摘要：“湘超”的火爆也从场内蔓延至场外，赞助商之战同样愈演愈烈。此前，湖南财信金融控股集团有限公司、五粮液、点石家装等多家企业已通过冠名、赞助等形式参与“湘超”。随后，九芝堂、文和友、盐津铺子、顺丰速运等品牌也陆续加入，成为长沙赛区特约赞助商。
上周末，“湘超”联赛在朋友圈强势刷屏，长沙与娄底两支队伍揭幕战在长沙贺龙体育场打响，现场吸引了超过四万名球迷观赛。
“湘超”的火爆也从场内蔓延至场外，赞助商之战同样愈演愈烈。此前，湖南财信金融控股集团有限公司、五粮液、点石家装等多家企业已通过冠名、赞助等形式参与“湘超”。随后，九芝堂、文和友、盐津铺子、顺丰速运等品牌也陆续加入，成为长沙赛区特约赞助商。
赛事期间，长沙还同步推出吸引了超50家品牌参与的“湘超市集”、“湘超观赛第二现场”等多元主题消费活动，进一步激活城市商业氛围。
“湘超”是如何做到“吸睛”又“吸金”？
从赛场火到市集！赞助商纷纷“入场”
记者梳理发现，本次“湘超”赞助体系覆盖金融、通信、体育、消费等多个领域，湖南本土企业占比近半。具体来看，湖南财信金融控股集团有限公司是冠名合作伙伴，五粮液、茵浪体育、迅达等成为战略合作伙伴；雪天盐业和点石家装则为官方赞助商；淘宝闪购为官方供应商。另外还有宇视科技等官方合作单位。
依托这一多元化的赞助商阵容，“湘超”从赛事筹备初期便获得金融、消费、赛事传播与数字化运营、组织等多维度赋能。电商平台优势还进一步推动了联赛周边产品推广与票务便捷化服务，全方位夯实了赛事运行基础。
“湘超是湖南足球的大事，也是湖南百姓关注的重要赛事。作为一家土生土长的湖南企业，非常荣幸能够参与其中。相信赛事也将激发城市经济新活力，促进区域之间的交流协同。”点石家装集团董事长袁超辉介绍，“湘超”赛事举办期间，点石家装也将同步推出精彩纷呈的足球主题活动，号召更多民众走进球场，亲身感受绿茵魅力，为自己的城市加油喝彩。
赛场之外，商业角逐同样激烈。九芝堂、盐津铺子、顺丰速运等品牌还纷纷以长沙赛区特约赞助商的身份亮相。
事实上，“湘超”在流量转化上颇具巧思，通过线上线下联动，将赛事与文旅资源相结合，实现从“流量”到“留量”的突破，成为赛事一大亮点，也吸引了更多品牌青睐。
赛事期间，长沙发放2025万“湘超”专属消费券，并同步推出“湘超市集”、“湘超观赛第二现场”“湘超票根优惠通享卡”等多元消费主题活动，不仅吸引了麦当劳、旺旺集团等知名企业参与，茶颜悦色、黑色经典、文和友等带有浓郁湖湘“烟火” 气息的本土品牌也积极加入，进一步激活城市体育消费氛围。
来自饿了么的数据显示，“湘超”带动夜经济、清凉经济、宅经济等多重消费形态集中爆发，带动中小商家创业、就业、收入持续增长。9月7日湘超开幕当天，长沙夜间餐饮消费更是增长明显，夜间餐饮消费较赛前增长20％，其中，烧烤成顶流。在“湘超”赛事带动下长沙钥匙扣、球衣等周边商品销量激增。
用一场球赛撬动一座城消费
苏超的成功经验证明，体育赛事蕴藏着巨大的经济潜力。那么，作为后发者，“湘超”为何也能如此“吸金”？
其超值的品牌曝光与影响力或许是重要原因之一。以揭幕战为例，当晚贺龙体育场座无虚席。早在9月1日门票开售时，长沙主队门票1分钟内售罄，客队门票也在半小时内全部售空。
根据赛程安排，9月12日邵阳主场迎战湘潭；9月13日，郴州、衡阳、湘西州将分别对阵常德、株洲、益阳；9月14日，岳阳和张家界将分别迎战怀化和永州。
9月9日，记者注意到，总票代大麦平台显示，目前邵阳、湘西、岳阳赛区门票已售罄、张家界赛区只剩下少量门票。
在产业分析师张书乐看来，“湘超”尽管登场较晚，但此前苏超的巨大眼球效应，让错过苏超的商家必须在湘超上下重注，同时，湖南本身在泛娱乐领域、文化创意领域，一直有引领全国潮流的弄潮儿气质，都让赞助商对于湘超的热力值有更高的期盼。
张书乐指出，“湘超”的商业特色中，有三大全国领先的优势。其一是娱乐元素和网红气质的“惟楚有才”，湖南的娱乐传媒和长沙的网红城市，自带流量，也是快消品类最容易获得流量和留量的聚集地；二是创新商业模式的敢为人先，此前湖南的网红品牌如文和友、茶颜悦色引领全国国潮风向，当下零食量贩的新模式也让湘菜用零食的新路线占据全国半壁江山，本地商业创新的活跃度，也直接调动了赞助的热情；三是对年轻群体的强大吸引力。无论是网红城市长沙、“制造名城”株洲，还是衡阳、岳阳、张家界等人文与自然景观，都吸引大量年轻人打卡。
湘超正如一把“金钥匙”，为湖南多地开启发展新机遇。比如当前衡阳已“接棒”将“湘超”门票变“消费VIP卡”，从南岳大庙到万寿大鼎，从水濂洞到太空馆，凭门票+身份证，可直冲衡阳七大景区。这种“观赛+旅游”的模式不仅提升球迷体验，也有力拉动区域消费。
“十四个城市的巡回球赛，都会成为对全国年轻人的强吸引，这可以让一些用户年龄偏大、缺少和年轻人接触面的品牌，借助湘超刷出更好的存在感。”张书乐表示，湘超巡回赛，更是可以和每一场比赛的举办城市的“特产”相融合，除了带来流量，也能带来城市品牌的深度曝光。
潇湘晨报辣椒财经记者李轩子
来源：潇湘晨报
