摘要：今年，格力电器一个大动作让全网都为之震动，多地格力线下专卖店换上了新招牌——“董明珠健康家”，从四川到山东，从海南到重庆，这些门店一改往日的风格，让网友颇感意外。

今年，格力电器一个大动作让全网都为之震动，多地格力线下专卖店换上了新招牌——“董明珠健康家”，从四川到山东，从海南到重庆，这些门店一改往日的风格，让网友颇感意外。

据了解，格力计划在2025年内完成全国范围内3000家门店的改造工作，第一批次就涉及500家门店。格力相关负责人表示，这是一场从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。

此次格力将个人IP与企业品牌深度融合的尝试，所引发的的高关注度可以说是超出想象，而个人IP价值竟然能这么大，同样让让很多人想不到！

个人IP的产业价值不断提升

近些年，个人IP作为互联网时代的代表打法，也一直备受关注。而且，这些年企业领导人的个人IP，从最初的品牌公关，到直播时代的直播带货，再到如今的带业务，其产业价值正不断提升。

第一个阶段，个人IP的品牌公关时代。企业通过公关手段打造个人IP品牌，提升企业的知名度和美誉度。例如，华为任正非、格力董明珠、新东方俞敏洪等，他们成为企业的最佳代言人，为企业品牌赢得了极大的关注度。

第二个阶段，个人IP的品牌带货时代。随着直播电商的兴起，个人IP成为流量变现的重要工具。企业家通过直播带货，将个人影响力直接转化为商业效益。在这个阶段，不仅有很多网红，还有很多企业的老板走到前台。例如，携程梁建章、新东方俞敏洪，以及格力董明珠等，都是典型的代表。其中，董明珠2020年的13场直播带货超过400亿元，创下业内纪录。

2020年，“嗨购洛阳·格力奇妙夜”带货晚会交易额突破101亿

第三个阶段，个人IP的品牌带业务时代。个人IP品牌不仅仅是公关、带货的重要方式，还发挥了带业务的作用。

格力此次将线下门店更名为“董明珠健康家”正是个人IP品牌带业务的模式，在当前格力从空调领跑迈向全品类家电领跑的关键时期，推出“健康家”这一新业态，覆盖了包括空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等全品类家电，作为全新模式，在它成长过程中，需要强大流量的带动，而“董明珠健康家”正是利用董明珠IP的高流量、高影响力，为新业态形成极好的带动作用，实现带业务。

互联网模式的新探索

这些年来，在互联网发展，先后催生了多种商业模式，如线上流量模式、直播模式等，每一次模式创新都推动了产业的快速发展。

这次“董明珠健康家”，正是个人IP新模式的前沿探索，目前已经在社会上引发了强烈反响，其影响力和效果超乎想象。2025年2月，格力电器在全国范围内启动线上直播间更名计划，将“格力专卖店”统一调整为“董明珠健康家”，这一举措在短短3天内登上微博、抖音热搜超过20次，实现了近乎零成本的10亿级曝光；在线下，截至2025年2月底，全国已有200家门店完成改造，计划年底拓展至3000家。

格力此次将线下门店更名为“董明珠健康家”，不仅是一次战略品牌布局，更是一次商业模式的探索。相信未来，随着这一战略的深入推进，格力还将带来更多意想不到的创新与突破！

来源：照理财经一点号