摘要：最近有个现象把我整不会了：朋友圈里有人晒爱马仕配茅台，转头就在群里抢拼多多现金红包。

最近有个现象把我整不会了：朋友圈里有人晒爱马仕配茅台，转头就在群里抢拼多多现金红包。

这种精神分裂式消费，像极了过年时一边磕头要压岁钱一边给亲戚小孩发红包的你。

上周和朋友撸串，这位前互联网中层猛灌两瓶啤酒：“兄弟，我现在买奶茶都要看第二杯半价！”

而他的前老板刚在拍卖行花2000万拍了幅看不懂的油画——别问，问就是“资产配置”。

这届中产的崩塌速度，比P 2 P暴雷还刺激。

瑞银最新报告显示，全球亿万富豪财富过去三年膨胀了42%，而中产阶层实际收入缩水了3.8%。

翻译成人话就是：有钱人的游艇又大了一圈，普通人的共享单车月卡快续不起了。

但诡异的是：

- L V三年涨价23次，经典款涨幅堪比深圳房价

- 拼多多海外版单季新增用户4000万，比美国人口十分之一还多

- 蜜雪冰城在东南亚疯狂开店，老外举着3块钱的奶茶自拍比耶

你可能会问：这消费到底是升级还是降级了？要我说，这届群众开创了“量子态消费”——

在直播间抢9.9包邮卫生纸时是消费降级，转头分期买万元手机就是消费升级。

一边是高端奢侈品涨价，一边是拼多多业绩一路上扬。

消费是升级还是降级真的很难说。

要说只能说，贫富差距更大了，两头一起分割中间的那部分人。

有的人上去了，但更多的人是坠落了。

中产正在消失。但是他们的财富却都是向上流转，到了真正的富人手里。

记得2018年那波“消费升级”浪潮吗？当时满大街都是30元起的精品咖啡、200元/节的私教课。

现在再看：

- 瑞幸9.9元战役直接干翻星巴克

- Keep裁员转型线上卖99元健身环

- 连网红餐厅都开始卖19.9元工作日套餐

不是中间需求消失了。

是大家突然想通了：凭什么要为资本编造的小资幻想买单？

现在的消费者个个都是人间清醒——你可以赚我的钱，但不能把我当傻子。

于是新一代国货开始玩“既要又要还要”的骚操作：

1. 荣耀手机把华为技术卖成小米价格，一季度干到国产榜首

2. 零食很忙把良品铺子品质打成街边店价格，三年拓店4000家

3. 茅台1935更狠，把飞天茅台九成功力卖五成价格，硬生生在千元酒市场撕开缺口

上个月去参加表弟婚礼，二舅神秘兮兮掏出一瓶酒：“茅台1935，既有面子又不伤里子。”我查了下，这酒去年销量暴涨180%，果然中国式智慧都在人情世故里。

说到茅台1935，这波操作堪称商业教科书：

1. 技术流降维打击：把飞天茅台勾调秘方下放，基酒茅台镇比例提到68%，喝起来七分像茅台嫡子

2. 价格心理战：从首发1280元主动降到980元，正好卡住“咬牙够得着”的黄金区间

3. 场景化植入：富华红瓶身往喜宴桌上一摆，瞬间秒杀那些花里胡哨的定制酒

我一个朋友算过账：办20桌婚宴，用飞天茅台要花18万，用茅台1935省下10万够付彩礼——这才是真正的商业洞察，比MBA课程实在多了。

其实历史上凡是经济下行的时候，某些行业肯定会出现逆势增长，除了顶尖奢饰品和最廉价的低端市场，处在两者之间的需求并没有消失。

也就是说刚好满足你情绪价值的二类刚需需求总会有人买单。

唯一的要求就是性价比绝对满足。

大部分人还在找既能满足外在价值的追求，还要性价比合适，也就是比往常至少便宜百分之30.

前几年的蜜雪冰城在奶茶界是颗耀眼的明星，和华为同根生的荣耀手机和小米老板也琢磨过味来了，这几年在手机行业不是老大就是老二。

大家伙并不是对品牌不感冒了，而是既要也要还要。、

面对这场财富大洗牌，咱们普通人该怎么玩？

我觉得囤硬通货不如囤认知，该看书看书该学习学习，接受新的事物，保证自己不要落伍，至少别差的太远。不懂没事，但不懂连装懂也不会，活该你被淘汰。

把星巴克换成瑞幸，每年省下的钱够买两平米鹤岗房产，

学会在拼多多买大牌尾货，在闲鱼淘年会礼品。放心，没人会在意你的百达翡丽到底是真的还是假的。

能一眼看穿的，除了当铺专卖店就是特别顶级的豪门。估计这辈子你未必能碰上一个。

最魔幻的是，现在判断一个人是不是真有钱，要看TA敢不敢公开用拼多多。

就像真正的贵族从不在意logo，新崛起的小众阶层已经开始炫耀“如何在拼多多上买到正品SK-II”的生活智慧。

没办法，在这个折叠的世界里苟活着比清醒更舒服。

昨晚刷到两条喜剧推送：

- 爱马仕宣布推出8万元自行车（还没脚踏板）

- 拼多多上线“劳斯莱斯5元购车抽奖”

我突然理解了这个时代的生存哲学：

既要在直播间抢9.9元的抽纸，也要懂怎么品鉴万元级酱香酒。

毕竟，能在这魔幻现实里自如切换的，才是真正的生活大师。

（此刻默默打开购物车，把收藏的茅台1935升级版移入待付款列表，毕竟价格真的很香。）

来源：大小也是王