摘要：“杭州人去年用高德导航找店1.9亿次！”当这个数字砸下来时，杭州吃货小李直接懵了：“我手机里躺了五年的美团，难道真要被地图APP干趴了？”更扎心的是，阿里刚推出的“高德扫街榜”，正把枪口对准美团最赚钱的到店业务，你搜酒店、找餐厅、挑景点的那点小心思，现在全被高

“杭州人去年用高德导航找店1.9亿次！”当这个数字砸下来时，杭州吃货小李直接懵了：“我手机里躺了五年的美团，难道真要被地图APP干趴了？”更扎心的是，阿里刚推出的“高德扫街榜”，正把枪口对准美团最赚钱的到店业务，你搜酒店、找餐厅、挑景点的那点小心思，现在全被高德用导航数据、支付宝信用分和淘宝闪购给算明白了。

“上周想带爸妈吃本帮菜，打开高德扫街榜，直接跳出个‘杭州老字号热销榜’。”在滨江区上班的白领王女士翻着手机，“第一名的‘知味观’门口排了20米长队，我转头去了第三名的‘奎元馆’，结果不用等位！”她不知道的是，这个排名背后是高德地图对杭州4205万用户、1.9亿次导航的精准计算。

“高德知道你每天早上8点从萧山去未来科技城上班，中午12点在阿里园区附近找沙县小吃，晚上7点绕道湖滨银泰买奶茶。”某地图行业前员工透露，“这些轨迹数据拼起来，就是一张城市消费热力图，哪家店早上人多？哪家店周末爆满？连厕所排队时长都能算出来。”

美团的“大众点评”靠用户打分，但刷好评、删差评的乱象早就被吐槽烂了。反观高德扫街榜，直接用导航热度当“人气分”：一家店被导航的次数越多，排名越靠前。“上周我查‘西湖边咖啡馆’，高德把星巴克排第三，前两名是两家藏在巷子里的独立咖啡馆。”咖啡爱好者陈先生说，“美团上这两家店评分才4.2，但高德显示它们周末下午全满座，数据不会说谎。”

“以前在美团看评分，4.5分的店我都不敢进，怕踩雷。”在上海工作的北漂小周吐槽，“有次选了家4.7分的日料店，结果寿司米是硬的，三文鱼还带冰碴子。”现在他改用高德扫街榜，因为榜单里藏着个“隐藏参数”，支付宝信用分。“阿里把网商银行的商家信用数据打通了。”某金融科技从业者解释，“一个餐厅的信用分高，说明它按时交房租、不拖欠供应商货款、甚至员工社保都缴得齐，这种店大概率不会用烂食材省钱。”数据显示，支付宝信用分超过700的商家，在大众点评上的差评率比平均水平低37%。

杭州网红餐厅“福缘居”的老板老郭深有体会：“去年我们信用分涨到750后，高德扫街榜直接把我们从‘杭帮菜榜’第15名拉到了第3名。”更魔幻的是，信用分还成了“流量密码”，老郭发现，信用分高的店在高德上的曝光量是普通店的2.3倍，“现在年轻人选餐厅，先看信用分再看评分，跟相亲先查征信似的。”

“谁想到淘宝买个纸巾，顺手就把晚餐餐厅定了？”在杭州读研的小林展示了她的手机：上周她在淘宝闪购买了包抽纸，页面突然跳出“附近热销餐厅”弹窗，点进去是高德扫街榜的“学生党平价榜”，“第一家‘老杨家生煎’离宿舍就800米，人均15元，月销2万+单，这哪是卖纸巾的？分明是美团的团购券！”

阿里财报里的数据更吓人：淘宝闪购上线4个月，月度交易买家破3亿，日单峰值1.2亿，而美团到店业务的日单量，最高才1.5亿。“以前大家觉得闪购是抢美团外卖生意，现在才发现，它真正的目标是把‘即时消费’变成‘到店消费’。”某电商分析师指出，“你在淘宝买纸巾时顺手囤张餐厅优惠券，周末直接去店里用，这钱美团赚不着，全进了阿里口袋。”

美团的焦虑写在股价里：9月10日阿里推出高德扫街榜后，美团股价连续3天下跌，市值蒸发超400亿港元。更扎心的是用户行为的变化，杭州白领小赵的手机里，美团APP的打开频率从每天3次降到每周2次，“现在找餐厅先看高德，订酒店用飞猪，美团只剩点外卖和抢红包了。”

“美团不是没有数据。”某前美团产品经理透露，“他们有10年积累的到店消费数据，但问题是，这些数据太‘脏’了。”他举例说，美团商家为了刷排名，会雇人写虚假好评，甚至花钱删差评，“2022年杭州市场监管局查处的‘刷单炒信’案里，70%涉及美团商家。”

反观阿里，手里攥着三张王牌：高德地图的实时导航数据、支付宝的商家信用数据、淘宝闪购的消费行为数据。“这三套数据一打通，阿里能精准知道‘哪个区域的年轻人周末爱吃火锅’‘哪家奶茶店下午3点排队人最少’‘哪家酒店周末空房多’。”上述产品经理感叹，“美团的数据是‘用户主动给的’，阿里的数据是‘用户行为自然产生的’，后者更真实，也更难造假。”

美团也不是没想过反击。去年他们试图用“美团直播”抢流量，结果被吐槽“主播只会喊‘321上链接’，根本不懂餐厅特色”；今年又推出“美团信用分”，结果被网友扒出“评分标准模糊，高分店照样吃出头发”。“美团的问题在于，它太依赖‘用户主动评价’这套老逻辑了。”某互联网观察家指出，“在数据战争时代，谁掌握更底层的行为数据，谁就能重新定义‘好商家’的标准。”当3亿人用高德导航找店、用支付宝信用分选餐厅、用淘宝闪购买优惠券时，美团的“到店帝国”正在被数据洪流冲得摇摇欲坠。但这场战争远未结束，抖音本地生活正在悄悄崛起，小红书的“种草经济”也在分流用户。下一个被颠覆的，会是谁？

来源：科享技术一点号