摘要：2025年3月，越南、印尼、马来西亚、泰国四国的TikTok美妆个护榜单呈现出鲜明的区域特色与消费偏好。通过分析各国的TOP10爆品，我们不仅能窥见当地消费者的需求变迁，也能洞察品牌在不同市场的竞争策略。
2025年3月，越南、印尼、马来西亚、泰国四国的TikTok美妆个护榜单呈现出鲜明的区域特色与消费偏好。通过分析各国的TOP10爆品，我们不仅能窥见当地消费者的需求变迁，也能洞察品牌在不同市场的竞争策略。
01
越南：便捷护理与高性价比成核心诉求
从3月越南TikTok美妆个护榜来看，护发、唇部彩妆、护肤清洁类产品占据主导，且中国品牌Colorkey凭借粉扑单品强势突围，展现出跨境品牌在本土化运营中的独特优势。
榜单中，护发类产品占据两席，分别是喷发养发喷雾和Lilystar2合1洗发水。前者以“强韧防断发”为卖点，直击越南消费者对头发健康的关注；后者则通过“洗护合一”的便捷设计，契合快节奏生活需求。值得注意的是，力士浴盐红盐和积雪草沐浴露、凡士林身体乳等身体护理产品也榜上有名，反映出越南消费者对全身护理的精细化需求。
AZTK心形口红
唇部彩妆方面，AZTK心形口红以独特的心形设计与低客单价成为亮点。该产品通过TikTok达人的“伪素颜”场景化演绎，成功吸引年轻女性群体。此外，假睫毛、粉扑等工具类产品，如Lookme Star假睫毛、Colorkey粉扑的上榜，印证了越南消费者对美妆工具的重视——高效上妆与自然妆效的双重需求，推动工具类产品成为市场新宠。
Colorkey作为中国彩妆品牌的代表，其粉扑产品位列TOP5，背后是品牌对越南市场的精准布局。根据数据显示，Colorkey在越南通过自营账号、子品牌矩阵及垂类达人合作，已形成 “品牌自播+达人分销”的双驱动模式。例如，旗下面膜品牌COLORKEY LUMINOUS曾以月销近350万元跻身带货榜前列，此次粉扑的成功则进一步验证了其“高性价比+场景化营销” 策略的有效性。
BEUSCRUB面部去角质精华
榜单中，Mommy Care面霜、BEUSCRUB面部去角质精华、SHEEureka绿藻去角质洁面等护肤产品的表现，反映出越南消费者对“温和护肤”的偏好。这类产品多以“天然成分”“敏感肌适用”为卖点，贴合当地湿热气候下的皮肤护理需求。此外，去角质产品的高热度，也侧面印证了消费者对定期皮肤清洁的重视。
3月越南TikTok美妆个护榜TOP10的产品矩阵，既展现了越南消费者对便捷护理、高性价比的核心需求，也揭示了中国品牌通过本土化策略实现的市场突破。在东南亚美妆市场持续扩容的背景下，谁能更精准地捕捉用户痛点、构建内容与产品的深度协同，谁就能在这片千亿级市场中占据先机。
02
印尼：斋月营销与场景化产品双重驱动
3月印尼TikTok美妆个护榜中，Glad2Glow旗下5款产品强势霸榜，NPURE、METOO、GMEELAN等品牌也凭借差异化产品突围。这一现象背后，既折射出印尼消费者对高性价比、强场景化产品的偏好，也印证了TikTok“内容驱动型购物”模式在印尼市场的深度渗透。
占据“半壁江山”的Glad2Glow，其成功核心在于精准把握了斋月这一关键消费节点。作为全球穆斯林人口最多的国家，印尼在斋月期间迎来消费高峰，Glad2Glow推出的斋月限定化妆包、日夜焕新套装等产品，巧妙结合宗教文化与美妆需求，通过“节日限定+多效组合”策略刺激购买。
【7合1】Glad2Glow套装
此外，Glad2Glow的“组合拳”策略值得关注：其产品多以“N合1”形式捆绑销售，如2合1化妆组合套装将粉底与遮瑕结合，既降低了单品决策成本，又通过高性价比提升复购率。这种模式与印尼市场偏好低客单价、高实用性产品的特点高度契合。
同样，GMEELAN黑松露PCA锌抗氧化气垫与SKINTIFIC哑光完美气垫的上榜，反映了印尼消费者对“轻妆感+功能性”的双重需求。两款产品均强调控油、抗氧化特性，适配热带气候下的脱妆困扰，同时通过黑松露、PCA锌等成分背书，强化产品高端形象，在中低价位市场形成差异化竞争力。
SKINTIFIC哑光完美气垫
在护肤领域，NPURE棉片与防晒黄瓜面膜分列第一、第三位，其爆火源于对细分场景的深耕。NPURE棉片主打 “无荧光剂纯棉材质”，既满足日常卸妆、湿敷需求，又通过“可水洗”概念降低使用成本，贴合印尼消费者对天然、环保产品的偏好。防晒面膜则直击当地高温高湿气候下的防晒刚需，以“黄瓜舒缓+高倍防晒”双效配方，在防晒品类中突围。
此外，METOO MW-3高级美白牙膏的上榜，则体现了个护品类的细分机会。该产品以“美白+清新口气”双功效切入口腔护理赛道，通过“牙医推荐”“实验室实测”等内容形式，将技术优势转化为消费信任。数据显示，印尼口腔护理市场年增速超15%，TikTok平台上“牙齿美白”相关话题播放量突破50亿次，为高功效产品提供了天然流量池。
印尼TikTok美妆个护赛道的竞争已进入“精细化运营”时代。从3月榜单可见，成功的品牌不仅需要捕捉市场热点，更要通过场景化产品设计、内容深度渗透与本土化策略的协同，构建长期品牌壁垒。
03
马来西亚：底妆与香氛引领消费新趋势
3月马来西亚TikTok美妆个护榜单中，底妆与香氛类产品占据主导地位，体现出当地消费者对精致妆容和个性化香气的追求。
养肤型气垫成核心增长点。榜单中GMEELAN黑松露锌PCA抗氧化气垫、CUBREMI X SALLYWHOO 特别版气垫及The Originote 高遮瑕精华气垫三款产品分列前三，显示出消费者对多功能底妆的需求。其中，GMEELAN气垫主打“虫草黑松露”成分，强调遮瑕与持妆的同时兼具抗氧化功效，契合马来西亚高温高湿气候下消费者对轻薄养肤型底妆的偏好。而CUBREMI与SALLYWHOO的联名款则通过限量设计和明星效应，成功吸引年轻群体关注，印证了联名营销在东南亚市场的有效性。
BELLA PARK香水粉红版
BELLA PARK香水粉红版与LONKOOM香水的上榜，延续了东南亚市场对清新花果香调的偏好。BELLA PARK以荔枝、牡丹为主调，打造少女感十足的“恋爱香”，其瓶身设计与TikTok上的 “氛围感喷香教程”内容形成联动，成功引发模仿热潮。LONKOOM则通过差异化定价策略，以百元内价格提供持久留香体验，精准捕捉学生及年轻职场女性群体。
值得一提的是，TikTok作为内容驱动型平台，对榜单产品的传播起到关键作用。例如，气垫产品常通过“口罩不脱妆”“10 秒上妆”等场景化演示吸引用户，而香水类内容则多结合“今日OOTD”“约会小心机”等话题进行种草。同时，KOL的“沉浸式测评”与用户生成内容（UGC）的裂变传播，进一步放大了产品的口碑效应。
值得注意的是，榜单中SKINTIFIC4件套护肤套装的出现，反映出消费者对“妆护一体”概念的认同。该套装包含洁面、爽肤水、精华及乳液，主打温和配方，与气垫产品形成互补，满足消费者从基础护理到精致妆容的一站式需求。
ANA'S 润唇精华液+润唇膏
ANA'S 润唇精华液+润唇膏与ANA'S唇润膏双产品入榜，显示唇部护理市场的精细化趋势。前者采用“精华+唇膏”二合一设计，强调日夜双重修护，后者则以便携膏状形式满足即时滋润需求。结合市场调研，马来西亚消费者普遍面临因空调环境和户外活动导致的唇部干燥问题，促使品牌推出含玻尿酸、维生素E等成分的高保湿产品。此外，部分用户反馈中提及 “淡化唇纹”“改善暗沉”等进阶需求，推动品牌在成分创新上持续突破。
3月榜单揭示了马来西亚美妆个护市场的三大趋势：一是消费者更倾向于兼具功效与体验的 “多功能产品”；二是天然、温和成分成为选品核心标准；三是社交媒体内容与产品设计的深度融合，正在重塑消费决策路径。随着东南亚市场的持续增长，品牌需进一步深耕本土化需求，通过技术创新与内容营销的协同发力，把握新兴消费机遇。
04
泰国：国际大牌与本土新锐的博弈
3月，泰国TikTok美妆个护赛道呈现出显著的本土消费特征与产品创新趋势。榜单TOP10爆品涵盖护肤、护发、彩妆及个护工具，既包含国际大牌的本地化爆款，也涌现出多个本土新锐品牌。
Bright Complete维生素C精华液
功效型护肤成主流，维生素家族表现亮眼。榜单中，Bright Complete维生素C精华液与Annyeong维他命保湿乳分列第一、第四位，体现泰国消费者对功效型护肤品的高度关注。前者主打10%活性维C与植物萃取配方，主打淡化色斑、提亮肤色的双重效果；后者则以VC+VE复合配方强化保湿与抗氧化能力，满足热带气候下肌肤对水润与防护的双重需求。值得注意的是，两款产品均强调“温和易吸收”，契合东南亚消费者对敏感肌护理的重视。
FULI面部提升按摩器
护发市场细分深化，专业级护理工具崛起。护发品类中，PANY发膜与FULI面部提升按摩器的入围反映出护理场景的多元化。PANY发膜采用沙龙级氨基活性硅油与深海海藻糖成分，针对染烫受损发质提供深层修护，其大容量包装与便携设计兼顾家庭护理与旅行需求；FULI 按摩器则通过微电流技术促进精华吸收，搭配提拉紧致功能，满足消费者对“居家SPA”的追求。此外，GWP Teddy 硅胶唇刷凭借环保材质与精准勾勒唇形的特性，成为彩妆工具类黑马，印证工具类产品在提升妆容精致度上的重要性。
3月，泰国TikTok美妆个护榜展现出本土市场对“功效、便捷、性价比”的极致追求。国际品牌通过本地化配方调整巩固地位，而本土品牌则凭借精准的场景化创新实现突围。未来，随着消费者对成分科技与使用体验的要求不断提升，兼具专业性与趣味性的产品或将成为市场新宠。
中国品牌通过“高性价比+强供应链”优势，在越南、马来西亚等市场持续扩张；而印尼、泰国则更依赖本土品牌与宗教文化、气候特征的深度结合。TikTok作为核心流量场，其 “内容即电商” 的生态特性，推动了 “达人种草 + 挑战赛” 模式的广泛应用。未来，随着东南亚市场竞争加剧，品牌需进一步强化本地化运营，例如针对印尼穆斯林群体开发清真认证产品，或在泰国市场深化“功效+场景”的产品组合。同时，可持续包装、天然成分等全球趋势，也将成为影响区域消费决策的重要因素。
值得一提的是，4月10日，由中国美妆网主办，越南精油香料化妆品协会、越南美容商业协会协办的“2025中国-越南美妆商务对接会”将在胡志明市西贡假日酒店盛大启幕。对接会旨在打造集产品展示、商贸洽谈、企业游学于一体的高规格平台，为中国美妆企业搭建直通越南核心资源的桥梁，开启品牌出海的战略新篇章。
来源：中国美妆网一点号
