摘要：根据Dataxis的市场预测，预计HbbTV家庭的数量将继续增长，到2025年底将达到1.08亿，高于2024年的9700万。展望未来，该公司预测总数将在2026年超过1.2亿，表明HbbTV在电视领域的广泛采用和日益增长的重要性。并且，这些数字不包括俄罗斯和

目前已经有1亿个欧洲家庭中至少有一台支持HbbTV标准的电视机。HbbTV协会近期宣布了这一里程碑，这是基于研究公司Dataxis的市场估计。

根据Dataxis的市场预测，预计HbbTV家庭的数量将继续增长，到2025年底将达到1.08亿，高于2024年的9700万。展望未来，该公司预测总数将在2026年超过1.2亿，表明HbbTV在电视领域的广泛采用和日益增长的重要性。并且，这些数字不包括俄罗斯和土耳其。必须注意的是，按照Dataxis的数据，超过一半的欧洲家庭被定义为可达，但HbbTV设备的安装基数要大得多，因为家庭可以配备几台电视机，并且售出的设备比当前使用的设备多。

“欧洲有1亿家庭拥有符合HbbTV标准的电视机，这充分证明了HbbTV开放标准的优势和相关性。这一成就强调了整个行业致力于以协调的方式向消费者提供创新的电视服务。成熟、稳定且经过验证的标准为广播公司、广告商和技术提供商在互联电视生态系统中提供了新的机遇。我们期待看到进一步的增长和采用”，HbbTV协会主席Vincent Grivet说。

Dataxis首席分析师Ophélie Boucaud表示：“我们的预测表明，从2020年到2026年，通过HbbTV覆盖的家庭数量将以17%的复合年增长率增长”。具体而言，2020年，欧洲有6000万HbbTV家庭，占2.31亿家庭总数的25.9%。到2024年，HbbTV渗透率上升到41.3%，在2.36亿个家庭中，有9700万个家庭拥有HbbTV。今年，渗透率预计将达到45.8%，到2026年，渗透率将超过50%，预计将有1.2亿家庭拥有符合HbbTV标准的电视机。

这一被所有主流电视制造商都支持的HbbTV标准，支持内容发现、交互式服务、混合内容交付和改进的可访问性。

畅语快评：

HbbTV在欧洲早在2020年已经是被广泛支持的主流的、开放性融合标准。在疫情冲击及俄乌战争等外部因素干扰下，HbbTV仍然稳步前进，不仅与同属开放融合标准的DVB-I标准实现互操作性，还通过定向广告等实现了业务创新。事实上，德国电视台RTL在2023年就通过HbbTV的广告替换工具在线性电视上实现了广告库存的程序化交易。上述覆盖1亿家庭的规模和超过40%的渗透率说明了这一开放融合标准在欧洲的受欢迎程度。这也深入证实，联网电视上的广播和宽带服务之间的平衡正是创新和合作的焦点。

值得注意的是，去年中Teletest工作组（AGTT）在奥地利基于HbbTV测量收视率，“增强的数据质量为电视规划提供了显著优势，并确保Teletest 2.0凭借其经审计的可靠数据成为电视领域公认且值得信赖的货币。”这被认为是电视测量的一个里程碑。而在上述规模化基础上，这一基于HbbTV的电视测量必然在欧洲大行其道。在CTV（联网电视）逐渐成为媒体世界日渐壮大的一部分，而跨平台的CTV收视测量仍然面临碎片化挑战（特别是在美国）的时候，HbbTV上述规模化发展或可在相当程度上解决碎片化问题。

在美国下一代电视ATSC3.0正面临重大机遇与挑战的时候，欧洲HbbTV的高渗透率事实显然是个很好的借鉴。

来源：流媒体网