摘要：上海市场监管局最近放了个大招，一下子砸出2000万补贴，专门扶持用AI技术做广告的公司。9月8日刚出台的《支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》，让整个广告圈都炸了锅。有人喊着“救命稻草来了”，也有人嘀咕“钱没那么容易拿”。这波政策到底给行业带来什么？普通

上海市场监管局最近放了个大招，一下子砸出2000万补贴，专门扶持用AI技术做广告的公司。9月8日刚出台的《支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》，让整个广告圈都炸了锅。有人喊着“救命稻草来了”，也有人嘀咕“钱没那么容易拿”。这波政策到底给行业带来什么？普通人又能看出些啥门道？

新政最狠的三个招

第一条直接冲技术研发。政策说，要是你公司用AI做广告模型，只要效果行得通，最高能拿1200万补贴。但前提是你的技术得“真能用”，不能光吹牛。

第二条是给钱解决“算力贵”。现在企业用AI训练模型要花大钱买计算资源，新政直接补贴30%的费用，顶格2000万。更狠的是，还让大模型平台每年给广告公司送免费账号，相当于白嫖技术资源。

第三条直接冲融资难。推出“数广贷”这类定向贷款，政府给贴息，利率能降一半。徐汇区、普陀区的公司还能优先享受，其他区要是有想法，也能拿最高1000万支持。

中小广告公司：这钱好拿吗？

前天我问了家做短视频广告的小公司老板老张，他说他们现在正跟徐汇区的大模型公司谈合作。按新政，他们要是开发出能自动生成电商广告的系统，光研发补贴就能拿个几百万元。但老张也犯愁：“钱倒是多，但大模型公司要分成，最后能落袋的能剩多少？”

还有家做海外广告的公司，想借补贴搞“AI虚拟主播”。但他们担心隐私问题——新政鼓励买非关联方数据做训练，但要是数据不合规，万一被查了钱还没拿到，反而吃罚单。

钱多的地方竞争也凶

徐汇和普陀成了香饽饽，但其他区也不甘示弱。虹口区一家影视广告公司告诉我，他们正在申请区级补贴，重点扶持“AI修复老广告素材”。但区里补贴要到明年才能批下来，企业现在只能“边干边等”。

有意思的是，政策还鼓励搞“跨境服务”。一家想把广告业务拓展到东南亚的公司说：“政府给补贴出海是好事，但那边的广告文化不一样，AI能真管用吗？”

钱之外的麻烦事

政策里提到要办“AI广告大赛”，给获奖公司奖金。但有从业者吐槽：“现在AI生成广告被投诉侵权的越来越多，万一拿了奖的作品被告了，钱还能要回来吗？”

更关键的是岗位变化。新政一出，广告公司急着招“AI训练师”，但市场上这行的人才不够，公司只能内部培训。有设计师抱怨：“以前画图就行，现在还要学模型调参，累得慌。”

新政藏着的“隐藏任务”

表面上看是补贴，实则上海想把AI广告产业做得比北京还强。新政提到要“打造标杆场景”，其实就是让企业搞出能让全国学的案例，说不定未来其他城市会跟着效仿。

有意思的是，政策里特意提到“链接制造业”，比如让AI帮汽车、家电公司设计广告。这其实跟上海要振兴实体经济有关——广告公司帮大厂提升品牌形象，说不定能间接拉订单。

最后的疑问：2000万能撑多久？

现在的问题是，这笔钱够不够用？一家给大模型公司打工的技术人员透露，光是给广告客户做私有化部署，单个项目成本就得三四百万。补贴给到合同额的50%，但企业还要自己掏另一半，中小公司还是吃不消。

而且AI技术更新太快，现在给钱扶持的模型，过两年可能就被淘汰。有老板算账：“今天花补贴搞的系统，明年可能要花更多钱升级。”

新政一出，广告圈突然热闹了。但热闹归热闹，最后谁能真拿到钱，用技术赚到钱，还得等半年后才知道。不过可以肯定的是，未来广告里的人工智能肯定更多了——就算你不想用，竞争对手也会先用上。

来源：简单橘子的随笔