2025年硬足金饰品联合推广项目启动会成功举办

摘要：在全球金价持续攀升的背景下，中国金饰行业正迎来关键转型期。随着年轻消费群体加速涌入市场，行业既面临高金价带来的挑战，也迎来产品创新、文化赋能及数字化营销带来的新增长空间。4月2日，世界黄金协会在深圳举办“2025年硬足金饰品联合推广项目启动会”，汇聚金饰行业领

在全球金价持续攀升的背景下，中国金饰行业正迎来关键转型期。随着年轻消费群体加速涌入市场，行业既面临高金价带来的挑战，也迎来产品创新、文化赋能及数字化营销带来的新增长空间。4月2日，世界黄金协会在深圳举办“2025年硬足金饰品联合推广项目启动会”，汇聚金饰行业领袖与营销专家，共同探讨如何以硬足金为支点，撬动年轻消费市场，打开新增量空间，并推动中国金饰行业向全球化迈进。

高金价时代下的机遇与挑战

世界黄金协会CEO泰达维（David Tait )

世界黄金协会CEO泰达维（David Tait）在开场致辞中首先向中国金饰珠宝行业的合作伙伴深度参与和支持世界黄金协会的金饰推广工作表达了诚挚感谢。他表示，尽管全球黄金市场面临金价高企的压力，但中国仍具备巨大潜力，有望成为全球黄金珠宝行业的下一个引领者。他指出，硬足金品类的崛起不仅满足了中国年轻消费者对设计、文化及情感价值的多元需求，促进中国消费市场，更可能推动全球黄金供应链的结构性变革。

世界黄金协会中国区CEO王立新

随后，世界黄金协会中国区CEO王立新在开场致辞中表示，尽管高金价带来挑战，但中国黄金市场仍面临诸多机遇。中国金饰行业的设计能力、生产技术、制造工艺和产业链整合水平已在世界领先，但面对年轻消费群体，品牌需更敏锐地把握数字化社交媒体的营销趋势，提升创意与决策效率。此外，王立新还提出了世界黄金协会构想并发起的“中国智造现代金饰品出海计划”，希望推动中国创新金饰品类走向全球市场。最后，王立新表示，中国金饰行业伙伴们的共同携手努力，一定能够攀越黄金行业的“珠穆朗玛峰”。

解码Z世代

给他们一个爱上金饰的理由

大会的首个分享环节中，世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅带大家纵览了整个中国黄金市场，并深入呈现了中国金饰消费趋势洞察。贾舒畅提到，目前年轻一代（18—34岁）的金饰拥有率超过六成，且购买动机以“自戴悦己”为主，超越传统赠礼需求。年轻消费者对金饰的价值认知呈现多元化趋势，涵盖文化传承、保值属性、时尚设计、工艺品质等多个维度。因此，品牌需强化年轻消费者对金饰价值的认同，提升全渠道营销能力，并拓展金饰在多元场景中的应用。

随后，清博智能东区副总裁于丹分享了《硬足金／古法金饰品社交聆听》报告。她指出，硬足金品类的社交声量近年来显著增长，但与古法金相比，其差异化价值尚未被充分挖掘。她建议行业持续深入洞察硬足金的独特卖点与情绪价值，并通过数字社交媒体进一步扩大声量。

自开展创新金饰联合推广项目以来，世界黄金协会始终在强调聚焦年轻客群的重要性。而让他们种草金饰，势必要充分研究他们所在的数字社交媒体。会上，世界黄金协会邀请了三位营销专家，分享数字社交营销新玩法与新趋势。品迪（中国）首席客户官张欣指出，短视频、直播和AI智能构成数字营销“金三角”：短视频以高效注意力争夺实现品效合一，AI技术则为营销注入加速引擎。小红书商业化珠宝行业负责人陈泉揭示平台新动向，黄金珠宝消费诉求呈现精细化趋势，用户搜索从产品功能延伸至风格穿搭、玄学寓意等情感维度，平台通过KOS达人矩阵、社群运营与闭环链路创新商业模式。抖音巨量引擎大众业务服装配饰行业总监胡梦菲则强调IP联名、明星合作与场景化营销的价值，建议品牌借势热点与时尚趋势突破同质化竞争。三大平台策略共同指向年轻化营销核心——以技术赋能内容创新，通过情感连接与场景渗透重构黄金珠宝的价值叙事。

2025年项目启动

持续携手行业伙伴聚焦硬足金推广

世界黄金协会中国区行业拓展及营销负责人陈志君在世界黄金协会“2025年硬足金饰品-数字营销联合推广”项目启动时呼吁，金饰行业应从“中国制造”向“中国创造”积极转型，聚焦产品创新与文化赋能，审视现阶段消费者的需求底层逻辑，深耕Z世代数字化需求。此外，他提出，中国优质产能和优秀产品大有进入全球市场的潜能。最后，他强调了即将于5月1日正式实施的《硬足金饰品》行业标准的重要性，建议行业统一“硬足金”品类名称，共同提升市场认知。

随后，世界黄金协会中国区市场营销主管辛雨奇分享了2025年硬足金营销计划，并首映全新创意广告“我就是黄金女孩”，获得与会嘉宾的高度认可。

世界黄金协会引领的硬足金饰品联合推广项目，离不开金饰行业合作伙伴的鼎力支持。最后，世界黄金协会为菜百首饰、潮宏基、老凤祥、六福珠宝、老庙黄金、明牌珠宝、谢瑞麟、周大福、周大生、中国黄金、中国珠宝、周生生等12家2025年联合推广零售商，以及百泰集团、宝福珠宝、缤纷珠宝、翠绿制造、潮尊珠宝、峰汇珠宝、冠华珠宝、甘露珠宝、金弘珠宝、金明珠珠宝、金玉福珠宝、明丰珠宝、瑞麒珠宝、信达祥珠宝、星光达珠宝、粤豪珠宝等16家2025年联合推广生产批发商进行了授牌。