鼓励媒体开展全链条项目共建！深圳出台“媒体+”方案赋能“百千万工程”

摘要：装药、起飞、喷洒，大疆无人机飞行在百亩良田之上，一位“新农人”飞手，轻松管理一大片“无人农场”……这样的场景在广东、全国乃至世界各地，越来越常见。这背后，是深圳作为农业科技创新的战略高地，正在以科技辐射带动全国农业升级。

装药、起飞、喷洒，大疆无人机飞行在百亩良田之上，一位“新农人”飞手，轻松管理一大片“无人农场”……这样的场景在广东、全国乃至世界各地，越来越常见。这背后，是深圳作为农业科技创新的战略高地，正在以科技辐射带动全国农业升级。

近日，中共深圳市委农村工作领导小组办公室、中共深圳市委宣传部、深圳市“百千万工程”指挥部办公室联合印发《深圳市贯彻落实“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设工作措施》（以下简称“措施”）。措施中提到，借媒体之力扩大深圳农业科技品牌影响力，鼓励媒体开展“品牌-传播-渠道-市场-人才-生态”全链条项目共建，携媒体促进农文旅融合发展和丰富乡村消费业等内容，推动媒体与农业的深度融合。

无人机在农田作业图片来自大疆农业官网

“助农带货”力推好物出圈出海

锚定“促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型”五大目标，措施系统部署了19项重点任务，并明确了牵头单位与配合单位，形成可量化的工作机制。

围绕“促消费”这个首要目标，措施中提出了多项“媒体+”赋能，助力农产品出圈，乃至出口出海的具体思路。

深圳作为全国消费能力最强的市场之一，以消费帮扶助力“百千万工程”，责无旁贷。措施中提到，支持媒体围绕深圳建设消费帮扶重点城市，制定全方位传播营销方案，联合市、区两级消费帮扶中心，开展系列消费帮扶活动。鼓励媒体持续开展短视频、直播带货、案例宣发等营销活动。

对于对口帮扶地区以及深圳本土出产的优质农产品，措施中提到，组建专业助农直播团队，协调邀请企业负责人、种养殖户、村干部共同出镜，定期发起直播赛、助农专场直播活动，推动深圳文化产权交易所与对口地区合作打造直播带货平台。

深圳渔博会林园摄

近年来，深圳多措并举打造“国际会展之都”。展会的“带货”能力也非同寻常。措施中提到，推动媒体开展“携手共赢”产业对接、“百站万桩”专项行动、农业科技金融“百县行”主题跟踪报道；组织参加文博会、食博会、渔博会等重点展会，引导和支持创作者广泛参与相关的内容生产。

讲好农业科技品牌的“深圳故事”

寸土寸金的深圳，农田稀缺，但是孕育出了足以改变中国农业格局的农业科技力量。

措施中提到，通过开展“为深圳企业找市场”系列活动、持续宣传“农业农村现代化中的深圳力量”。通过媒体持续开展宣传报道，分类、梳理一批深圳的涉农典型企业，以此来助力深圳涉农企业的产品及技术的宣传推广。

强化品牌建设，措施提出，梳理深圳本土农产品、农业科技、农业社会化服务等涉农产业名录，鼓励媒体开展“品牌-传播-渠道-市场-人才-生态”全链条项目共建，推动搭建线上展示专区，设立云主题和专属话题。擦亮大鹏“旅游+”“南山荔枝”、沙井蚝、远洋渔业等产业品牌，扩大深圳农业无人机、农业AI、生物育种等农业科技品牌影响。

措施还提到，推出“土特产”系列品牌。围绕蜂蜜、蘑菇、擂茶、海产品等优势品牌，实施系统性品牌建设和市场拓展，打造区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP。加强新媒体营销推广，抓好农产品有效供给。遴选一批优质创作者进行合作，推动农业场景、乡村场景、重大节展赛会等场景向创作者开放，引导创作者围绕美食特产、文化习俗、休闲文旅、农业科技等进行宣传。

“媒体+文化”助力农文旅融合

为“好物”带货，也助力“好景”出圈。文旅是拉动消费增长的重要引擎，助力农文旅融合发展、丰富乡村消费业态、提升乡村吸引力和消费活力，媒体的作用和潜能无限。

措施中提到，支持媒体联合专业设计人员深入挖掘深圳古镇、古村落及深汕特别合作区农业农村特色文化资源，融合传统工艺、民俗礼仪以及流行时尚元素，设计开发系列文创产品，广泛运用国潮、动漫、短剧、游戏等讲好农业产业、农业品牌、农业人故事。支持旅行社和媒体合作开发城乡旅游线路设计、推广、售卖，为旅行社城乡旅游提供线路宣传、流量支持，打造山水游、海滨游、历史游、湾区游等沉浸式体验项目。