摘要：根据奥维云网数据统计，不含 3C 数码的中国家电市场全渠道零售额从 2020 年的 7059 亿元增长至 2024 年的 9071 亿元，年复合增长率约 6.4% 。特别是智能家电的风头正盛，从大盘上看，智能家电渗透率 2024 年突破 40% ，零售额占比

不知道大家有没有一种感觉，这本来应该是一个买家电产品最好的时代，但真的到了要买的时候，却更迷茫了。

根据奥维云网数据统计，不含 3C 数码的中国家电市场全渠道零售额从 2020 年的 7059 亿元增长至 2024 年的 9071 亿元，年复合增长率约 6.4% 。特别是智能家电的风头正盛，从大盘上看，智能家电渗透率 2024 年突破 40% ，零售额占比 25% ； 2025 年预计能提升到 50% 。

但除了专门研究智能家电的人 ， 对大多数消费者来说，看到大模型、多模态、 AIoT 、大数据、神经网络算法等等的名词时，还是会不禁感到一阵头晕目眩。

当下的家电市场早已走过了单纯比拼功能和参数的 “ 肌肉时代 ” 。先进科技、 AI 技术的加入当然是好事，但这些名词的堆砌不仅增加了我们的理解学习成本，还有更多的产品用这种包装的名词“ 混淆 视听”，产品本身的体验究竟有没有提升，不得而知。

就在消费者普遍对 “ 科技名词 ” 感到疲劳时，海尔做了一件 “ 与众不同 ” 的事。

它选择从一个最质朴、最能引发集体共鸣的意象 ——“ 麦浪 ” 说起。

01 拥抱麦浪之美

8 月初，海尔联合星球研究所发布的《麦浪辽阔了中国》视频在朋友圈刷屏。视频以其标志性的宏大叙事和绝美镜头，带领观众穿越中国大地，从帕米尔高原到华北平原，领略不同时节、不同地域的麦浪之美。

不到 72 小时，视频号播放量突破 1800 万，全网互动超 60 万。评论区里， “ 看哭了 ”“ 被治愈了 ”“ 这就是我理想生活的样子 ” 成了高频留言。

这支本应属于产品发布的短片，却成为一个远超产品本身的情绪场 —— 它击中了当代人心中关于 “ 生活该是什么样 ” 的深层渴望。

麦浪，不只是自然风景，更是一种文化意象。它根植于中国人的集体记忆，天然带有关怀、富足和生命力的情感温度。一提到它，就很容易让人想起家乡的稻田、秋后的凉风，和家乡土地绑定的那种惬意、悠然舒适，令人流连忘返。

当我们沉浸在麦浪的文化之旅之中时，到了视频的中后段，才看到海尔的新品：麦浪套系家电缓缓现身。

只是哪怕新品露面，我们依然没有见到纷繁复杂的技术名词、高大上的意象营销，也没有眼花缭乱的参数。最终呈现在我们眼前的是，海尔试图从麦浪 “ 缓慢生长、四季有序 ” 的哲学意象中，提炼出一种生活态度： “ 智然慢生活 ” 。

海尔的「麦浪套系」在产品属性上，和麦浪这一文化意象一脉相 承 。如果说我们看到麦浪首先想到的是自然、舒畅、亲切感，那么在视频中所展示的麦浪套系卖点，相比其他的许多家电强调 “ 技术参数堆叠 ” 或 “ 效率逻辑 ” ，的确显得更温和，更生活化。

当视频中一望无际的金色麦浪随风起伏时，那种源自土地的、充满生命力的松弛感，也正是 “ 麦浪套系 ” 希望带给用户的核心情感体验。 “ 风吹麦浪起，智然慢生活 ” 的 slogan ，精准地捕捉到了现代都市人渴望在快节奏生活中，寻觅一隅宁静与闲适的内心需求。

这段从自然风光到生活哲学的提炼，背后是一种全新的产品理念 —— 「自然科技美学」。

它回答了一个核心问题：我们究竟需要什么样的智能科技？

答案不是更复杂的参数和功能，而是像麦浪一样，与自然和生活节奏融为一体、润物无声的科技。这种科技不该是冰冷、突兀的，而应是有温度、懂体贴的，它能够主动感知人的需求，默默化解生活中的焦虑，最终把时间和精力还给用户，让生活回归本真。

02 未来生活的模样

在 “ 自然科技美学 ” 的指引下，家电不再是冰冷的机器，而是共同营造 “ 慢生活 ” 氛围的伙伴，让厨房成为一个可以放松身心、感受美好的疗愈空间。

要实现这一点，靠的不是概念的包装，而是实实在在的技术支撑。麦浪套系的核心技术理念是 “AI 自主感知，主动服务 ” 。这意味着科技不再是被动等待的工具，而是像一个有感知、懂思考的 “ 家庭伙伴 ” ，将 “ 自然 ” 与 “ 智能 ” 无缝对接。

这种 “ 伙伴感 ” 体现在一个个细节中。比如，你是否担心牛肉在冰箱里放久了，口感会变柴？麦浪套系冰箱的 AI 全空间保鲜科技，通过主动感知并智能控制极小的温度波动，守护食材最本真的味道，解决了你的 “ 风味焦虑 ”问题 。

又或者在家里做饭时，爆炒的油烟呛人，想调大风力却手忙脚乱？麦浪套系的油烟机 AI 有效风科技能主动感知烟量大小并自动匹配风力，让你能更专注于烹饪本身，解决了你的 “ 操作焦虑 ”问题 。

而上面的这两个场景，正是大部 分 人想要的“未来厨房”该有的样子。

再有大部分人都遇到过的，洗完的衣服忘记晾，在洗衣机里闷出异味，麦浪套系的洗衣机 AI 风巡航科技会在程序结束后主动送入新风，提供多一层的主动呵护，解决了你的 “ 后续焦虑 ”问题 。

洗澡中途关水再开，总被一股冷水刺激？海尔麦浪燃气热水器通过 AI 预判主动预热，确保温暖无缝衔接，解决了你的 “ 体验断点 ”问题 。

最后还有，夏夜里，空调的运行声总在扰乱你的睡眠？麦浪套系的空调 AI 仿生智静系统通过仿生降噪，守护一个不被打扰的静谧夜晚，解决了你的 “ 感官焦虑 ”问题 。

这些 “ 润物细无声 ” 的 AI 科技，并非为了炫技，而是为了更好地服务于 “ 慢生活 ” 的理念。

它们在后台默默地精准运作，将用户从繁琐的家务中解放出来，有更多的时间去享受烹饪的乐趣、陪伴家人，从而真正地回归生活本身。

这或许正是 “ 未来生活 ” 应有的模样 —— 科技不再是冰冷的主角，而是像麦浪背后的阳光与风一样，成为实现理想生活的得力助手，自然而然。

03

「自 然科技美 学」的含金量

总而言之，从一条风景视频的刷屏，到一个全新家电套系的发布，我们看到了海尔在品牌升级道路上的一次重要探索。

它不再满足于仅仅做一个功能强大的家电提供商，而是希望成为一个能够与用户共同成长的生活方式品牌。通过 “ 麦浪套系 ” ，海尔成功地将抽象的情感价值，具象化为触手可及的产品体验，并以 “ 自然科技美学 ” 的理念，为 “ 未来厨房 ” 的打造提供了新的思路。

在参数之外，我们能更加具体地感受到智能家电给我们生活带来的变化和幸福感，让未来生活有了更加具体的模样。在家电行业日益 “ 内卷 ” 的今天，海尔的这次尝试，无疑为其他品牌提供了一个值得借鉴的范本。

来源：晚晚的星河日记一点号