国潮创新力爆发！服贸会上看本土IP如何玩转跨界

摘要：9月10日，2025年中国国际服务贸易交易会拉开帷幕。作为本届服贸会的重头戏之一，以“科技赋能创意引领”为主题的文旅服务专题吸引了400多家国内外企业，北京多家潮玩企业也集中亮相服贸会，组成“最强天团”，让观众多维度体验IP创新力量。

9月10日，2025年中国国际服务贸易交易会拉开帷幕。作为本届服贸会的重头戏之一，以“科技赋能创意引领”为主题的文旅服务专题吸引了400多家国内外企业，北京多家潮玩企业也集中亮相服贸会，组成“最强天团”，让观众多维度体验IP创新力量。

专题展现场，一座缀满装饰的梦幻甜品屋前排起长队。这是泡泡玛特今年打造的“甜知所愿”主题展区。MOLLY、DIMOO等经典IP化身甜品元素，观众不仅能拍照打卡，还能品尝到星星人雪糕、SKULLPANDA饼干、THE MONSTERS曲奇等限定联名甜品，不少年轻人举着手机边拍边感叹“舍不得吃”。

展区内特别陈列的非遗联名潮玩也吸引了不少目光。身着南京绒花装饰裙的MOLLY玩偶和采用粉彩轧道瓷工艺的陶瓷体MOLLY，将传统技艺与现代设计巧妙融合，令不少资深玩家驻足流连。

这是泡泡玛特第六次亮相服贸会。相比去年仅展示部分甜品，今年服贸会期间，观众不仅能看，还可以现场品尝，互动体验明显升级。“我们希望通过服贸会这一国际舞台，让世界看到潮玩IP的多样性与延展力，也让观众体验了更多创新互动形式。”泡泡玛特相关负责人介绍，将继续坚持IP创新的运营思路，为全球消费者带来更多元的情感体验与文化价值。

52TOYS在本届服贸会展出了多款潮玩新品，涵盖变形机甲、拼装模型等品类。其中与国家博物馆合作的超活化“文物走两步”系列十分特别，将馆藏的东汉击鼓说唱俑和仰韶文化陶鹰鼎设计成可活动的发条玩具。

展台上，工作人员向观众热情演示猛兽匣“青龙白虎套装”的玩法，翻转几下就可以变成其他造型。这套以传统瑞兽为原型的机甲玩具，通过变形结构展现了中国传统文化元素。据现场负责人介绍，这些国博联名产品开展首日就受到观众欢迎。

“中国的文旅景点和博物馆的人流量非常大，很多游客对于文创产品都有强烈的需求，基于这些中国文化来打造文化产品，可以激发国内外更多人对中国文化的兴趣。”52TOYS的董事长兼CEO陈威透露，未来将有更多融合国博馆藏元素的玩具及周边与玩家见面。

在首钢园户外展区，观众还能看到52TOYS旗下潮流IP NOOK和CiCiLu的大型艺术装置，在服贸会期间成为首钢园一道独特的风景线。

此外，潮玩爱好者们还可以在首钢园9号馆朝阳文旅展区、11号馆北京礼物展区以及新闻中心媒体互动区找到量子之歌旗下潮玩Letsvan奇梦岛的展位。这个新兴潮玩品牌带来了WAKUKU、SIINONO和又梨三个人气原创IP，其中WAKUKU与中国网球公开赛的联名款首次亮相。该品牌相关负责人表示：“希望通过服贸会这一国际级平台，将中国原创潮玩带给更广泛的群体，向世界展示中国年轻一代的文创活力。”