摘要：如果说，包对于女生是包治百病；那么，鞋对于男生那就是精神食粮，可解一切忧愁的良药。在男性的消费价值观里，会嫌三位数的衣服贵，但并不会认为花四位数的钱去购买一双鞋是奢侈的事。那么，男生为什么爱买鞋？
如果说，包对于女生是包治百病；那么，鞋对于男生那就是精神食粮，可解一切忧愁的良药。在男性的消费价值观里，会嫌三位数的衣服贵，但并不会认为花四位数的钱去购买一双鞋是奢侈的事。那么，男生为什么爱买鞋？
根据青山资本的消费调研数据显示，我国男鞋市场大约为2000亿量级，年增速为5%，其中休闲鞋占比过半，运动鞋占30%左右。
那么问题来了，爱买鞋的男人，他们到底为什么那么爱买鞋啊？
文化信仰
当一类群体对某件特定的事情表达出高度一致的态度时，那这件事就要跟文化信仰扯上关系了。
男人爱买鞋，尤其是球鞋，就是典型的例子。
1985年，“飞人”乔丹横空出世，Nike首次发布以Michael Jordan命名的Air Jordan系列球鞋。乔丹神奇的战绩背书、Nike出色的广告宣传，加上NBA第一双黑红配色篮球鞋的设计理念，让Air Jordan 1的销售额在当年即达到1.3亿美元，成为运动鞋历史上的一个奇迹。而随后科比、詹姆斯等篮球巨星的诞生，无疑将“球鞋热潮”推上了至高点，尤其是对那些天生就爱打篮球的男生而言，集齐“偶像同款”不单单是一种追星行为，更是对自己热爱的这项运动所展现出来的文化和精神魅力的一种致敬。
无独有偶，街头文化的流行也催生了一批又一批个性鲜明的意见领袖。从嘻哈领域的埃米纳姆、Kanye West，到时尚领域的藤原浩和滑板运动领域的托尼·霍克，他们深远的影响力让街头文化在全球范围内展现出了强大的生命力和多样性，同时也让球鞋成为了重要的传播载体。
“我的球鞋见证了我的街头岁月，它们知道我走过的每一步”，说唱歌手纳斯在歌曲里写的这句话，解释了球鞋之于男生和特定文化的意义。
当我们在聊男生为什么爱买鞋的时候，其实是在聊他们的信仰。也许是对杰出个体的信仰，也许是对某种流行文化的崇拜，也许对某个品牌的价值理念的认同，总之信仰一旦形成，就是终生的，是不管刮风下雨都要排队去抢到那双让他们魂牵梦萦的鞋。
个性与身份的象征
在那个为买到同一双鞋彻夜排队的夜晚，我们不是竞争对手，而是共同筑起梦想之墙的队友。寒冷的夜晚，我们聊着自己入手的第一双球鞋，聊着为信仰充值的血泪史，聊着家里那一片鞋墙，然后聊着聊着就成为了朋友。对于男生来说，鞋不仅仅是鞋，也是一张社交门票。
根据BCG市场调研数据显示，在休闲社交和潮流文化的影响下，腕表和豪车不再是最受90后男性消费者欢迎的奢侈品，成衣和鞋履取而代之。2021年，成衣和鞋履在90后男性奢侈品消费群体中的渗透率均达到55%，而且52%的90后男性认为购买奢侈品能够帮助其融入朋友圈子。
喜欢买球鞋的OG，在社交媒体上成立sneaker小组，简介里写下热血发言：“一个城市最汹涌的潮流，以‘迅雷不及掩耳盗铃’之势，侵袭着年轻一代。”
喜欢户外运动的驴友，他们因为有同样的兴趣爱好相聚在一起，也能因为彼此脚上都穿着同样的On昂跑或萨洛蒙（Salomon）而相视一笑，心想：“这哥们一定是我的盟友。”
喜欢巴黎世家、Loro Piano、Loewe、爱马仕等奢侈品的高净值人群则构建起了“非富勿近”的高阶社交圈。
看鞋识人和人背后的社会角色, 已经成为男生之间心照不宣的社交暗语。我是谁、我是一个什么样的人，以及什么样的人可以和我成为朋友, 都可以通过一双鞋来窥探一二。
所以, 男生爱买鞋, 某种程度上买的并不是鞋, 而是自己的面子与圈子。
鞋的实用与舒适性
相比女生, 男生的社会分工和扮演的角色导致他们会更务实来的去选择他们的着装。男生的穿搭选择相对较少，并且大部分男生出门是不带包的，那要在装扮上时常有新花样，自然就需要买很多鞋子。男性消费者倾向于选择实用性和功能性较强的产品。篮球鞋的缓震技术（如Nike Air、Adidas Boost）、跑鞋的碳板推进系统（如Nike Alphafly）吸引运动爱好者，专业性能提升成为购买动力。
而基础款鞋型适配多数场合，降低搭配难度，符合男性“少而精”的消费逻辑。当然除了鞋子之外，数码产品、腕表、汽车等等是大部分男性的爱好，男性更倾向在单一品类深度投入。那么，鞋子对于男生是那个无限接近于“必需品”的消费品不是么？
所以, 解读任何现象都需要一分为二来看, 在购物和追求时尚个性这件事上, 男性的需求和要求都并不一定比女性低, 只是社会的角色分工、消费习惯的差异、以及价值观的不同, 都会导致选择方式上出现区别——鞋, 作为男性彰显身份与格调的媒介, 它与腕表一样, 有着天然的男性主义色彩。
撰文 Eva
编辑 回收不锈钢脸盆
排版 紫苏叶
来源：时尚先生杂志一点号