视觉中国：定制拍摄助力雀巢提升品牌情感价值

摘要：当下，品牌对新产品的营销推广不再局限于追求“精致完美”，而愈发注重扎根于用户的真实使用场景，通过贴近生活的表达，触动大众的“情感共鸣”。而蕴含真实力量的摄影作品，成为助力品牌突破传统、直抵消费者心灵的视觉利器。

当下，品牌对新产品的营销推广不再局限于追求“精致完美”，而愈发注重扎根于用户的真实使用场景，通过贴近生活的表达，触动大众的“情感共鸣”。而蕴含真实力量的摄影作品，成为助力品牌突破传统、直抵消费者心灵的视觉利器。

视觉中国聚合超5亿的优质图片、视频、音乐、3D模型等内容，为媒体传播、营销推广、创意设计提供丰富视觉资源。除此之外，公司依托遍布全球的签约创作者和社区生态，根据客户的个性化需求，提供从PGC（专业制作）、UGC（用户制作）以及AIGC（人工智能生成内容）等不同类型的内容定制服务，成为优质内容提供者和使用者信赖的效率工具。

雀巢全新功能饮料“斗牛士”上市，以“我是斗牛士”为核心主题，邀请蓝领群体作为代言人，通过为9位奔波于城市中的快递小哥与货运司机拍摄生动鲜活的代言照片，让镜头直抵生活本质，用影像讲述他们的日常工作与生活故事，展现平凡岗位上的奋斗精神。

图片来源：雀巢、视觉中国

针对雀巢用镜头传递“硬核能量”的核心诉求，视觉中国为其组建了一支专业签约摄影师团队。通过深度理解客户需求，视觉中国为雀巢量身打造了“斗牛士”产品的主视觉拍摄方案，帮助客户精准传达、塑造拼搏奋斗的品牌理念，让城市奋斗者的形象深植人心，从而使得消费者与品牌达成情感共振，破圈引爆市场。

在项目初期，经过与客户的充分讨论，双方一致认同采用真实的一线工作者出镜。视觉中国拍摄团队为挖掘拍摄对象的人物故事，深入他们的真实工作地点进行实地调研，捕捉到了一系列具有感染力、真实性的奋斗精彩瞬间，一方面避免了使用模特拍摄所导致的内容同质化，另一方面则利用摄影的力量突出产品的独特价值。

图片来源：雀巢、视觉中国

在场景选择上，团队聚焦物流园快递分拣中心的忙碌节奏、运输公司货车充电站的短暂休憩等，确保画面既还原工作常态，又具备视觉张力。由视觉中国签约摄影师进行纪实风格的拍摄，通过自然的光影效果与面部肌理的保留，强化人物与产品的真实关联。

经过两天高强度的紧张拍摄，项目圆满交付。镜头中没有刻意摆拍的夸张姿势和表演出来的微笑，有的只是快递员在分拣货物时的全神贯注、送货司机在短暂休息时的惬意放松、外卖骑手在准备出发时的满腔热情……这些未经雕琢的瞬间，以最质朴的镜头语言，生动传递出奋斗者的坚韧与能量，让观众在每一个画面中都能感受到真实的力量。