摘要：在过去的一周里，随着上海时装周如火如荼地展开，各式跨界交流不断涌现。3 月 27 日与 29 日，精致传媒集团携手帝斯曼-芬美意及气味上海，分别举行了“Fashion x Fragrance Salon 香承时尚 私享沙龙”与“Fashion x Fragra

作者｜Anqi Wen 编辑｜Mos Wu

在过去的一周里，随着上海时装周如火如荼地展开，各式跨界交流不断涌现。3 月 27 日与 29 日，精致传媒集团携手帝斯曼-芬美意及气味上海，分别举行了“Fashion x Fragrance Salon 香承时尚 私享沙龙”与“Fashion x Fragrance, A Scent Manifesto 香承时尚 气味宣言”两场活动，共聚香氛与时尚的“百年对话”。

首场“香承时尚 私享沙龙”活动面向香水香氛领域的专业人士与品牌决策者们，旨在提供一个深度的对话空间；而第二场“香承时尚 气味宣言”活动则聚焦香水本身的创意演进与未来趋势。两场活动均通过圆桌讨论的形式，邀请多位业内重磅嘉宾，共同探讨香水香氛市场在当下的多元业态。

作为两场活动的主办方、圆桌嘉宾之一，精致传媒集团精准连接了香氛与时尚的多重维度，并携手行业领袖构建高质量对话平台，持续推动香水与时尚行业的创新发展。

解码香水与时尚

首场“Fashion x Fragrance Salon 香承时尚 私享沙龙”由精致传媒集团编辑总监吴文卓主持，与会嘉宾包括：帝斯曼-芬美意高级香氛亚太区副总裁 Olivier Viejo，气味上海创始人武岳，帝斯曼-芬美意高级香氛亚太区资深评香总监 Luc Berriet，DIIS 首席创意官、帕森斯设计学院前院长 Simon Collins，帝斯曼-芬美意高级香水调香师郭斯亮，Altavia China CEO Weini Weng，感官艺术家王紫，时装作者、译者顾晨曦，时装博主、前时装编辑周宸，《Wallpaper China》男装编辑总监 Anson Chen，念相品牌咨询合伙人舒杨，以及针织设计师品牌 Hanqing Ding 创始人丁罕青。

活动开场，帝斯曼-芬美意中国高级香水香氛部门市场拓展负责人 Angelina Yu 带领嘉宾回溯了一场跨越百年的香水与时尚变迁之旅。

从 20 世纪初法国高定品牌率先涉足香氛领域，到 1980-1990 年代香水成为个体身份表达的象征，再到当下小众香水崛起，香水与时尚的紧密联系早已不言而喻。Angelina 强调，“当下奢侈品的范式已经从‘我渴望成为谁’转变为‘我想要表达什么’。”这一变化不仅影响了香水的创作路径，也在重塑香水与时尚之间的深层联系。

在首场圆桌讨论“香水在时尚产业中的角色：贯穿生态圈的商业新机遇”中，Berriet 进一步指出：“创作香水就像讲述一个故事。” 他在与众多国际设计师合作的过程中发现，香水已成为时尚的一种感性延展，在传递品牌核心理念的同时，也赋予了时装更为完整的感官体验。

因此，许多时装品牌在初涉香氛时，往往依托自身强大的品牌 DNA，如面料、剪裁、设计哲学等，再通过香气塑造出独特的身份符号。从 Calvin Klein ONE 到 Masion Margiela REPLICA，许多经典时装品牌的香水之所以广受市场欢迎，正是因为它们不仅仅是一款产品，而是一种风格的象征。

但同时，Collins 表示，在当下快速发展的香氛市场中，单纯依赖品牌影响力已越来越难以打动消费者。他强调，相较于市场调研驱动的商业决策，真正成功的香水往往源于设计师的个人思考与独特表达。Collins 直言：“世界上已经有足够多的时装和香水，我们需要的不是对现有产品的简单重复，而是附加新的价值。”

中国香氛的现代表达

对于当下的时尚品牌而言，如何在商业化与个性叙事之间找到平衡，将是决定其盈利能力的重要挑战之一。

“（这一问题的）关键在于如何讲好品牌故事，并弥补核心产品线中无法提供的情感价值。” 舒杨提到，在实际操作中，品牌往往需要找到能与其核心精神契合的香气语言，同时确保产品能够在市场中形成足够的辨识度。

此外，除了品牌叙事，文化记忆也是消费者选择香水的重要因素。在第二场圆桌讨论“解码气味时装化趋势：从原料创新、联名到东方嗅觉”中，如何打造具备现代感的东方香成为全场关注的焦点。

“香水和服装一样，都是自我的见证。”丁罕青指出，在人生的重要时刻，人们会选择特别的服装来标记记忆，而香水也具备同样的功能。正因如此，真正打动消费者的东方香氛产品，需要在文化传承和现代体验之间取得微妙的平衡。

当讨论到品牌如何在创造国际吸引力的同时提升本土共鸣时，郭斯亮指出，东方香水的突破方向主要在于两点：一是深入挖掘并创新传统原料，使之适应现代香水市场；二是提升文化叙事的深度，让产品不仅仅是香气的呈现，更是东方文化的一种载体。而王紫认为，无论对于时装品牌，或是香水品牌，提升文化知识的积累与阅历都至关重要。

可持续、数字化

与设计师香氛时尚

在 3 月 29 日举行的“香承时尚 气味宣言 Fashion x Fragrance, A Scent Manifesto”沙龙中，精致传媒作为主办方之一，同步参与圆桌讨论。本场活动延续了前一场沙龙的主题，由 DIIS 首席创意官、帕森斯设计学院前院长 Simon Collins 主持，邀请帝斯曼-芬美意高级香氛亚太区资深评香总监 Luc Berriet，Masion Margiela 前 CEO Giovanni Pungetti，数字艺术家、配饰设计师 Percy Lau，时装设计师陆坤，以及精致传媒集团编辑总监吴文卓，深入探讨了香水在前沿领域的应用与可能性。

在跨文化香水开发方面，Berriet 结合自己在欧洲、新加坡和上海的工作经历，进一步分享了他为亚洲市场开发香水的经验。他指出，相较于欧洲市场，中国及亚洲消费者更倾向于简约的香气架构，并且对原料品质和文化背景有更高的关注。例如，中国丰富的茶文化和木质调香料深受本土消费者青睐，这也成为未来品牌可以深入挖掘的方向。

此外，香氛消费趋势也在发生转变。吴文卓提到，当代中国消费者对于 “自我悦纳” 的关注正在推动香氛市场的变化：“如今的成熟消费者，即使不在社交场合，也愿意使用香水，仅仅是为了取悦自己。” 这反映出中国市场正从单纯的社交属性，转向更私密、个性化的消费需求。

可持续发展也是沙龙讨论的重要议题之一。与会嘉宾一致认为，尽管环保理念在全球香水行业中越来越重要，但消费者是否愿意为此支付溢价，仍是市场需要面对的挑战。品牌在推动可持续创新时，必须平衡商业可行性与消费者预期。此外，如何通过数字化渠道与视觉元素塑造独特的香氛叙事，使可持续理念不只停留在原材料层面，而是深入品牌故事和消费者情感体验，也成为未来香氛品牌需要思考的方向。

从两场沙龙的探讨可以看出，香氛与时尚的融合已超越简单的品牌跨界，演变为更深层次的文化碰撞与市场进化。作为中国精致产业的推动者和记录者，精致传媒集团不断观察并参与着中国市场的香氛文化觉醒。我们认为，在本土文化元素与国际化表达之间找到平衡，已成为品牌与创作者共同探索的重要课题。

未来，精致传媒集团将持续关注这一趋势，通过行业对话、市场洞察与跨界合作，助力品牌在香氛领域拓展更多可能性。同时，我们也将携手帝斯曼-芬美意、气味上海等行业先锋，共同见证更多具有东方意境的香氛叙事，助力塑造真正具有全球影响力的中国香氛品牌。

来源：精致知界