摘要：真正的品牌力，不在于声量的大小，而在于能否让用户“闭上眼睛就能想起”——想起四季更迭中每一次贴身的舒爽，想起触碰到肌肤的瞬间柔软，想起属于缔凡的“丝”式浪漫。

真正的品牌力，不在于声量的大小，而在于能否让用户“闭上眼睛就能想起”——想起四季更迭中每一次贴身的舒爽，想起触碰到肌肤的瞬间柔软，想起属于缔凡的“丝”式浪漫。

置身于家纺产业红海鏖战正酣的竞争格局中，缔凡蚕丝用26年时间织就了一张“文化+科技”的坚实底牌。但真正让缔凡从“老牌制造”蜕变为“现象级品牌”的，IP矩阵战略功不可没，用“文化符号+情感共鸣+场景渗透”的组合拳，重新定义蚕丝产品的价值链,实现从流量到留量的高效转化。

品牌和IP的区别

定义上，二者相同之处在于都代表主体形象，属于无形资产且有商业价值；不同的是，品牌是综合规范的整体运作，涵盖形象、口碑、运营管理等一系列行为与口碑的聚合，而IP更强调主体形象的标签化、符号化、商业化，是品牌运作的一环。

性质上，品牌是无形重资产，是受法律保护的正式商业行为主体；IP是无形轻资产，版权受法律保护，但商业行为更灵活短平快。

打造方面，品牌打造是长期、稳定、聚合性的战略行为，注重可持续发展；IP打造侧重短期爆发、流量聚集，注重商业变现 。

让流量变留量

纵向深耕：从产品到文化的IP化升维

场景IP：缔凡敏锐捕捉到当下消费者注重 “悦己消费” 的特性，旗下品牌缔凡·金宫礼推出 “黄金丝被” 系列。摒弃传统的功能罗列，转而采用极具感染力的文案表述，将产品功能卖点巧妙转化为能够触动消费者内心的情绪价值，让消费者在购买产品时，不仅获得了实用的商品，更收获了一种情感上的满足与愉悦，成功在消费群体中打开市场。

文化IP：缔凡在推文中积极融入非遗蚕丝技艺与节气美学，为每一款产品注入丰富的文化内涵，使之自带故事感。当消费者触摸产品时，仿佛能感受到千年蚕丝文化的历史温度。

横向破圈：借“三层渗透”突破限制

缔凡的IP战略坚决摒弃流量泡沫，通过独特的“三层渗透”模式，构建起深度的用户关系。缔凡旗下的每个IP都是强劲的内容引擎、让缔凡的文化价值成功突破不同圈层的限制。

缔凡还以蚕丝文化为主题，举办缔凡文学奖，面向广大文学爱好者征集诗歌、散文、小说等多体裁作品。活动挖掘出许多优秀文学作品，借文学之力将蚕丝文化传递给更多人，强化了品牌与消费者间的文化纽带，让缔凡走进文学爱好者的视野，成功实现跨领域破圈。

生态闭环：从流量到留量的“私域护城河”

通过“蚕丝店小二”轻创业模式，缔凡不仅招募代理商，更培养“品牌共创者”——用小程序商城、社群运营、直播带货，让每个用户既是消费者，又是传播节点，缔凡的私域池正成为品牌增长的“隐形引擎”。

在用户注意力极为稀缺的当下，缔凡IP矩阵重新定义了品牌与用户之间的关系，实现了从“提供产品”到“培育文化”、从“占领市场”到“缔造信仰共同体”的华丽转身。当每一根蚕丝都饱含故事的温情，商业便拥有了抵御市场周期波动的持久生命力 。

春夏新韵品

在如今这个流量趋近饱和的商业时代，品牌建设正经历着从“功能信任”到“精神共情”的重大转变。

在缔凡构建的IP世界里，蚕丝被不再仅仅是一件普通的家居用品，它已然成为“新中式生活”的核心元素，是充满感性色彩的生命体，在用户的心智深处扎根。

来源：裴裴科技智慧