摘要：贵州多彩新媒体股份有限公司拟投资 44,000 万元用于采购优质版权内容，主要包括电影、电视剧；少儿、亲子、动漫、教育、电竞；纪录片、综艺、体育；本地优质内容；4K、8K、VR内容；央视内容；特色高清频道；其他等版权内容的采购，以强化品牌形象，提升公司 IPT

贵州多彩新媒体股份有限公司拟投资 44,000 万元用于采购优质版权内容，主要包括电影、电视剧；少儿、亲子、动漫、教育、电竞；纪录片、综艺、体育；本地优质内容；4K、8K、VR 内容；央视内容；特色高清频道；其他等版权内容的采购，以强化品牌形象，提升公司 IPTV 业务服务能力和盈利能力。

1、项目建设必要性分析

（1）构建丰富的版权资源库，提升公司长期盈利能力

随着视频行业的发展，IPTV 与有线电视、OTT TV 等之间的竞争日益激烈，优质内容资源成为提升市场占有率的关键因素。

公司作为贵州 IPTV 集成播控平台运营方，自成立以来便将优质视听内容作为核心竞争力，为满足用户日益增长的内容消费需求，公司拟在原有与内容提供方分成模式的基础上，拓展版权买断采购模式，以此储备优质视听内容资源，提升公司内容资源的吸引力，突出公司多元化、差异化的内容特色，从而提升用户留存率并不断吸纳新增用户，为后续增值业务及服务的推广打下坚实的用户基础，提升公司盈利能力。

此外，版权采购带来的利润增长能够反哺公司在引入版权、增值服务、社群运营等方面的投入，进一步挖掘大屏价值，形成良性循环，提升公司长期盈利能力。

（2）提升品牌形象，增强公司影响力和话语权

当前，优质节目传播渠道众多，客户触达便利，观众对内容质量的要求不断提高，如果不能形成具有自身特色的优质版权库，将面临客户活跃度降低甚至客户流失的后果，从而影响公司盈利能力提升和未来发展目标实现。

本项目除了购买电影、电视剧等优质版权内容，还将采购具有本地特色的优质内容，迎合了本地用户的消费需求，并尝试向省外进行内容输出。公司建设优质版权库能够培育一批忠实用户群体，提升自身品牌形象，扩大公司影响力，推动用户规模稳定增长。用户规模的增加和品牌影响力的提升能够增强公司在产业链中的话语权和竞争力，提升公司议价能力，提高公司毛利率。

（3）加强内容版权管理，降低诉讼风险

公司目前主要采用与 CP 方分成结算模式来引入内容版权，在该种模式下，公司较为依赖 CP 方，内容的稳定供应无法得到有效保障。通过买断版权，公司就有能力建设自有的优质内容版权库，以此进一步提高公司节目内容的稳定供应。

自建内容版权库也加强了公司对媒资内容的归集、分类与管理的自主性，有利于增强公司 IPTV 业务内容运营的灵活性与高效性。此外，自建优质版权库将缩短版权采购链，有效减少版权相关的诉讼风险，减轻版权来源审查压力。

2、项目建设可行性分析

（1）国家产业政策支持

国务院印发的《知识产权强国建设纲要（2021－2035 年）》提出，到 2025年，知识产权强国建设取得明显成效，知识产权保护更加严格，社会满意度达到并保持较高水平，知识产权市场价值进一步凸显，品牌竞争力大幅提升。《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》提出建立起视听内容版权保护体系，支持有条件的网络视听机构构建媒体资源库，并推进视听内容版权保护技术开发服务能力建设。

此外，《贵州省知识产权“十四五”规划和 2035 年知识产权强省建设远景目标纲要》提出要大力加强知识产权保护工作，打通知识产权创造、运用、保护、管理、服务全链条，增强系统保护能力；不断推进贵州省知识产权治理体系和治理能力现代化建设，全面激发社会创新创造活力，为奋力开创百姓富、生态美的多彩贵州新未来提供坚实支撑。

因此，版权内容采购与国家产业支持政策鼓励的发展方向相一致，版权内容交易亦受到国家政策提供的坚实保障。

（2）用户基础稳固，付费意愿逐步提升

根据 CTR 发布的《2019-2020 年 IPTV 行业发展报告》，贵州省 IPTV 点播用户位居全国第一，说明贵州省 IPTV 用户对于点播的接受度及消费行为较为领先，公司版权内容采购项目的顺利开展具备良好的市场条件。

此外，公司 2019年度、2020 年度、2021 年度及 2022 年 1-6 月增值点播的收入分别为 1,083.77万元、8,593.19 万元、12,260.66 万元和 6,772.11 万元，增长较快。随着版权内容采购项目的实施，公司 IPTV 集成播控平台节目内容将更加丰富，有助于进一步激发用户付费意愿，带动公司 IPTV 增值业务快速增长。

（3）公司具备利用优质内容拓展增值业务的能力

公司主营的 IPTV 业务属于知识密集型业务，对专业技术及综合能力有较高的要求。公司自成立以来经过快速发展，已积累了丰富的内容运营和技术研发人才团队。在技术方面，公司开发了基于 EPG 的大数据分析系统，可以深入分析理解用户消费习惯；

在人才方面，公司建立起了专业的内容、产品、运营团队，能够根据分析数据精准把握市场动态，进行个性化的版权内容编排、用户精细化运营、内容精准投放等，实现用户拉新、留存、促活，提高用户付费转化率。因此，公司具备对媒资内容库进行有效管理，并利用优质内容拓展增值业务的实力与经验。

（4）市场竞争激烈提升版权方合作意愿

目前视频内容市场竞争激烈，各大版权方均希望将其拥有的内容版权快速变现，目前版权方在 OTT TV 市场的竞争趋于饱和，IPTV 行业的快速发展已经引起版权方重视，合作愿意有明显提升。公司与现有内容提供商等版权方已形成长期稳定的合作关系，并正在积极与潜在合作方沟通，寻求合作机会，为将来版权采购提供更多选择。

3、项目与现有主营业务的关联度分析

公司主营业务为 IPTV 集成播控服务经营性业务，丰富、优质、特色节目内容是公司 IPTV 业务的核心竞争要素，因此版权内容采购项目能够优化公司现有主营业务，促进业务更好更快发展。公司通过本次版权内容采购项目，充实媒资内容库中包括电影、电视剧、亲子、动漫、教育、综艺、本地优质内容、4K、8K、VR、特色高清频道等优质版权，有助于公司持续提高在贵州省的 IPTV 业务渗透率，加强终端用户粘性，提高用户付费意愿，最终提升 IPTV 业务盈利能力。

4、项目实施方案

本项目针对公司主营业务进行优质版权内容采购，采购方式为一次性买断。采购目的包括满足未来三年公司主营业务正常发展的需求和加大版权内容采购力度满足市场发展的需求两个方面。本项目优质版权内容采购类别包括：电影、电视剧；少儿、亲子、动漫、教育、电竞；纪录片、综艺、体育；本地优质内容；4K、8K、VR；央视内容；特色高清频道；其他等。

5、项目实施进度

根据项目采购内容、采购规模、实施条件、迫切性及外部条件等因素，确定本项目实施的时间周期为 3 年。项目建设实施进度取决于资金到位时间和采购内容进展程度。

6、项目审批、核准或备案程序的履行情况

本项目不涉及固定资产投资，无需履行项目投资备案程序。本项目主要的实施内容为内容版权采购等，拟在原有办公场所实施，不涉及生产制造和新建房屋构筑物，不会构成环境污染，不涉及环保问题。

此报告为摘录公开部分。定制化编制政府立项审批备案、国资委备案、银行贷款、产业基金融资、内部董事会投资决策等用途可研报告可咨询思瀚产业研究院。

来源：思瀚研究院