摘要：更吸引商家的，是天猫旗舰店开通闪购后，将实现“一店通多端”，不仅能在淘宝App 主站、主搜、闪购 Tab 频道展示，还将同步入驻饿了么 App、支付宝、高德等阿里系渠道，享受全景曝光和资源加持。

电商的战场，又添新火力。

近日，天猫正式面向品牌商家开通了闪购合作邀约，入驻通道已在天猫商家工作台上线。

品牌官方及经销商均可作为主体申请合作，将线下直营门店和授权经销门店接入淘宝闪购。

更吸引商家的，是天猫旗舰店开通闪购后，将实现“一店通多端”，不仅能在淘宝App 主站、主搜、闪购 Tab 频道展示，还将同步入驻饿了么 App、支付宝、高德等阿里系渠道，享受全景曝光和资源加持。

值得一提的是，就在前段时间的阿里最新财报电话会上，阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡曾透露，未来预计会有百万家品牌线下、门店进入淘宝闪购，并预计在未来三年内闪购跟即时零售为平台带来1万亿的新增成交。

从数据看，这并不是喊口号。今年8月，淘宝闪购的日订单峰值已达到1.2亿单，周日均订单量达到8000万单，带动闪购整体的月度交易买家数达到3亿。对于一个新业务来说，这个增长速度已非常惊人。

阿里的逻辑也很清晰：用闪购把线上流量和线下供给打通，从餐饮、生鲜一路延伸到美妆、服饰等非餐品类，把“即时零售”全面铺开。外卖不再是唯一主战场，零售才是下一个万亿级增量。

而几乎在同一时间，抖音也下了一步关键棋。前几天正式生效，规则明确：新增了闪购功能开放标准，除特定商品类目，满足稳定经营60天即可开放闪购功能，具体开通情况以“商家后台直播工具栏闪购入口”展示为准。

这等于把闪购的大门一下子敞开了。过去只有头部品牌才能玩的“闪购”，如今中小商家也能快速入局。

天猫和抖音几乎在同一时间加快了闪购业务的布局：前者全面打通阿里系生态，后者降低商家门槛加速扩容。背后原因其实很简单：

第一，电商增长到了一个瓶颈期。传统大促的爆发力正在减弱，用户的耐心被移动互联网改造得越来越短，需求却越来越“即时化”。过去大家习惯在购物节囤货，现在越来越多的人希望“想到就买、马上送到”。

第二，平台本身也需要新的增长点。广告、佣金这些传统收入模式已经见顶，必须通过新的消费场景来提升用户活跃度。闪购正好是高频刚需场景：既能带来新流量，又能提高复购，还能延长用户停留时间。

接下来对平台来说，谁能最快聚拢商家和用户，谁就能在下一阶段的竞争里掌握主动权。

放在双11的大背景下看，闪购的意义就更直白了。可以预见，今年的双11不只是价格战和流量战，更是一场即时零售的全链路较量，即时零售也将成为电商的新常态。

对此，你怎么看？你们的店铺接入天猫闪购了吗？你觉得这是商家的新机会吗？你怎么看接下来的平台竞争？

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来源：见实科技一点号