欧诗漫、韩束上升迅猛？芙清、颐莲、小迷糊爆发上榜？

摘要：4月4日，国家药监局发布了《化妆品网络经营监督管理办法》公告，将于2023年9月1日施行，这也是为了进一步强化化妆品网络经营监管、规范化妆品网络平台、商家经营行为，以保证化妆品的质量安全。

4月4日，国家药监局发布了《化妆品网络经营监督管理办法》公告，将于2023年9月1日施行，这也是为了进一步强化化妆品网络经营监管、规范化妆品网络平台、商家经营行为，以保证化妆品的质量安全。

近几年线上电商化妆品市场发展十分迅速，尤其是直播电商风口，网络化妆品在为消费者提供便利的同时化妆品质量安全问题也频发，相信在《化妆品网络经营监督管理办法》正式施行后，网络化妆品监管制度系统更加完善与严格，网络化妆品市场会更加有序。

2023年3月国妆排行榜

揭晓“受用户偏爱国妆品牌”TOP50

用户说陆续完善研究的品牌

本次国妆榜共研究130个国妆品牌

以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP50制作榜单

本期榜单中珀莱雅蝉联，完美日记上升一位排位第第二，自然堂则排名第三。

本期上升幅度较大的品牌有：润百颜晋升23位排名十九，韩束上升13名排位第十一。

本期新上榜品牌有六个，分别为芙清、美肤宝、颐莲、小迷糊、阿芙以及绽妍。芙清和美肤宝均进入TOP30，颐莲排名第34，小迷糊、阿芙分别排名40和41，绽妍则卡位第五十名。

完美日记

「职场即秀场」引职场人共鸣

2月底，完美日记携手乐队五条人共同打造幽默大片「职场即秀场」，五条人化身为广大互联网打工人身份，花式演绎一周的真实上班状态。短片以新闻播报的形式呈现，以第三视角“直播”讲解职场中的名场面，而三则新闻与完美日记此前上新的麦兜联名系列唇釉主题对应，配合了新品唇釉宣传。

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通过五条人演绎的「职场即秀场」聚焦当代打工人现状，鼓励各位打工人自如地表达个性，在职场中秀出自己的主秀场。该主题活动引发消费者在职场经历上的情感共鸣，反响热烈，「职场即秀场」TVC微博播放量已超过740万次，微博话题#职场即秀场#曝光量突破1.1亿；抖音话题#职场即秀场#播放量达到650w+次。

除了麦兜联名系列唇釉，完美日记在3月还新推出春季新品全新波光名片唇釉，包含暖阳柑橘色、荔枝红茶色及浆果乌龙色，该系列唇釉灵感源于波光荡漾的春日景象，产品宣称具有高保湿、高光泽、高显色的特点。为了推广波光名片唇釉系列，完美日记携手品牌代言人赵露思与新世相共同打造暖心短片《与春天更美地相见》，共同探索春日美好。完美日记官博发布的短片转发超过100w次。

玉泽

奔向年轻化，助推全民健康

3月17日，玉泽、佰草集、启初等品牌母公司上海家化集团举行了“致美·致青春”为主题的2023年战略发布会，同时线上多个平台同步播出，大会宣布将会实现品牌进一步升级、焕发青春，以“年轻化”品牌形成吸引更多新生代消费者。

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3月28日，玉泽官宣演员白宇成为品牌代言人，也是玉泽首位品牌明星代言人，同时推广重磅新品玉泽油敏霜，白宇与玉泽品牌调性十分契合，专业于实力加乘，以白宇青春形象链接更多“年轻化”消费者。

玉泽作为功效护肤赛道代表，深耕皮肤屏障修护赛道，不断强化品牌专业定位，积极助推国民健康。4月1日，玉泽携手国内外顶尖皮肤科专家主办第四届中国皮肤屏障高峰论坛，与国内外百余位顶尖皮肤科专家共同就“通过皮肤屏障修护来解决皮肤问题及病症”展开深入讨论，为推进全民健康贡献专业的力量。

韩束

撬动圈层流量，定制短剧突围？

当下网络平台上品牌定制短剧成为另一种内容营销形式，既然以剧情内容带动相关产品输出，又能为品牌提供好的价值观广告。抖音上韩束独家冠名定制短剧《以成长来装束》，女主角从职场小白一路逆袭成为韩束公司主管，用过往的经历来装束自己的人生之路。短剧以“打工人的爽剧”主题，聚焦了打工人共鸣。通过女主角形象立体塑造，传达出女性成长正能量形象，把韩束的力量带给消费者，鼓励闯荡职场的女性绽放年轻底气，与韩束口号“为年轻提供一份底气”相契合。

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《以成长来装束》在抖音平台播出三周播放量突破2亿，截止目前播放量已达到3.5亿。

随后，韩束持续加码定制短剧合作，独家冠名定制的第二部抖音短剧《心动不止一刻》，延续了女性成长主题，同时了各种反转。《心动不止一刻》于4月2日起在抖音开播，开播10天播放量达到1.4亿。

韩束连续两部定制短剧的输出，在深度围绕品牌定制剧情的同时高度曝光品牌，提升品牌知名度。

小迷糊

跨界活动，深度连结用户

小迷糊品牌于2022年8月全新升级，定位为“年轻肌科学护理专家”，以“精简护肤不过度”的品牌理念推出全新肌源系列，包含年轻肌精简护理必需的“清洁 - 保湿/维稳 - 防护”三个功效系列，以温和有效的方式守护年轻肌。

2023年正值小迷糊品牌10周年，品牌发起“MIHOO十周年贴贴计划”活动，以「贴贴」主题，表达护肤品与肌肤的贴近，可以给身心带来舒缓和愉悦；活动上跨界联合“美柚”、“LINLEE林里”等10大品牌为消费者&粉丝送上周年惊喜吸引消费者积极参与，同时推出十周年限定贴纸，鼓励大家创意改造产品…… #MIHOO十周年贴贴计划#话题曝光488万次，获得粉丝好评的同时助力品牌声量提升。