道菜还能学几个英语单词。甚至还定期举办DIY莜面饺子之类的亲子活动，把餐厅变成了全托管式的儿童活动中心。

正是在这种“宝性化服务”的加持下，家长们心甘情愿地为高价买单。孩子开心，比什么都重要。根据西贝的数据，2024年，他们卖出了超过2000万份儿童餐，儿童客群近650万人次。这就解释了为什么西贝一边被骂，一边生意火爆。

但罗永浩这一炮，恰好打在了西贝最柔软的命门上——儿童食品安全。你可以贵，可以服务好，但如果你给孩子吃的都是保质期动辄九个月、十八个月的冷冻预制菜，那家长们就无论如何都不能忍了。这也是为什么西贝的反应如此激烈，因为罗永浩的指控，动摇了他们赖以生存的品牌根基。

一场注定失败的战争

其实从西贝选择硬刚罗永浩那一刻起，这场战争的结局就已经注定了。贾国龙可能到现在都没想明白，他的对手其实根本就不是罗永浩，而是罗永浩背后，那股长期以来对餐饮行业预制菜泛滥、信息不透明的积怨，而罗永浩只是那个点燃炸药桶的人。

大家为什么一边倒地支持罗永浩？不是因为有多喜欢他，而是因为他成了大家的“嘴替”，说出了大家早就想说却又没处说的话。我们在外面吃饭，谁没吃过味道不对的菜？谁没在心里嘀咕过“这是不是预制菜”？但我们不是罗永浩，我们没有几千万粉丝，我们质疑店家，多半只会被店大欺客，或者大不了忍了，再也不来了就是。

事后贾国龙还说，罗永浩的行为超出了正常消费者的范畴，这话就更离谱了，什么是正常消费者？是吃了难吃的菜也必须给好评？还是花高价吃了预制菜还得对你感恩戴德？罗永浩不就是作为一个消费者在正常的反馈吗？只不过他反馈的平台大了点，声音响了点。你说有反馈机制，人家反馈了，你又不高兴了！反手就要告人家，这是什么机制？“反馈就起诉”的机制？

在这场风波里，西贝的每一步棋，都精准地踩在了舆论的雷区上。曝光顾客菜单，涉嫌侵犯隐私；坚称100%没预制菜，结果被扒出各种料理包，沦为笑柄；威胁起诉消费者，更是把自己彻底推到了所有人的对立面。连日以来，西贝的营业额一天掉一两百万，这就是市场最直接的反应。

所以，你问我西贝冤不冤？它一点都不冤。打败西贝的，从来就不是罗永浩，而是西贝自己谜一样的自信和深入骨髓的傲慢，这件事也给所有餐饮企业敲响了警钟：在今天这个时代，消费者要的很简单，就是两个东西：合适的价格和充分的知情权。