摘要：婚礼纪发布的《2024年Z世代备婚报告》显示，超过62%的新人认为“喜糖没必要追求高价”，其中90后、95后占比高达78%。这组数据背后，是Z世代对婚庆消费的集体反思。

当备婚潮遇上实用主义

婚礼纪发布的《2024年Z世代备婚报告》显示，超过62%的新人认为“喜糖没必要追求高价”，其中90后、95后占比高达78%。这组数据背后，是Z世代对婚庆消费的集体反思。

“光是喜糖就花了上万元，现在想想挺不值的。”《中国糖果》粉丝群的小林（化名）分享了自己的备婚经验，对当初选择“天价喜糖”的决定表示后悔。

在追求“体面”的传统婚庆观念裹挟下，进口巧克力的品牌执念、越贵越有面的排场攀比，让喜糖成了许多新人的沉重负担。而如今，越来越多的Z世代新人开始理性规划婚礼预算，拒绝为过度包装和品牌溢价买单。

曾经动辄数百元一盒的进口喜糖巧克力，正逐渐被更具性价比的国产糖果替代。《中国糖果》发现，不少年轻人都选择了更符合“实用主义”的旺仔牛奶糖作为喜糖。

旺仔牛奶糖经典的红色包装天然契合婚礼的喜庆氛围，省去了额外定制包装的费用；多种规格包装满足喜糖的各类场景，避免了传统喜糖被拆盒后无人问津的尴尬；与进口巧克力相比，旺仔迷你装的成本降低70%以上······

旺仔牛奶糖精准踩中消费痛点，不仅满足实用主义的甜蜜，更承载着Z世代的美好回忆，将情绪价值拉满。

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新一代

婚恋“情感货币”

作为陪伴一代人成长的国民品牌，旺仔牛奶糖早已超越了普通零食的范畴，成为集体记忆符号。那熟悉的红色包装、浓郁的奶香味道，瞬间将人拉回无忧无虑的童年时光。

自带了情感共鸣基因的旺仔牛奶糖，如今已深度融入婚庆各个环节，成为仪式的“情感载体”。据《中国糖果》观察，越来越多年轻人的婚礼中，旺仔牛奶糖扮演着重要角色。

订婚宴上，用旺仔糖罐设计套圈游戏有机会赢得红包，带动现场欢快氛围；在婚礼礼品环节，它既可以作为新娘给伴娘准备的贴心伴手礼，也能变身创意“手捧花”，甜蜜又别致；婚礼布置更是创意纷呈，有用旺仔牛奶糖串成的“鞭炮”，也有在签到桌堆起的“旺仔糖山”，这些都成为宾客热衷的打卡点。

其中，仅这一话题在小红书上就获得近500万的浏览量，可见其受欢迎程度。

一系列巧思让旺仔牛奶糖贯穿婚庆全程，为仪式附加了更多情绪价值，也将喜悦传递给在场的每一位。

在传播层面，旺仔牛奶糖还依据不同平台特性来针对性打造特色内容，精准覆盖全域用户群体，最终达成深度种草的传播效果。

小红书上，品牌联合KOC推出图文攻略，围绕婚嫁心理变化展开，紧扣国潮喜礼、童年甜味等核心触点，让营销信息自然沉淀、长效触达；淘宝端聚焦备婚场景强种草，重点突出价格与物流优势，直击消费者采购需求；抖音则走情感路线，通过记录博主从订婚到结婚的完整过程，让旺仔牛奶糖作为情感线索自然融入，引发用户共鸣。

这一策略还成功激发自发传播，如抖音，播放量近500万。高热度不仅印证了消费者对其婚庆场景关联的认可，更让品牌在情感共鸣中进一步深化了“喜事符号”的认知定位。

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旺仔牛奶糖

“婚仪必备信物”

在国潮风尚兴起的当下，“新中式”婚礼愈发受到年轻一代的青睐。他们不再盲目推崇西式奢华盛典，而是回归传统文化，以现代审美重新诠释东方婚仪。

旺仔牛奶糖便凭借其与生俱来的文化契合度以及从包装到口味的设计，精准呼应了新中式婚礼的审美与寓意需求，成为了“新中式婚仪必备信物”。

经典的红色包装自带喜庆氛围，完美契合新中式婚礼的红金主色调。铁罐与桶装设计更自带“喜庆滤镜”，既可作为订婚摆台装饰，也能用作婚礼互动环节道具，既增添仪式感，又为新人节省额外采购成本；

新推的红豆和红枣新口味，更在味觉层面深化了文化象征。红豆代表“相思相守”，红枣寓意“早生贵子”，深度契合新中式婚礼的情感寓意；

多种规格包装进一步覆盖不同场景需求：42g小袋装便于放入伴手礼或日常分发；480g大包装适合婚宴或家庭聚会；518g规格的铁罐装、桶装则兼顾桌席摆放与赠礼需求，实用与仪式感并存。

来源：是个飒