摘要：近些年，有人认为“定位”不适应如今迅猛发展的时代。但真相是，在消费者大脑容量有限的情况下，他们只会记住最简单的东西。尤其是品牌，消费者要清楚地知道你是“谁”。

文/司徒颖琦

近些年，有人认为“定位”不适应如今迅猛发展的时代。但真相是，在消费者大脑容量有限的情况下，他们只会记住最简单的东西。尤其是品牌，消费者要清楚地知道你是“谁”。

“不定位”就可能面临“没有位”。正如《22条商规》所言——任何在顾客心智中没有位置的品牌，终将从现实中消失。

尽管时代不断变化，但各行品牌“再定位”的变革已成常态化。比如李宁，自公司创办以来就经历了数次“定位”之变，在2018年以“国潮”的新定位使得品牌真正突出重围，进一步打开海外市场。

（图片源于网络）

“再定位”不仅仅是一个广告词的变化，更重要的是寻找与其他品牌的区隔点。而我们注意到，有一个陶瓷品牌正在这样做。4月9日，大将军瓷砖将会召开一场“品牌战略发布会”，并正式向外界宣称品牌新定位。

究竟，大将军瓷砖在这场发布会上会有哪些大动作呢？这将对行业技术升级、产品迭代、未来走向带来怎样的影响？目前，据陶瓷资讯了解，新定位的发布已浮现出三大悬念。

悬念一：

占据新定位的领先性

是否会带来全新技术支撑？

任何行业都遵循着“二八定律”。20%的品牌可能在行业内表现得较为突出，而剩下的80%，都有可能由于“定位不明”、“识别不强”、“战略不清”等因素沦为同质化、平庸品牌。

因此，品牌要赶上那20%，必须得寻找到能区隔竞争对手、选择自己而不选择别人的代名词。就像汽车品牌的“安全”会联想到沃尔沃，饮品品牌的“无糖”会联想到元气森林。

基于这点，大将军瓷砖决定对当下市场环境开展价值重估，围绕消费群体的购买决策因素、占领消费者心智的稀缺点、与品牌实力相吻合的特征等领域进行深入思考，提出能直击消费者最在意的需求点。

现在很多品牌为了急于招商引资、快速盈利而盲目跟风布局，脱离了消费本质，可谓坐“过山车”一般。但实际上，能长久吸引普罗大众的往往都是货真价实、经久耐用的产品。

瓷砖作为耐用品，是消费者家装必选产品之一，更加要注重其综合性能。围绕这点，大将军瓷砖一直追求做到极致，其产品都是从技术底层去解决消费者的核心需求，比如传统瓷砖易磨损、难清洁及易过时的普遍问题，这背后依托着其对技术研发的持续投入，包括斥巨资引入国际顶尖生产线、建设行业领先的建陶智造中心、打造全亚洲最长岩板生产线、引进全球高端制造设备等等。

从原材料严选到智能化生产，从万次耐久性测试到全链条数字化品控。不难看出，大将军瓷砖都是以高于国家标准严格把控产品品质。

如今基于用户市场的“再定位”，大将军瓷砖是否又为消费者带来新的技术便利，在产品研发技术领域为行业带来新的探索成果？值得期待。

悬念二：

从新定位逻辑出发

产品如何抢占消费者心智？

3月1日至30日，大将军瓷砖火热开启“315大将军硬核产品嗨购节”，全国千家门店集体联动。据了解，活动销售总额为12725万，成交单数飙升至11246单，完成率高达178%，远超预期目标。

作为开年的第一场战役，大将军瓷砖再次用实力和口碑创造出引以为傲的成绩单，而这一阶段性的成功也是有迹可循。

回溯2月，2025大将军瓷砖经销商峰会上提出了新的产品规划。将围绕新定位去打造出具备不同竞争力的几大产品系列，不同消费群体能根据个人需求选择相对应的产品系列。

此外，未来大将军瓷砖还将深化客厅、厨卫、公共空间产品矩阵，增加产品应用场景的独特属性。

在这个信息大爆炸、物质充裕的时代，我们的生活被选择层层包围，选择多样化看似成为了当今时代给予的馈赠，但是无数选项的纷至沓来也成为了一种隐形的负担。

面对纷繁复杂的市场环境，消费者往往面临较高的决策成本，他们需要投入大量时间去研究和对比。针对这个问题，大将军瓷砖在“硬核产品”基础上凭借清晰的产品矩阵优势，大大降低了消费者的选择难度。

换言之，天花乱坠的宣传和琳琅满目的产品，都是立在消费者面前的大山，他们更倾向于选择能够让人省心决策的品牌。

在新定位的底色下，大将军瓷砖的产品配称具体如何？可以预见，这必然会给经销商、消费者以及整个行业带来新的启示与思考。

悬念三：

跨圈层发声新定位

神秘大咖现身解读新战略？

品牌“再定位”，是换一种方式拉近其与消费者之间的距离，唤醒消费者对品牌的认知。在这个过程中，用户洞察是最关键的环节，关系到未来品牌是否能被消费者记住。

大将军瓷砖提出新的品牌主张，是顺应了消费者的内心选择。通过聚焦某一品类特性，形成让消费者容易铭记于心的定位词。

不过，在定位原则的前提下，品牌也必须具备绝对实力去支撑它宣称的定位。毕竟，定位不是口号，而是共识。那么大将军瓷砖要如何让消费者去相信它？以及它的新定位究竟是什么呢？

关于这一系列问题的答案，此次发布会将会全盘揭晓。另外，现场还会邀请到神秘嘉宾共同见证大将军瓷砖品牌新定位的揭开，以及会向外界解读品牌全新的战略部署。

虽然疑问重重，但至少我们注意到，大将军瓷砖一直都是站在用户立场去打造“线上线下一体化”的传播矩阵。通过搭建N个平台号矩阵去实现全域发声，以抖音、视频号、小红书三大平台进行攻坚，遵循曝光、引流、私域、转化、成交一体化系统营销规则。

2024年11月，大将军瓷砖正式启动抖音本地生活团购项目，成功验证“渠道即流量即销量”的逻辑，通过短视频种草、直播变现，结合自身产品特性，打造区域化内容矩阵。同时还发起抖音全民挑战赛、以旧焕新老客户专场、抖音达人探店等福利活动实现低成本精准获客。

回顾2024年6月至2025年2月，小红书上关于大将军瓷砖的文章收录数据接近6000篇，而搜索下拉词条的内容也基本无变化，这意味着消费者对大将军瓷砖的关注点较为稳定，始终聚焦在质量、品牌定位、推荐颜色、产地、特定产品型号等方面。

不仅如此，大将军瓷砖还结合微信视频号的社交裂变与交易闭环能力，通过“技术硬核展示+场景情感共鸣”的内容组合，有效传递产品核心价值，聚焦垂直场景内容快速占领用户心智。

另外，大将军瓷砖还开展全国联动大促、终端赋能培训等一系列丰富多元的线下营销活动，为行业提供可借鉴的范本样式。同样，这次新定位的宣称也一定是以用户的核心需求为主张前提。

究竟，这场发布会会有哪位神秘嘉宾现身助力品牌焕新呢？大将军瓷砖到底在憋着什么大招？这不禁引发行业诸多猜测。

距离2025年大将军瓷砖品牌战略升级发布会不到2天时间，这场盛会必定备受行业关注瞩目。

这场发布会的帷幕，将于4月9日上午9时在佛山顺德东平保利洲际酒店隆重揭开，届时“大将军瓷砖”视频号平台也将会对发布会进行同步直播，敬请留意关注！

来源：陶瓷资讯