摘要：一双国产跑鞋被外长亲手送出，48小时全网断货，安踏股价当天涨7%。

一双国产跑鞋被外长亲手送出，48小时全网断货，安踏股价当天涨7%。

安踏跑鞋成了外交礼物，这事比任何广告都狠。

外交部礼宾司选它，说明国货已经能代表国家脸面。

安踏顺势把同款跑鞋挂上官网，标价899元，上线两分钟售罄。

后台数据显示，80%买家是25-35岁男性，他们原本只认耐克阿迪。

安踏没停。

三天后，它把同一双鞋带到联合国可持续品牌论坛，宣布鞋底材料来自回收渔网。

这一招把环保和销量绑在一起，年轻人买账。

过去买鞋看颜值，现在先看碳足迹。

安踏提前卡位，其他品牌再追就晚了。

李宁在同一周干了另一件狠事。

羽毛球世界冠军谌龙穿着新款突袭9代球鞋现身直播间，五分钟内卖出三万双。

李宁把羽毛球、网球、匹克球打包成羽网事业部，专门盯中产家庭。

一块场地三种玩法，省地省钱，俱乐部老板排队进货。

FILA把冲锋衣做成会呼吸的壳。

面料每平方厘米有90万个透气孔，下雨不闷汗。

品牌找来三位露营博主拍微综艺，在小红书投放48小时，搜索量暴涨300%。

年轻人要的不是专业登山，是拍照好看还能挡雨的外套。

萨洛蒙更野。

它在上海郊区办了一场无固定路线越野赛，选手自己决定怎么跑。

有人穿地铁通道，有人翻围墙，冠军比官方路线快22分钟。

赛事报名帖在微博转了12万次，评论区都在问鞋在哪买。

运动不再是被安排好的剧本，是自己写的冒险。

耐克推出Why Do It企划，拍的是普通人第一次跑5公里的狼狈样。

视频里没人破纪录，只有大口喘气。

播放量三天破亿，耐克天猫店同款跑鞋销量涨40%。

年轻人不想被冠军教育，只想被理解。

lululemon中国收入涨25%，它把瑜伽裤卖到三四线城市。

新店开业送免费晨练，阿姨们把商场中台跳成广场舞现场。

高端不再等于高冷，接地气才能赚钱。

爱步发布户外系列，鞋底能掰成U形还不断。

专柜小哥现场演示把鞋泡进水桶，五分钟后倒出来袜子是干的。

中年男人当场刷卡，他们不怕贵，怕滑。

H&M悄悄换帅，新任英国区CEO曾是耐克欧洲销售冠军。

消息传出后，H&M股价涨4%，投资者赌他能搞定库存噩梦。

mont·bell在舟山办首届海峰会，参与者自带餐具，连帐篷都是租的。

品牌只卖一款199元的环保水杯，限量1000个，二手平台已经炒到600元。

环保成了新奢侈品。

这些动作背后是同一条铁律：谁能把产品变成社交货币，谁就赢。

安踏的鞋能晒朋友圈，李宁的球拍能当谈资，FILA的外套能出片。

再不做点什么，你的鞋柜就要过时了。

来源：财经大会堂