摘要：今年以来，江苏省城市足球联赛火爆出圈，成为现象级体育赛事之一，“浙BA”、三亚经济圈热带雨林挑战赛等体育赛事热点纷呈，掀起新一轮全民健身的体育热潮。与此同时，近日国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），锚

今年以来，江苏省城市足球联赛火爆出圈，成为现象级体育赛事之一，“浙BA”、三亚经济圈热带雨林挑战赛等体育赛事热点纷呈，掀起新一轮全民健身的体育热潮。与此同时，近日国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），锚准体育消费潜力，以6项20条重大举措全方位推动体育产业焕新升级。

体育企业多点开花，产业体系枝繁叶茂。《意见》提出，到2030年，要培育一批具有世界影响力的体育企业和赛事，推动体育产业总规模超7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。今年“苏超”足球赛事火爆出圈，激励人造草坪行业持续深耕，例如，绿城体育继续加大技术创新研发力度，并改进生产线，成为国内首批开发免填充人造草坪、并获得可回收人造草坪发明专利且实现量产的技术企业，将产品优势“扬帆出海”，展现中国体育“智造”实力。同时，搭乘全球健康理念普及东风，体育用品企业紧扣时代律动，青岛英派斯健康科技股份有限公司在“青岛科技创新园”建新体育产业园，配备数字化智能制造系统，契合“多品类、小批量、高频次”的高端定制和柔性生产业务特点，打造产品全生命周期数字化管理系统。体育领域的民营企业近年来持续突破技术壁垒、优化管理模式，为中国体育产业水平提升注入强大力量。

体育消费潜力无穷，产业实力拔节生长。体育消费场景多元培育、消费活动优惠频出、体育用品标准升级……种种体育消费需求迸发，2025年上半年，京东、淘宝、天猫、抖音四家电商平台体育用品零售额达到2181.67亿元，较去年同期的1856.78亿元增长17.5%，远高于2025年上半年全国实物商品网上零售额增速的6.0%。另一方面，“冰雪经济”“赛事经济”“银发经济”等带动文体产业融合，拓宽消费潜力新路径，例如贵州的“村BA”“村超”凭借浓郁的民俗风情和乡村特色，带动了当地旅游、餐饮、农产品销售等产业发展；江苏省城市足球联赛推动省域“高铁+城际轨交”的毛细血管网络加速成网；2025年中国冰雪经济总规模正式突破10053亿元，到2030年冰雪经济将成为万亿级新增长点。体育消费的复合生态全域驱动，不仅创造了可观的直接收益，更在产业链延伸、城市升级、文化传播等维度释放着乘数效应。

体育市场蓬勃发展，多措并举激发动能。《意见》提出6项20条重点举措为体育产业注入强心剂，其核心价值在于构建了“供给升级——消费激活——生态优化”的闭环体系，展现出对体育产业发展规律的深刻把握。横向来看，体育服务供给持续扩容绝非简单的数量叠加，而是通过打破行政壁垒与资源分割，推动公共体育资源向社区、乡村下沉，例如上海建设“15分钟体育生活圈”，让市民出门即达健身场地，这种系统性布局既破解了“健身去哪儿”的民生难点，又通过标准化建设实现服务质量全域均衡，彰显政策的普惠性与前瞻性。纵向维度上，跨界融合举措极具突破性，“跳出体育看体育”，以“体育+”思维推动体育与文旅、科技、健康等产业深度耦合，开辟新赛道。《意见》注重织密保障网，通过税收减免、金融支持等方式直击体育企业轻资产与融资痛点，简化审批、放宽准入释放社会力量参与热情。政策精准发力，筑牢了体育产业高质量发展制度根基，充分发挥了市场资源配置的决定性作用。

从体育“流量”变为消费“增量”，从“全民健身计划”成长为“拉动内需潜力股”，体育产业正以其强健的生命活力带动着国民经济社会发展欣欣向荣。

供稿：岔河镇（张莹）

编辑：陈 霞

审核：刘军波

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来源：洪泽发布