《中国组织人事报》刊登平谷区以党建引领电商助农，激活乡村振兴活力的工作经验

摘要：一部手机、一盏补光灯、一筐鲜桃，镜头前的“电商新农人”岳巧云近日正熟练地向网友讲述平谷大桃的种植故事。近些年来，北京市平谷区坚持“高大尚”（农业高科技、物流大流量、休闲新时尚）发展路径，推动物流经济派生出直播电商产业，通过建强“党建链”赋能“产业链”，探索出一

第3558期

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北京平谷区激活直播电商红色引擎

特色产业云上“出圈”

一部手机、一盏补光灯、一筐鲜桃，镜头前的“电商新农人”岳巧云近日正熟练地向网友讲述平谷大桃的种植故事。近些年来，北京市平谷区坚持“高大尚”（农业高科技、物流大流量、休闲新时尚）发展路径，推动物流经济派生出直播电商产业，通过建强“党建链”赋能“产业链”，探索出一条组织强、产业旺、农民富的乡村振兴新路径。

在大兴庄镇国农港供销村播产业园，“党建跟着产业走、服务围着群众转”的标语格外醒目。这座挂牌党群服务中心的产业园里，设有6个“红色直播间”，还成立了流动党支部，将党员主播纳入组织管理，创新推出“党员先锋岗”评选机制，将直播间流量、助农销量纳入考核指标。

△在国农港供销村播产业园举办的桃香平谷特卖节直播间，主播正在推介平谷大桃

产业发展初期，区里急缺直播电商专业人才，如何破题？平谷区13名驻村第一书记主动牵头召开座谈会，梳理村域特色资源、谋划直播助农“出圈”路径，示范引导各村积极挖掘村内直播运营人才，组建“乡村振兴直播联盟”。对接国农港供销村播产业园、钨丝邦创业创意综合体等专业机构，依托其师资、直播设备等开展培训，指导培育136名村干部、网格员、村民等变身“主播达人”，宣传本村特色产品、生态环境等资源，打造“村选优品”特色IP。

4月底，平谷区聚焦食品直播电商、乡村产业发展、营养健康食品等多个领域，举办2025中国（平谷）食品直播电商选品大会暨桃花美食消费季活动，全国20余省市食品企业、“主播达人”齐聚展厅，超1万种商品集中展销，促成农特产品供应链对接，推动平谷大桃等地方特色产品通过直播渠道扩大销路。

△CFEC2025中国（平谷）食品直播电商选品大会暨桃花美食消费季，于4月25日在平谷区开幕

不少知名直播电商企业将直播间搬到平谷区金海湖、丫髻山等景点，带领消费者“云游”平谷美景、“云品”特色美食。平谷区充分发挥知名主播带动作用，引导区内民宿、旅游等行业开展品牌自播，打造线上沉浸式休闲场景，通过“线上引流+线下消费”模式，带动文旅经济、假日经济发展，推动直播活动与文旅产品相互支撑、相互引流。