摘要：“感觉全世界都像是连成了一个大中国圈，而且这种感觉越来越强烈。”春节期间，在纽约求学的网友@酷洛米发出了这样的感叹。原来，他在纽约时代广场闲逛时，不经意间一抬头，就在那耀眼的LED大屏幕上，意外邂逅了那抹亲切又醒目的中国红——红花郎酒广告。
“感觉全世界都像是连成了一个大中国圈，而且这种感觉越来越强烈。”春节期间，在纽约求学的网友@酷洛米发出了这样的感叹。原来，他在纽约时代广场闲逛时，不经意间一抬头，就在那耀眼的LED大屏幕上，意外邂逅了那抹亲切又醒目的中国红——红花郎酒广告。
不仅限于纽约，在今年这个成为世界非遗的春节里，红花郎酒走向了世界各地，给海外的中国人带去了满满的温暖和安慰，这都不用多说：从中国香港的街头巷尾，到东京的繁华商圈，从首尔的大街小巷，再到英国的伦敦、法国的巴黎、意大利的米兰、澳大利亚的悉尼……中国春节文化和古蔺郎酒的传统酿造技艺，这两大非遗文化一起，给全世界献上了一场红红火火的光影大秀，“海内存知己，天涯若比邻”的感觉在这一刻真是体会得淋漓尽致。
在国内，红花郎在蛇年春节可是火了一把，跟央视春晚搭档，给大伙儿送上“有情人终成眷属”的美好祝愿，还搞了个超有年味的活动——“红花郎红包飞舞，年味地图”。到了吃年夜饭的时候，饭桌上那抹鲜艳的中国红，简直就是蛇年春节的标志性风景。大家都说，有了红花郎，年味不减反增，“蛇年有了红花郎，精神倍儿爽，今年又被红花郎迷住了！”
现在，这再次证明了郎酒品牌策略——“持续努力、重点突破、多点触达与协同作战”的有效性。在竞争激烈的市场中，郎酒一步步更贴近消费者，通过大手笔的宣传和既有力度又有广度，还充满人文关怀的布局，又一次给行业树立了通过赢得消费者“记忆优势”来成功的酒业榜样。
范围广，战线拉得长：从时间到空间全面出击，红花郎在春节期间牢牢抓住大家的“记忆点”。
《2024年生活趋势洞察报告》里，DT商业观察说了，现在流量争夺可激烈了，花钱引流越来越贵。那些聪明的公司呢，就开始多投钱打造品牌形象，不再只是抢消费者眼球，而是要让他们记住自己，这样品牌才能持续发展，越做越大。
春节，那可是抓住“记忆好处”的黄金时机：它就像个文化标记，也是大家心里的寄托，满满的都是对家和国家的爱，把四面八方的中国人紧紧绑在一起。特别是在现在这种变化快、不确定多的社会里，春节时外出的人们回家团聚，那种回家的感觉，还有心里的踏实，真的让现代人在每年的这次团圆里，找到了情感的港湾，这意义可太大了。
回看红花郎春节的表现，它从成为大家餐桌上的焦点开始，带来了喜庆热闹的春节气氛，还紧密配合春晚，在这些关键时刻牢牢抓住了大家的注意力。
在时间安排上，红花郎春晚活动算是这行里搞得最久的，从春节前一个月就早早开始了。它抢先一步，带着大家一起感受过年的氛围，就像是人们觉得快要得到幸福时最幸福一样，这个活动也让大家迎接新年的感觉更加隆重和兴奋。
咱们一起瞧瞧蛇年春节前的热身综艺《春晚大门开》，里面挖掘了不少好看能唱能跳的节目。还有那档头一回的中国民俗婚礼融媒体真人秀《红花郎·喜宴大观》，它把焦点对准咱们中华的婚礼文化，作为宴席上的头号酱香酒，咱们举杯共贺，向天下的美食佳宴、人间生活致敬。还有啊，咱们推出了《春节我们的故事》这部新春微电影，带大家穿越回西汉时代，“寻根春节”，聊聊中国年的悠久历史……
说到地方范围，红花郎酒火遍了中国，还让世界眼前一亮，特别为第一个成为非遗的春节献礼。就在春节前那个热闹的跨年夜，“红花郎携手央视春晚”的活动在广州塔闪亮登场，不光如此，它还和北京、上海、南宁等多个城市一起庆祝，连杭州西湖边上都亮起了它的光彩，还有南京、常州、无锡、苏州、郑州、大连等地的地标建筑都被点亮，给全国的老百姓送去了红红火火的新年祝福。
大年三十那天，世界十大著名建筑一块儿亮起了鲜艳的中国红，生动展现了“天下一家亲，和平最重要”的理念，吸引了美联社、时代报社、美国每日晨报、波士顿财经网等众多国际媒体的广泛关注和热烈议论。
时间线上连着老祖宗的智慧，地域上展现着天下一家的理念，心灵深处唤醒着大家的共同记忆：这些预热活动，都和咱们千年的文化底蕴紧密相连，成功地把古老文明的信息带到今天，在春节这个节点上，大家的心情被推向顶峰，品牌营销也趁此机会大火了一把，效果杠杠的。
和祖国共迎新春，既着眼大局又注重细节：红花郎紧密连接着国人的情感纽带
除了看得广，还得看得深、看得准。凭借放眼世界的眼光、长时间的关注以及广泛的覆盖，吸引大家积极参与的同时，红花郎还紧紧围绕着家国情怀，很好地展现了品牌营销中的“情感共鸣”：
春节的一个重要价值在于加深和保持人与人之间的情感联系。在春晚的舞台上，红花郎与“爱情”、“亲情”和“家国情怀”这些情感主题紧密结合，精心打造情感高潮，融入每一个全民欢庆的时刻，用满屏的中国红，创造了许多春节的经典瞬间。
就像春晚特别推出的蛇年小品《借伞》，我们和资深演员赵雅芝、叶童一起重演了《白蛇传》的经典情节，在好几十亿观众的关注下，给全天下的恋人送上美好祝福，希望他们都能在一起。我们还推出了蛇年春晚的第一个公益短片《奶奶的日历》，用红花郎传递每个温馨时刻的团圆和红火愿望。另外，在澳门青年黄滋才家的年夜饭桌上，我们也亮相了，用家庭的温暖反映了祖国的繁荣昌盛，让观众感叹，红花郎在澳门回归时诞生，真的跟着祖国一起火了二十多年……
据说，红花郎在央视春晚的舞台上站上了C位，不仅上了好多热搜榜单，而且整个节目在网络上被观看了168亿多次，直播的观看次数也达到了21.3亿次。
当红花郎品牌崛起，变成文化象征时，它也没忽略细节，而是在微信、微博、抖音这三大社交平台上，搞起了粉丝互动活动，激起了大家的热情参与。
据统计，微博上总共有34.3亿人次一起在线上欢度热闹的新年，大家纷纷讲述春节趣事、家乡习俗，还一起举杯庆祝红花郎的美好时刻；抖音平台上，有9.7亿人次加入了红花郎AI挑战大赛，和全国的朋友一起热热闹闹地过了个年；而在微信上，有1亿人次参与了许愿活动，领取精美红包封面，把红火的新年祝福分享给亲朋好友。
这一切努力，都让红花郎品牌在短期内大放异彩，又稳稳扎根于人们心中。它唤醒了大家的共同记忆，悄悄地在心里种下情感种子。春节时，红花郎助力市场火热销售；平日里，它像春雨般润物无声，不断丰富品牌内涵，成了“中国年”文化里不可或缺的一环。在消费者心里，“家有喜事，就喝红花郎”成了不变的选择，让这份红火一直延续。展望2025年，希望红花郎继续坚持、努力、壮大，与国家、家庭一起迎接春天，为大家的美好日子增添更多光彩。
#夏季图文激励计划#
来源：甜点党GPkUs
