摘要：标题，犹如文章“门面”，重要性不言而喻。众声喧哗时代，时评的标题往往是受众（用户）筛选内容的关键因素，直接影响文章“打开率”。如果一篇时评标题“拖后腿”，正文论述再精彩，传播效果也难免要打折扣。

□徐林生（红网青椒训练营导师、华中科技大学新闻研究中心特约研究员）

标题，犹如文章“门面”，重要性不言而喻。众声喧哗时代，时评的标题往往是受众（用户）筛选内容的关键因素，直接影响文章“打开率”。如果一篇时评标题“拖后腿”，正文论述再精彩，传播效果也难免要打折扣。

所谓表达效率，就是用尽可能少的文字表达尽可能丰富的信息，把复杂的事情用简单和清晰的文字，以让人感兴趣的方式表达，尽量让人以最短时间最快理解你的观点。

时评标题表达没有效率，总是“拖后腿”，主要表现在三个字：“冗、绕、散”。“冗”，指标题冗长，动辄20个字以上，有的还用三个标点分成三句话，堆砌过多细节及背景信息，读来颇为吃力；“散”，指标题观点不突出，或泛泛而谈，或信息过载、或用语抽象，让人难以快速抓住重点；“绕”，指标题未能直击核心论点，或表述绕圈子，或‌过度修饰，需反复揣摩才能理解表达意图。

换句话说，评论标题往往只有一行，不仅要完整表达一个观点，还要十分突出核心关键词，抓住受众的眼球。同时也要保持“合适的长度”：太短则无法把文章的兴奋点包容进来，像《论自由》之类标题提不起读者的兴趣。太长则会让人不知所云。

举个例子，红辣椒评论有一篇评论，标题为《医院规定编外人员到龄不续聘，莫让“年龄歧视”寒了劳动者的心》（29字），后来编辑改为《不续聘编外人员，医院规定寒人心》（15字），字数上缩短了一半，而表达的意思不变，却更精练有力了。

事实上，与其他类型文章的标题一样，评论标题的表达效率主要表现在三个方面：一是受众理解的效率，二是信息传播的确定性，三是信息内容的概括性。在这三方面的基础上，做到不冗、不绕、不散，评论标题方能有些效率，容易第一时间抓住读者的眼球。

回到红网青椒训练营上，在第四期同学上交的初稿中，不少标题存在“冗、绕、散”问题。比如，某同学评论“老人散步故意肘击训练学生”话题时，初拟标题为《老人肘击跑步学生？是什么给了大爷随意出手的底气？》稿件思路清晰，写得不错，但标题冗长，除去标点有22个字。后经老师指导，将标题改为《肘击训练学生，大爷戾气何来？》表达简洁而精炼。

又如，一同学评论某女子学院新开“婴幼儿发展与健康管理”本科专业受关注话题时，初拟标题是《“带娃专家”在培养，社会认知也得跟上》文章完成较好，但标题显得“绕”，表达什么以及有啥问题，一时不好理解，甚至有些读不太通。后经老师指导，将标题改为《开设“带娃”专业，并非浪费人才》，表达准确且精当很多了。

再如，某同学就“某县小学教师富余不再续聘非编老师”话题撰写评论，初拟标题是《XX县的“不续聘”，“懒政”成本谁来买单？》文章思路清晰、逻辑自洽。但标题太“散”，“不续聘”“懒政”“成本”等词语让人容易找不着“北”。后经老师指导，将标题改为《小学教师富余，一刀切“不续聘”并非最优解》，表达清晰而聚焦。

上述稿件经修改后，均被红网刊发。其中，《小学教师富余，一刀切“不续聘”并非最优解》还登上平台热搜榜，阅读量接近100万。假如原稿标题不修改，即使文章被刊发，也不太可能获得如此传播效果。

如何避免时评标题的表达效率低，而不“拖后腿”？对写作者而言，急不得也拖不得。除了平时应注重提升语言归纳能力外，还需对选题作深入研究分析，了解事件来龙去脉，准确抓住问题核心，然后用“短、精、准”标尺衡量，提炼出让人眼前一亮的标题。

来源：红网·红视频