摘要：法国体育产业发展正在放缓，2024年的增长率仅为1.7%，为10年来最低水平。管理层的更迭、新的战略计划、市场的整合……2025年对于体育行业的参与者来说，将是十分不平静的一年。

【欧洲时报4月1日夏莹编译】法国体育产业发展正在放缓，2024年的增长率仅为1.7%，为10年来最低水平。管理层的更迭、新的战略计划、市场的整合……2025年对于体育行业的参与者来说，将是十分不平静的一年。

增长周期结束

法国《回声报》报道，自新冠危机以来，体育产业的销售额已飙升了30%，约从2023年9月开始，生意开始放缓。2024年，人们对奥运会寄予的希望并未在商店里体现。

2024年，运动和休闲产品的销售额仅同比增长了1.7%，主要靠鞋类产品。体育与自行车联盟（USC）总代表维尔吉勒·凯莱（Virgile Caillet）说：“这是我们10年来最弱的增长。”

迪卡侬3月31日公布的2024财年业绩显示，过去两年，迪卡侬在法销售额一直停在47亿欧元。无论是奥运期间商店人流量的增加（+10%），还是简化产品系列的新战略，都没带来收入的反弹。由于激进的定价政策，这些业绩才得以勉强维持。迪卡侬法国公司首席执行官巴斯蒂安·格兰杰（Bastien Grandgeorge）在与业绩一同发布的播客中说：“连续四次降价，涉及1500种产品，这使得下半年的销售量加速增长。”

市场停滞不前的原因有很多：法国和欧洲的消费低迷，政治和地缘政治环境动荡，恶劣的天气，再加上一个周期的结束。新冠危机后，法国人热衷于运动，促进了户外和自行车市场的发展。由于自行车供应紧俏，经销商大量订货。罗兰贝格消费品总监扬·克雷兹（Yann Kretz）说：“现在他们不得不管理过量库存，这对账目造成了压力。”USC将于4月25日公布该行业的综合数据。该联盟称，自行车销量在2024年下降了10%以上。

新的竞争对手

对于零售商和品牌商来说，经历了不寻常的几年后回归常态都是很困难的，尤其是所有企业过去几年中都要面对新的竞争对手。Celio、优衣库和H&M加码投资运动服装，甚至是装备，且比大型运动品牌更实惠。

这种动荡迫使分销商和品牌商调整战略，加快电商发展。在迪卡侬之后，法国第三大零售商Sport2000已确定了新的发展方向。3月31日，新任首席执行官埃玛纽埃尔·巴胡瓦（Emmanuelle Bahuaud）介绍，目标是将销售额从2024年的8.31亿欧元提高到2030年的13亿欧元。下个月，Intersport也将提交计划。

2025年艰难开端

管理层更迭、新的战略计划、市场整合……体育用品行业将面临十分不平静的2025年。继1月份（-2.8%）的不景气之后，体育用品业2月份的销售额与2023年2月份相比又下降了1.1%。

法国的7000家健身房倒是保持蓬勃发展的势头：2024年的健身人数增长了6%，收入增长了8%。但维尔吉勒说：“由于成本上升和国家担保贷款（PGE）尚未偿还，投资遇阻，健身房的盈利的压力越来越大。”

来源：欧洲时报