于东来力挺西贝，源于对直播购物跨界竞争的瞧不上

摘要：近日，胖东来创始人于东来力挺西贝后又火速删文、加私抖音账号的举动，将线下与线上零售的潜在博弈推向台前。笔者认为，于东来力挺西贝，是源于实体“企业派”抱团维护，并对网络直播购物跨界竞争的隐性排斥。

近日，胖东来创始人于东来力挺西贝后又火速删文、加私抖音账号的举动，将线下与线上零售的潜在博弈推向台前。笔者认为，于东来力挺西贝，是源于实体“企业派”抱团维护，并对网络直播购物跨界竞争的隐性排斥。

作为深耕线下30年的零售标杆，于东来的商业逻辑扎根实体：从260余项自有品牌商品到“透明价签”制度，胖东来靠极致品控与服务成为现象级企业。而罗永浩则是线上直播购物的头部主播，抖音240万、微博100万粉丝的号召力下，其与康师傅合作的特别特限定版泡面开售1小时便售罄7.1万单，形成鲜明的线上竞争势力。两者在各自领域都非常出色，都推出了多款量身定制的产品。

于东来的立场在发声中清晰可见。他在两条力挺西贝的内容里反复强调“企业”价值，直言“企业家和企业团队付出的心血太不容易了”，字里行间透着对“做企业”与“卖货”的边界划分。这种态度暗含对罗永浩“靠嘴皮子带货”模式的轻视——前者信奉长期品控积累的口碑，后者擅长流量转化的销售技巧，本质是两种商业逻辑的碰撞。

不可否认罗永浩的担当，两年还清8.24亿债务的经历让其收获公众好感，但这并未消解线下经营者对直播跨界的警惕。当罗永浩以消费者代表身份质疑西贝时，于东来的站队更像对“企业派”的抱团维护。西贝预制菜事件，随着大量的图文证据流入公众眼中，比如人民网报道西贝80%预制菜、18个月的鱼、两年存储的西兰花等等，网民支持罗永浩的越来越多，西贝陷入了自证清白的循环，于东来也不得不暂时关闭账号。