摘要：发售初期，二手市场整端价格被炒至3200元，单盒溢价达240元，隐藏款成交价近千元。

破圈的尽头，是破发吗？

泡泡玛特产品价格在二手市场全面跳水。

媒体报道，8月28日，迷你版LABUBU心底密码系列正式线上发售。

该系列单个盲盒售价为79元，整端（一组）的官方售价为1106元。

发售初期，二手市场整端价格被炒至3200元，单盒溢价达240元，隐藏款成交价近千元。

仅一周后，在潮玩二手交易平台千岛App上，该系列整端价格已经较高位腰斩，冷门款单盒售价跌至85元，隐藏款最低价跌至500元左右。

第一至三代LABUBU的二手价也全线下跌，例如“前方高能”系列“忠诚”款价格跌至81元，已低于99元的官方定价，被网友戏称“破发”。

此前炒至万元的“本我”隐藏款如今仅需743元即可入手。

在闲鱼二手平台，LABUBU挂售数量明显增加，甚至出现低于原价转卖的情况。

一位卖家挂出了“前方高能”系列68元/个的价格，描述中称“一共端了240个，抽到8个‘本我’，不想再抽了，便宜出”。

闲鱼数据显示，1.4万用户关注LABUBU动向，67%认为价格将继续下跌，仅33%持看涨预期。

社交平台上有黄牛称，因全系价格下降，已全面暂停LABUBU收货。

除了LABUBU外，泡泡玛特其他IP在二手市场跌价更为严重。

9月5日，泡泡玛特旗下五大IP之一的SKULLPANDA推出“不眠之夜”系列毛绒公仔挂件，单个定价159元。

同时，在另一方面，泡泡玛特的黄牛屡禁不止也成为大众讨论的焦点。

有媒体报道，社交媒体上，外挂代理商们正大肆兜售这款“全自动抢单神器”。还有脚本能实现全自动抢单和秒付款，全程无需人工干预。

对于黄牛，泡泡玛特并没有从官方层面明令禁止，也因此被外界质疑股价不断升高有黄牛的功劳。

而这一次破发，黄牛全线损失惨重。

媒体10日在二手平台查询看到，9个普通款中，有6款售价已低于原价。

此外，有观点称，泡泡玛特旗下另一IP星星人会成为下一个Labubu。

此前，星星人部分款式在二级市场的转售价被炒高了，在泡泡玛特官方直播间弹幕问“星星人什么时候到货”的评论也多了起来。

如何看待这一现象，这是否能帮助泡泡玛特在IP管理上更可持续发展？

什么官方不做出更多约束来制止黄牛？

消费者对Labubu产品品控不严的线上反馈已持续了很长一段时间，如何看待这一情况？

对此，第一财经记者宋婕、揭书宜，新浪科技罗宁分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

LABUBU暴跌，对于泡泡玛特来说，未尝不是好事。

潮流IP就不可能不遭遇黄牛，越是影响力爆棚就越会被黄牛盯上，尤其是在labubu全球走红之时，就更是黄牛眼中的香饽饽。

但从另一个角度来说，泡泡玛特的产品，与票务还是不同。

票务讲求一人一票，黄牛会带来消费者体验上的极大困扰。

但无论是盲盒、公仔还是其他IP，本身就是常规购买模式，热捧之时就会出现抢购风潮。

同时，限制单人购买量，尽管可以在技术上做一定的工作，但并不符合潮玩的大众消费体验。

毕竟，粉丝多买几个公仔，并不是问题，也无从判断谁是收藏者、谁是炒货黄牛。

事实上，泡泡玛特也对黄牛做了更合理的对抗性手段，即：

在labubu全球爆火、黄牛泛滥、溢价过高时，主动宣布扩大产能和供给，直接让虚高的价格腰斩，也一定程度上满足了粉丝的需求。

制止黄牛，前提是斩根，即：

在潮玩本质要突出稀缺性的社交属性同时，及时根据市场反馈来判断供给，让稀缺性保持在一个合理阙值中。

如果破圈，粉丝激增，就扩大供给，让稀缺性不变得更稀缺，但也不过分供给而造成稀缺性被稀释。

但这个过程有个产能滞后性问题，泡泡玛特作为一个年轻的公司，还需要进一步完善应对。

至于质量问题，消费品不可能满足所有人的要求，出现一些质量争议在所难免。

品控问题，应该和当下加量生产关系不大。

毕竟，娃娃形态的潮玩并没有太强的制造门槛和工艺难度。

至于星星人会成为下一个爆火的产品，则未免过于乐观。

LABUBU的成功，有很大的意外因素，星星人未必能实现接棒。

泡泡玛特的IP管理，还很初步，距离成为一家“全球潮玩王者”，最大的难题还是成长性不足，IP的故事厚度不够，IP矩阵依然不够丰满，IP的变现场景仍有所局限。

如何让IP变的更有“温度”，是其此后在国内、海外市场获得更多收获的关键挑战。。

这个和泡泡玛特太年轻有关，至于供应链、制造能力，都可以依托中国制造快速达成。

唯有“年龄”需要积累，并非短期粉丝热捧和追高，就能催熟的。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：张书乐