摘要：五年来，陕西味见汉中公用品牌运营有限公司（以下简称味见汉中）通过制度筑基、多元营销、创新融合等举措，有效破解本地农产品规模小、分布碎片化的发展瓶颈，助推农业全产业链升级，不仅使秦巴腹地的优质农产品走出深山、誉满四方，更为乡村振兴注入了强大活力。

乡村振兴，产业兴旺是基础，品牌建设则是核心。

五年来，陕西味见汉中公用品牌运营有限公司（以下简称味见汉中）通过制度筑基、多元营销、创新融合等举措，有效破解本地农产品规模小、分布碎片化的发展瓶颈，助推农业全产业链升级，不仅使秦巴腹地的优质农产品走出深山、誉满四方，更为乡村振兴注入了强大活力。

制度固本强根基
政企联动聚合力

香江之畔，乡味浓醇。去年，在香港同乡社团家乡市集嘉年华活动中，味见汉中携20余款特色农产品亮相，吸引超3万名香港市民和游客驻足选购。此次政企联合推广活动，正是我市区域公用品牌系统化建设的生动实践。

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汉中坐拥秦岭巴山环抱、汉江水系滋养的天然优势，得天独厚的自然条件赋予农产品优异品质与独特风味，使其自带“生态基因”。味见汉中品牌如同桥梁，助力企业共享品牌红利、实现降本增效，通过终端消费数据的反馈，指导前端生产，有效避免盲目种养，成为政府与市场精准对接的有效纽带。

2020年3月，我市出台《关于打造全市农产品区域公用品牌推进农业全产业链建设实施意见》，全面启动品牌建设系统工程，统筹19个部门协同参与，深入实施“质量兴农、品牌强农”战略。

区域公用品牌作为现代农业竞争的核心，我市为此委托专业机构编制战略规划，成立了市农业绿色产业发展协会和味见汉中，负责运营管理。区域公用品牌以汉文化为核心，融合地域特色，传递“吃上汉中味，见到家乡人”的情感共鸣与质量承诺，其传播口号“悠悠汉家芯，天赋汉中味”彰显自然禀赋与文化积淀。

如果说单一品牌是一棵树，那么味见汉中公用品牌就是一片森林，囊括了我市各类农产品，内涵丰富。经5年培育，该品牌目前已成为全省首个由政府牵头，实现全品类打造、全产业开发、全过程服务的农产品区域公用品牌。

多元营销拓市场
品牌赋能树标杆

特色街区的市井烟火、旗舰店中的精致陈列、线上平台的云端呈现……味见汉中通过多元场景展示，将对品质的执着从田间延伸到餐桌。在生产加工、品牌准入等各环节，严格执行质量标准体系，为消费者提供健康、安全、放心的优质农产品。

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依托汉中优越的生态环境，味见汉中以国家标准追溯体系为准绳，从生产源头严格把关，筑牢品牌准入防线，围绕“一粒好米、一滴好油”等“十个一”精品工程深耕细作，筛选出众多高端、优质、安全的农产品并授予品牌使用权。目前，该品牌产品涵盖15大类、504种，通过全方位的品牌形象塑造，知名度和美誉度得到显著提升。

成绩也赢得了广泛认可：2021年，省委主要领导批示“味见汉中品牌值得塑造，要扎实推进，久久为功”；2023年，味见汉中入选国家知识产权局区域商标品牌培育名单；连续3年跻身“中国区域农业形象品牌影响力TOP100”。

取得的这些成绩离不开“八大信用背书”体系：环境有要求、生产有标准、准入有门槛、过程有管控、全程可溯源、品质有保障、消费可查询、投诉有回应，每一个环节都践行着“绿色健康、安全放心”的承诺。

创新融合添动能
产业升级结硕果

走进洋县双亚周大黑有机食品有限公司的产品体验区，醇厚的米香扑面而来。

“我们展出的产品中，有一大半以县里自产的有机黑米为原料，其中有机黑米茶、黑米糊等产品格外受欢迎！”公司负责人周亚刚向记者介绍，除了线下体验消费，线上订单和大宗采购也源源不断，公司日销售额稳定增长。

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作为我市最大的黑米生产加工企业，双亚公司与味见汉中紧密合作，通过组建专业研发团队、搭建电商平台，实现了从单一销售黑米原料到多元化深加工的跨越。目前已成功开发出72款特色产品，年销售额突破1.2亿元，成功跻身全国重点龙头企业行列。

味见汉中公用品牌的影响力也在向产业链上下游拓展，不断深化其引领作用。联合饭店餐饮协会、旅行社协会等单位，创新开展“鲜鱼餐饮示范店”“渔业观光示范场”等评选活动，21家获奖企业形成集群效应，既提升了经营效益，又汇聚了市场人气。

“我们会继续深耕品牌建设，让更多高品质的农产品走出秦巴腹地，让更多汉中产品走向全国，为全市乡村振兴注入新的动力。”味见汉中董事长史瑞华说。

来源：汉中发布一点号