摘要：随着全国大中小学陆续开学，2025年暑期旅游季正式收官。多家旅游平台发布的数据显示，今年暑期出游人次超过去年同期，长途游成为“主战场”，整体消费结构更趋理性，“钱花得更值，玩得更对味”成为暑期旅游主旋律。

随着全国大中小学陆续开学，2025年暑期旅游季正式收官。多家旅游平台发布的数据显示，今年暑期出游人次超过去年同期，长途游成为“主战场”，整体消费结构更趋理性，“钱花得更值，玩得更对味”成为暑期旅游主旋律。

途牛数据显示，从客源地分布情况来看，一线及新一线城市用户构成了暑期出游的主力阵容，出游人次占比接近56%。北京、上海、南京、成都等地用户出游热情位居前列。

携程发布的《2025年暑期出游市场报告》显示，两个月的暑期使得近半数国内游客选择长途出游。在热门旅游目的地方面，威海、黔东南、秦皇岛等平均气温不超过30℃的目的地，成为“玩水避暑”热门之选。受电视剧《凡人修仙传》热播影响，新疆那拉提景区热度上涨68%，暑假期间新疆旅游订单同比增长超20% 。而国产动画《浪浪山小妖怪》则带火山西古建，永安寺等同款景点搜索量暴涨380%。

飞猪发布的《2025暑期出游快报》表明，今年暑期旅游需求强劲，机票、酒店等旅游订单量持续增长，品质游趋势明显，订单均价同比增长9.9%。其中，长线游占比进一步扩大，新疆、内蒙古、云南等地增速领先。“跟着演唱会去旅行”“跟着展览去旅行”等趋势显著，热门文体活动举办期间，场馆周边酒店及景点搜索热度攀升。主题乐园依旧是亲子家庭的心头好，上海迪士尼度假区、北京环球度假区等备受欢迎。古镇古村和国风景点表现亮眼，浙江嘉兴濮院时尚古镇等平台订单量同比翻倍增长。越来越多的用户开始使用AI规划自己的旅行，不少人还会在AI的推荐下直接购买和出行。

此外，暑期旅游市场中家庭游与银发游活力凸显。春秋旅游报告显示，2025年暑期出游人次全面超过去年同期，其中10岁及以下儿童、60岁及以上银发人群同比增长明显。

值得一提的是，今年暑期，佛山旅游市场也格外火热。以“跟着赛事游佛山”为主题，佛山推出了一系列文旅宣传推广活动，将体育赛事与文化旅游巧妙结合。佛山“西甲”足球联赛、国际咏春拳大赛等赛事吸引了大量游客。其中，佛山“西甲”足球联赛不仅点燃了观众的热情，更带动赛场周边夜市消费超5000万元，同比增长51.5% 。赛场周边的西甲啤酒广场和江边仓夜市人气爆棚，美食摊位生意火爆。

旅游业内人士分析，未来游客细分需求将持续涌现，一站式、多场景的深度旅游体验正逐步成为核心需求。旅游平台与相关企业需丰富产品供给、提升服务品质，以满足游客多元化选择，推动市场持续增长与创新发展。

文图丨佛山市新闻传媒中心记者卢丽华

来源：佛山新闻