摘要：2025年8月26日，DISSONA（迪桑娜）“都市包场”抖音超级品牌日直播大秀刷屏社交平台。镜头之下的都市实景经美学重构，呈现出熟悉却别具匠心的精致氛围：斑马线利落延伸，车站金属长椅泛着哑光质感，鲜花咖啡店的玻璃映出暖色光影。整场空间既呼应日常，又充满设计巧
2025年8月26日，DISSONA（迪桑娜）“都市包场”抖音超级品牌日直播大秀刷屏社交平台。镜头之下的都市实景经美学重构，呈现出熟悉却别具匠心的精致氛围：斑马线利落延伸，车站金属长椅泛着哑光质感，鲜花咖啡店的玻璃映出暖色光影。整场空间既呼应日常，又充满设计巧思。
持续2小时的直播，助推#DISSONA都市包场 等话题迅速破圈，传递出品牌对都市女性生活的深度洞察。这一切的背后，是DISSONA坚守40年“一针一线做好包”的初心，更是其对品质与用户长期需求的真诚回应。
出圈的“都市包场”大秀：
一场贴近用户的质感叙事
作为品牌40周年的一次关键营销事件，新品大秀以“轻体量、重质感”的创意摆脱传统大秀的疏离感，围绕“都市包场”核心主题，通过场景还原、工艺展示与情感互动，带领大众沉浸式见证女性的多样化表达，实现品牌与用户的深度共鸣，完成了一场高水准的品牌叙事。
在主题设计上，大秀打破传统T台格局，还原出可触摸的都市生活图景：模特行走间抬手接电话沟通工作，公交站亭内与同伴欢快打卡，鲜花咖啡店里从包中拈出口红对镜补妆……此时，身上的DISSONA包袋不仅是配饰，更是陪伴女性应对多元场景、掌握节奏的可靠伙伴。
DISSONA首席工匠大师Thomas Maurice的现场演示，则为品牌实力提供了一层直观而高级的注脚。从展示超过百年历史传承的祖传工具，到手工热压“一条皮”的精湛技艺——每一个细节都在无声传递奢侈品级制造的质感，也让DISSONA自建高端产线的底气清晰可见。
现场，DISSONA还邀请了多位女性嘉宾带来真实分享与演绎。品牌代言人董洁就结合自身使用体验，分享了快速判断皮料品质的实用心得，话语间满是对材质细节的细腻感知；而时尚博主@张元气、@Littlenothing则在车站、咖啡馆等场景中，演示如何用包装下电脑与生活灵感，传递既能扛住职场压力，也不误生活温柔的从容态度。这些真实的分享与场景化演绎，让品牌与女性之间的连接更添温度。
这场大秀能在网络上掀起热议，背后离不开品牌对传播全局的精准把控。作为“抖音超级品牌日”的重点合作项目，整场传播构建了环环相扣的内容链路：预热期，董洁演绎的《如何去定义一只好包》TVC先行释出，将一款好包支撑有序生活的认知自然传递，提前点燃用户期待；直播中则以“工艺实力”和“女性叙事”双线推进，既吸引关注国产高端制造的群体，也精准触达追求自我实现的女性用户。最终，这场大秀不仅实现品牌形象的强化，更形成了与女性用户的深度共鸣，成为品牌与用户之间一次高效的价值传递。
信函系列新品：
品质与实用兼具的用户需求回应
一块“软黄金”，既是DISSONA的高品质实力证明，也是女性从容人生的可靠支撑——“信函系列”作为本次大秀的核心发布品“信函系列”，既延续品牌对品质的极致追求，又深度适配都市女性的多元场景需求，成为连接品牌实力与用户生活的核心载体。
信函系列对皮料的极致追求，是DISSONA“好包离不开好皮料”理念的当代延续——精选被称为“软黄金”的法国超头层牛皮，每平方厘米1500根毛发密度、2倍于普通牛皮的油脂含量，历经17道工艺处理与6-8小时热压，最终呈现云朵般软糯触感与绸缎般的光泽，这种对材质本质的坚守，正是国牌DISSONA的硬实力支撑。在设计上，该系列由DISSONA携手国际高奢设计团队，以“一条皮”为核心语言，摒弃外露logo，仅靠立体剪裁、信封廓形与工艺细节传递高级感——这种“去符号化”的表达，既呼应了“不靠标识定义高端，而靠本质赢得认可”的品牌哲学，也契合当代女性“不张扬、重实力”的自我表达需求，成为国牌审美比肩国际的有力证明。
功能层面，“信函系列”深度适配女性多元场景需求：中号款可容纳电脑与通勤文件，适配职场谈判、项目对接等正式场合；小号款支持腋下背、斜挎两种背法，契合下午茶社交、都市漫游等轻场景，一包轻松应对职场人与生活家的双重角色；卡榫+强力磁吸包扣满足自重越重越咬合紧密，避免通勤中包袋漏物的慌乱，特殊染料处理的内衬划痕视觉不可见，从而消解包袋磨损的焦虑。从设计巧思到工艺细节，从实用功能到情感慰藉，“信函系列”始终站在女性视角，为真实需求定制专属包袋，DISSONA也借此全方位陪伴女性，掌控每一段从容人生。
DISSONA 40年：
一条与用户“共赴主场”的长期主义路径
“都市包场”大秀的出圈与“信函系列”的受欢迎，并非偶然，而是DISSONA 40年坚持“工艺为基，用户为核”的必然结果。透过这两大事件，品牌40年穿越周期的底层逻辑清晰浮现——以“共赴主场”的双线叙事，构建品牌与用户的共生关系：一条线是品牌凭借扎实工艺奔赴全球高端皮具的国际主场，一条线是陪伴用户奔赴事业、生活与自我的人生主场，两者双向支撑、共同成长，成为品牌长久发展的核心密码。而连接这两条路径的基石，正是品牌始终未变的匠心精神。
1 、奔赴国际主场：东方匠心的全球化表达
回看DISSONA的历程，40年来，DISSONA始终以国际化视野对标高端标准，从填补本土高端工艺空白到跻身国际舞台，逐步站稳全球高端皮具的国际主场，为“中国智造”正名。
审美国际化：深入都市场景，契合全球趋势与女性表达
审美上，品牌摒弃符号化浮夸设计，以“去logo化、重本质质感”风格，同步国际高端审美趋势，更契合都市女性靠实力说话，不依赖外在符号的表达需求。
如吐司系列以立体廓形呼应松弛感，简约线条、圆润包型搭配松软材质，契合都市 “轻量精致” 需求，适配咖啡探店、citywalk 等场景，传递低调高级松弛感。
幸运锦囊与Pingu联名系列，则同步“经典老花回潮+IP联名年轻化”双趋势：“六合老花” 含东方寓意且轻量防泼水，适配多场景；而Pingu 则化身 “都市旅伴”，借 “探寻包中世界” 互动触发女性自我对话，融国际潮流、东方文化与都市场景。
这种审美表达并非单纯“对标国际”，而是创始人“国际化视野+本土情怀”的融合：既确保产品审美与全球潮流同步，又扎根中国女性的生活场景与文化心理，让设计不脱离日常，最终形成“国际审美+本土适配”的差异化竞争力。
工艺国际化：引入百年标准，搭建奢侈品级生产体系
1985年，当国内高端皮具市场被欧美品牌垄断、本土工艺几乎空白时，DISSONA以“一针一线做好包”为初心，顶住市场浮躁选择重资产投入——自建全链路奢侈品级生产体系，率先引入欧洲百年工艺标准，手把手培养国内首批掌握奢侈品工艺的匠人，为中国皮具行业埋下高端制造的种子。
如今，工艺标准已落地为两大国际化生产基地：深圳研发制造中心集“设计-研发-生产-销售”一体化，年产超350万件皮具，凭品控与设计获德国iF中国设计金奖；东莞创意产业园由普利兹克奖提名的美国建筑事务所设计，涵盖创意、生产、体验全功能，可容纳4000人协同作业。DISSONA深信，真正的国际化并非符号的搬运，而是将东方气质融入全球通行的品质框架中，形成独特而自信的表达。
2 、匠心制包：以“三好”根基与40年坚守，做长久陪伴的好包
DISSONA创始人早期便坚定“国内也能做出比肩国际的好包”的信念，这种初心贯穿DISSONA 40年的发展历程，从未因市场变化而动摇。“信函系列”的“软黄金”皮料，是“好皮料”的当代诠释；手工热压与马鞍针缝合，是“好工艺”的坚持；去logo化设计与全场景功能，是“好设计”的落地——三者共同构成品牌“好皮料、好工艺、好设计”的“三好”根基。
设计在变、趋势在变，但是满足都市女性真实需求的这一点初心不变，希望每一只包都能成为女性的“底气”，从容掌控每一个瞬间。
3、 奔赴人生主场：从“陪伴”到“共鸣”的深度绑定
40年来，DISSONA始终围绕“好产品陪伴都市女性”的核心命题，从需求捕捉到情感共鸣，陪伴用户奔赴人生不同阶段的主场，最终形成“品牌支撑用户、用户成就品牌”的共生关系。
品牌深入洞察都市女性在不同人生阶段的核心需求——从初入职场、渴望以优质物品彰显专业态度的职业新秀，到深耕领域、追求质感与实用兼具，更需精神共鸣的事业菁英，她们皆以配得上自我价值的美好物品为消费导向，在“自立以自由”的路径中逐步抵达掌控人生的状态。
DISSONA则顺着这一成长脉络，为不同阶段的女性打造适配需求的包袋，让陪伴贯穿女性进阶的每一段旅程，承接她们不同的情绪和身份。为此，DISSONA打造“她有万千”专栏，持续记录深圳精品咖啡主理人文静、Lunéville法绣艺术家张晓星等多元女性的故事，将表达权交还给女性，展现“从传统标签到自我表达”的成长轨迹。而“都市包场”大秀对通勤场景的还原、“信函系列”的全场景功能设计，更是精准回应女性“既要职场精彩，也要生活自在”的真实需求。这种不设限、不说教的陪伴姿态，让品牌与女性的连接从“产品服务”升级为“精神共鸣”。
于是，我们可以看到，“都市包场”大秀不再是单纯的产品展示，而是以“包袋如何服务城市生活”为命题，传递艺术也可日常化的产品理念；“匠艺工坊”通过工匠大师Thomas Maurice的工艺演示，将“好皮料、好工艺”从口号转化为可视化的细节，用透明化建立信任；选择董洁作为品牌代言人，并非追求流量热度，而是看中其“优雅、独立、长期主义”的形象与品牌调性高度契合，董洁在大秀中“消费者视角”的互动，也让品牌传递更具可信度。不同于传统国牌依赖打折促销的营销惯性，DISSONA构建了以“内容+情感”为核心的营销体系，将品牌与用户的关系从“交易”升级为“双向陪伴”。
从过往默默坚守“造好产品”的初心，到如今主动以多元路径贴近女性、搭建深度连接，DISSONA正以更懂她们的方式展开对话——无论是打造专属内容、策划主题事件，还是首次官宣品牌代言人，每一步都在让品牌与女性的互动更具共鸣。
小结：双向陪伴，才是最长远的双向成就
DISSONA的40年，是一部“以匠心为基、与用户共生”的成长史。品牌奔赴国际主场，靠的不是孤立的自我标榜，而是以用户需求为导向，用“三好产品”打破国际偏见，让“中国智造”在全球高端皮具舞台拥有话语权；用户奔赴人生主场，也不是孤身征程，DISSONA始终以“不设限、不定义”的姿态陪伴，用贴合需求的包袋与有温度的沟通，成为她们从容前行的底气。
从1985年埋首工坊的“一针一线”，到2025年通过大秀与新品对话用户，DISSONA最终证明：品牌的长久发展，从来不是单方面的“自我成就”，而是与用户“共赴主场”的双向共生——你奔赴人生的每一个重要时刻，我用品质为你撑腰；你选择并信赖我的匠心，我便有勇气站上更广阔的国际舞台。这种彼此支撑、共同成长的关系，既是DISSONA穿越40年周期的根本能力，也是所有想走得长远的品牌的核心启示。
来源：首席品牌官
