摘要：胖东来的标志设计独具匠心，以红色为基调，四个白色方正字体排列其上，下方中央小圆形内印有“胖东来” 三字。整体风格简洁大方，却充满动感。其设计巧妙融合传统与现代元素，“胖” 寓意富足，“东来” 蕴含东方韵味。红色象征热情、活力与进取，白色代表纯净、简洁与高雅，色

在零售商业的舞台上，品牌标志是张名片，不仅展现企业形象，更折射其发展轨迹与战略方向。

胖东来、大润发等品牌，通过标志设计与企业决策，在市场中留下深刻印记。接下来，品牌策划大师给大家欣赏下！

胖东来：简约高级标志下的商业传奇

胖东来的标志设计独具匠心，以红色为基调，四个白色方正字体排列其上，下方中央小圆形内印有“胖东来” 三字。整体风格简洁大方，却充满动感。其设计巧妙融合传统与现代元素，“胖” 寓意富足，“东来” 蕴含东方韵味。红色象征热情、活力与进取，白色代表纯净、简洁与高雅，色彩搭配形成强烈视觉冲击，令人过目难忘。

这一标志的设计理念，源于胖东来“顾客怎么方便就怎么做” 的企业文化。从产品研发到客户服务，该原则贯穿始终。标志以简洁易识别的方式呈现品牌形象，方便顾客记忆与传播，同时体现对传统文化的尊重与传承，将汉字与现代设计手法结合，增强品牌辨识度与竞争力，助力胖东来在激烈市场竞争中脱颖而出，创造商业佳绩。

大润发：品牌更迭中的战略布局

大润发由台湾润泰集团1996 年创立，1998 年7 月在中国大陆开设首家大型超市。多年发展，门店数量突破1200 家，去年营收超1800 亿元，在台湾地区稳坐最大超市宝座。2021 年1 月，台湾连锁超级市场全联福利中心（PX Mart）斥资115 亿元收购台湾大润发股权。

近日，全联福利中心宣布将台湾大润发更名为「大全联」。

大润发原来logo

在标志与名称变更上，全联福利中心营销部经理刘鸿徵表示，新LOGO 背景底色保留大润发的大红色，名字和图标采用全联的名称和标志，旨在维持大润发原有顾客群体，凸显两个品牌差异化。

目前台湾大润发有20 家店铺，全联店铺超1200 家，刘鸿徵称未来二者都不排除扩展计划，会依据民众反馈调整货架与商品陈列。全联总经理蔡笃昌透露，更名前还评估过「全联购物中心」「全联乐园」「PX MART」等名称，大润发原吉祥物「发仔」是否保留仍在讨论，毕竟全联已有福利熊等众多IP 形象。

此消息引发网络热议，不少网友对新名字感到惊讶，一时难以接受，甚至调侃以后相关场景的变化。需注意，此次更名仅针对台湾地区，不影响大陆的「大润发」品牌。大陆「大润发」门店由康成投资(中国) 有限公司投资设立，23 年来已发展近500 家大型门店。

2011 年高鑫零售公司成立，旗下拥有「大润发」与「欧尚」两大零售品牌。2017 年11 月阿里巴巴集团战略投资高鑫零售，2025 年2 月28 日，阿里巴巴宣布出售持有的高鑫零售股份给德弘资本。

被德弘资本收购后，大润发未来发展备受关注。鉴于资本市场压力，大润发可能借鉴「胖东来」成功经验，聚焦提升顾客体验与品牌价值，探索新的发展路径 。

来源：朴琢连锁设计研究所