摘要：2025年9月，泸州老窖旗下核心战略单品——泸州老窖二曲酒以全新面貌亮相市场。这款定位于“价值回归型”产品的泸州老窖二曲（2025版），主打 “无美颜、无噱头、无套路” 的“三无”理念，旨在树立“名酒光瓶品质典范”的市场形象。
2025年9月，泸州老窖旗下核心战略单品——泸州老窖二曲酒以全新面貌亮相市场。这款定位于“价值回归型”产品的泸州老窖二曲（2025版），主打 “无美颜、无噱头、无套路” 的“三无”理念，旨在树立“名酒光瓶品质典范”的市场形象。
新品定价65元/瓶，采用纯粮固态发酵工艺，通过全链条数智化管控确保品质稳定。值得注意的是，这款产品曾因标签争议被法院判令“退一赔三”。
历史风波：标签争议与诚信危机
泸州老窖二曲酒并非首次引起市场关注。2016年，这款产品曾因标签标注问题陷入法律纠纷。
当时有消费者发现，泸州老窖二曲酒配料表中标注“水、高粱、小麦、大米、玉米、食用酒精、食用香料”，但产品标准号却标注“GB/T20821”，这是液态法白酒的标准，即用基酒或食用酒精勾兑调制而成。
这一问题违反了2013年国家食药监总局发布的《关于进一步加强白酒质量安全监督管理工作的通知》中明确规定：使用食用酒精勾调的白酒，其配料表必须标注食用酒精、水和食品添加剂，不得标注原料为高粱、小麦等。
大连市沙河口区人民法院判决泸州老窖败诉，责令其对消费者进行“退一赔三”的赔偿。消费者方面对此判决不满意并上诉要求“退一赔十”。
2016年5月，食品药品监管总局认定泸州老窖二曲酒不存在误导欺诈，但指出企业在国家相关通知下发后至2015年10月间，未按新规定对二曲标签进行及时更改和规范，存在瑕疵。
四川省食品药品监督管理局在给国家食药监总局的请示文件中确认，泸州老窖二曲酒是通过将食用酒精与高粱、小麦等原料的酒醅进行串香蒸馏生产的系列液态法白酒，符合国家标准有关要求，产品本身不存在食品安全问题。
泸州老窖公司曾发布声明表示，对二曲酒标签事件给部分消费者带来的误解深表歉意，并承诺严格按照总局要求启动整改措施。然而到2018年，标签有问题的泸州老窖二曲酒在北京、重庆、大连等地仍有销售。
光瓶崛起：“三无”理念与价值回归
然而近年来，白酒行业正在经历消费观念、需求结构、场景与渠道的深刻变革。消费者从“量的满足”转向“质的追求”，更加注重产品的实际价值与品牌内涵的契合。
加之光瓶酒市场持续扩容，消费群体迭代与观念转变，光瓶酒赛道正迎来“规模扩容 + 结构升级”。数据显示，自2013年起，光瓶酒逐渐摆脱低端标签，市场规模以年均17%的增速增长，2024年突破1500亿元。
更为重要的是，产品结构正在升级。2024年50-100元高线光瓶酒占比已超光瓶酒整体市场的45%，成为拉动增长的核心引擎。25-45岁消费群体贡献了白酒市场60%以上的销量，他们“只买对的，不买贵的”的理性消费观，正倒逼行业跳出“包装溢价”“噱头营销”的怪圈。
泸州老窖二曲（2025版）的焕新上市，是泸州老窖对市场变化的敏锐回应。新产品定位为“价值回归型”产品，承载泸州老窖“塔基品牌”发展使命，巩固大众消费基本盘。
产品的“三无”理念——无美颜、无噱头、无套路，彻底摒弃行业过度包装与营销浮夸的积弊，回归白酒消费的本质：品质与体验。
具体而言，“无美颜”体现为极致简约的包装设计，拒绝外在修饰；“无噱头”表现为不依托水分奖项或夸大卖点，依靠真实品质直面消费者；“无套路”强调真诚、直接的沟通方式。
从产品本身来看，泸州老窖二曲（2025版）在工艺、酒体、口感与体验四个维度实现了扎实焕新。产品采用纯粮固态发酵工艺，通过全链条数智化管控确保品质稳定。
自黑营销：能否洗去历史争议？
此次，泸州老窖二曲（2025版）的上市营销策略也颇为大胆。产品携手脱口秀演员徐志胜，共同讲述“三无”故事，演绎“实在好酒，品质致胜”的品牌主张。
徐志胜以“无美颜、无包装、无修饰” 的天然形象立足演艺圈，靠实力赢得认可，与泸州老窖二曲（2025版）强调“无美颜、无噱头、无套路”的理念高度契合。
这种合作方式打破了传统白酒营销的严肃形象，通过脱口秀文化自带的渗透力与幽默感，构建更接地气的沟通场景，推进泸州老窖的年轻化战略。
同时，泸州老窖二曲（2025版）采用自黑式反向营销，以“三无”为传播焦点，主动降低消费者心理防线，激发好奇与探索欲，从而有效引导购买行为。
但是对于经销商而言，泸州老窖二曲的策略调整带来的既是机遇也是挑战。历史上，泸州老窖在二曲产品的策略上曾出现过摇摆，从过去的标签争议到现在的焕新上市，经销商更需要考量企业的战略持续性。
在白酒行业快速发展时期，泸州老窖曾一度将二曲产品边缘化，如今在行业相对调整期又重新发力这一产品线，这种策略变化需要经销商谨慎评估。
毕竟泸州老窖在9月3日的投资者交流中才表示，现阶段市场营销上将持续夯实核心基本盘，陆续将资源向特曲60版、特曲、头曲等产品倾斜，持续巩固大众市场地位。同时积极布局高增长的光瓶酒赛道，推出全新的泸州老窖二曲产品。
另一方面，光瓶酒市场竞争正在加剧。2025年以来，便有多款光瓶酒新品涌现，从价位上来看，这些产品均落在50-100元价位区间，与泸州老窖二曲（2025版）的65元定价形成直接竞争。
不过，泸州老窖也有一些优势。财报数据显示，泸州老窖2025年上半年新兴渠道营收同比增长27.55%，数字化营销和年轻消费群体拓展成效初显。这为新品上市提供了一定的渠道基础。
但是，泸州老窖二曲（2025版）的市场表现，最终将取决于消费者是否认可这种“价值回归”以及其品质能否真正支撑起价格和口碑。
来源：名酒时空