摘要：在直播带货的江湖中，“疯狂小杨哥”曾是当之无愧的顶流，凭借搞笑整蛊短视频和接地气的直播风格，坐拥过亿粉丝，成为抖音头部主播。然而，自2024年9月7日最后一次直播后，他便消失在大众视野，停播至今已一年有余。在这一年里，“疯狂小杨哥”的抖音账号粉丝量从巅峰时期的

在直播带货的江湖中，“疯狂小杨哥”曾是当之无愧的顶流，凭借搞笑整蛊短视频和接地气的直播风格，坐拥过亿粉丝，成为抖音头部主播。然而，自2024年9月7日最后一次直播后，他便消失在大众视野，停播至今已一年有余。在这一年里，“疯狂小杨哥”的抖音账号粉丝量从巅峰时期的1.22亿暴跌至如今的1.07亿，掉粉超1500万 。

小杨哥停播的导火索是2024年中秋前夕的“香港美诚月饼”虚假宣传事件。在直播中，小杨哥及其团队大力推荐“香港美诚月饼”，声称这是来自香港的高端月饼大品牌，有着近20年历史，销量可观 。但很快就有网友发现，这款月饼的实际运营方是广州的一家公司，虽在香港注册品牌，却并非香港生产，在香港线下也无实体门店，宣传内容与实际严重不符 。此消息一经曝光，舆论哗然，消费者对小杨哥的信任瞬间崩塌，投诉与质疑声铺天盖地而来 。

合肥市联合调查组迅速介入调查，最终认定小杨哥所属的合肥三只羊网络科技有限公司在直播推介“香港美诚月饼”时构成虚假、引人误解的商业宣传行为，在直播推介“澳洲谷饲牛肉卷”时也构成虚假的商业宣传 。三只羊公司被处以没收违法所得、罚款共计6894.91万元的重罚，并责令暂停经营限期整改 。在如此严厉的处罚和舆论压力下，“疯狂小杨哥”无奈停播，开启漫长的整改之路 。

停播后的“疯狂小杨哥”，粉丝流失速度惊人。从飞瓜数据等第三方平台监测的数据来看，自停播以来，其账号每天都有数千甚至上万人取关 。最初一个月，掉粉量就高达120.9万，平均每天有超过4万人取消关注 。随着时间推移，粉丝流失的趋势并未得到有效遏制，到后来，近30天掉粉量一度达到92.1万 。如今，累计掉粉超1500万，尽管粉丝量仍过亿，但与巅峰时期相比，已然元气大伤 。

与此同时，直播行业也在这一年间发生了翻天覆地的变化。抖音等平台加速“去头部化”流量分配策略，不再过度依赖超级主播，而是致力于扶持中小主播，推动店播发展 。如今，抖音店播GMV占比超30%，中小主播如雨后春笋般崛起，瓜分着直播带货的市场份额 。像东方甄选凭借知识文化类直播成功破圈，吸引了大量追求品质和知识的消费者 。在这样的行业格局下，“疯狂小杨哥”想要重回巅峰，面临着巨大的挑战 。

在停播整顿期间，三只羊公司积极寻求转型与复出机会 。一方面，他们推出自营电商平台“小杨臻选”APP，试图打造自有品牌，减少对外部品牌的依赖，降低因产品质量问题带来的风险 。然而，复播首日，“小杨臻选”APP下载量不足1万，直播间最高在线人数仅400人，技术故障也频频出现 ，显然，消费者对其信任尚未完全恢复 。

另一方面，“疯狂小杨哥”尝试跨界发展，涉足影视领域 。2025年5月3日，小杨哥现身知名导演王晶的70岁生日会，据悉，他还将担任电影《猛男小杨之龙虾拳》的男一号 。从资本运作角度看，王晶与小杨哥早有合作意向，此次生日会无疑是在为小杨哥的复出预热，向资本市场展示其商业价值 。从行业转型层面分析，小杨哥试图通过影视IP重塑公众形象，规避直播带货的监管风险 。在电影宣传期，他还能借助直播间进行电影票预售和周边带货，实现“影视+电商”的双重变现 。但影视行业竞争同样激烈，一部电影的成功受到诸多因素影响，小杨哥能否凭借电影成功转型，仍充满未知数 。

此外，三只羊公司还在积极整改内部管理和选品流程 。他们制定了89项整改措施，加强对供应链的把控，提高选品标准，对产品质量进行严格检测 。同时，也在努力重建与品牌方的合作关系，虽然合作品牌在事件后缩减了80%，但三只羊公司并未放弃，通过积极沟通和整改成果展示，逐渐挽回部分品牌方的信任 。

即便如此，“疯狂小杨哥”的复出之路依旧布满荆棘 。消费者信任的重建并非一蹴而就，一次失误就让他们对小杨哥的直播间心存疑虑，如今，每个人都拿着放大镜审视小杨哥直播间的每一件商品，稍有不慎，就可能前功尽弃 。在直播风格上，小杨哥标志性的“审丑式”搞笑内容，在如今注重内容质量和价值观导向的平台环境下，也受到了诸多批评，与平台监管趋严的方向产生冲突 。并且，三只羊旗下签约主播从2400人锐减至800人，头部主播“红绿灯的黄”也解约停更 ，主播团队的流失削弱了粉丝黏性，如何重新打造有影响力的主播矩阵，也是摆在小杨哥面前的一大难题 。

来源：阿峰故事会