摘要：郑建华说，自1924年创立以来，Loro Piana与中国一直有着深厚的历史渊源，品牌引以为豪的优质羊绒原材料就来自于中国，尤其是内蒙古与Loro Piana的历史密不可分，几十年来，品牌与当地牧民、工匠和合作伙伴建立了牢固而持久的关系。“近年来，品牌在中国市

意大利百年品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）第一个上台发布了首发活动——品牌于3月22日至5月5日在上海开启全球首展——“百年一触，Loro Piana 的世纪之旅”

Loro Piana品牌

100年以来的全球首展，

为何选择放在上海？

成立百年以来历经六代传承，

Loro Piana

如今隶属于LVMH集团，

其中国总部位于上海静安。

上海静安独家采访LVMH集团大中华区总裁吴越和诺悠翩雅中国区董事总经理郑建华，深度讲述一个意大利百年品牌的中国情缘故事。

郑建华说，自1924年创立以来，Loro Piana与中国一直有着深厚的历史渊源，品牌引以为豪的优质羊绒原材料就来自于中国，尤其是内蒙古与Loro Piana的历史密不可分，几十年来，品牌与当地牧民、工匠和合作伙伴建立了牢固而持久的关系。“近年来，品牌在中国市场取得傲人的业绩增长，而选择上海作为全球首展发布地，正是看中这座城市的独特魅力，这里始终走在世界时尚潮流的前沿。”

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1986年探访内蒙古：发现这里的羊绒好过任何地方见到的羊绒品质

中国在Loro Piana的世纪之旅中扮演着至关重要的角色，见证了品牌从数十年前开始的羊绒之旅，并建立了宝贵而真诚的合作关系。

郑建华介绍，1986年，品牌的羊绒故事正是从中国起步，标志着其对高品质的不懈追求。品牌家族成员Pier Luigi Loro Piana最早于1986年来到中国，在内蒙古阿拉善找到了“如新生儿发丝”一般柔软的纤维，一段跨越万里的关系从此开启。

“Pier Luigi Loro Piana先生只身来到内蒙古阿拉善，发现这里的羊绒好过他在世界上任何地方见到的羊绒品质。”当地特殊的气候和地形，滋养了这一特殊品种。山上极寒的气候，刺激山羊长出了非常细密厚实的羊绒来御寒。但对于Loro Piana来说，造就出卓越的羊绒品质，还需要结合许多精密的技术和长达十余年的时间投入。

郑建华进一步阐释道，在此之前，从没有人把小山羊绒跟大山羊绒分开过。Baby Cashmere小山羊绒完全取自12个月以内的幼年山羊的底绒，平均直径只有13至13.5微米，细度只有一根头发的1/6，极为柔软细腻的触感，造就了无与伦比的穿着体验。

为了严控羊绒纤维品质与纯度，1987年，Loro Piana在中国设立首个原料实验室。现在，在中国和意大利的双重实验室检测下，符合Baby Cashmere标准的纤维样本，才可进行后续生产。

此次展览中还原了Loro Piana位于瓦尔塞西亚和北京工坊的实验室场景，源自中国的纤维——Baby Cashmere小山羊绒被放置在一台巨型显微镜下，纤维图像被放大，高达35000倍，投射到四块圆形屏幕上，足见品质检验的严苛程度。

“这些精准的控制流程，造就了柔软性出众和品质优秀的精细材料，体现了中国羊绒采集与意大利创新的完美结合，才造就了今天Loro Piana标志性的Baby Cashmere作品。”吴越表示。

走出“实验室”，下一个展厅空间展示着纤维与诞生地独特地貌的对应关系。除了安第斯山脉的骆马绒、新西兰的美利奴羊毛、日本的牛仔布之外，中国北部山区的特殊地貌模型再现了内蒙古沙漠戈壁的俯视景象。现场更以数量最多的三套模特造型，展示中国小山羊绒创作的精美服饰，这是意大利纺织工艺与中国土地的深沉连接。

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此次展览是历史和现代的对话、意大利和中国的对话

吴越如此描述过去一百年间Loro Piana与中国的特殊情缘。

“借着此次展览，不仅是对品牌文化的致敬，更是历史和现代的对话，是意大利和中国的对话。”正如郑建华所言，展览中融入多处悉心设计，从视觉、触觉到嗅觉体验，巧妙体现了Loro Piana的“中国情结”，展现出意式优雅与中国文化底蕴的真诚对话。

在展览的尾声部分，观众会看到一张超大尺寸的羊绒沙发。该沙发由意大利设计师Cini Boeri为arflex设计，表面覆以Loro Piana室内装饰系列珍贵的天然羊绒面料。观众可在此亲身体验羊绒的柔软触感，坐在舒适的沙发上欣赏中国知名艺术家和思想家邱志杰的作品——选自《寰宇全图》系列中的一幅六米长虚构画作，该作品反映了与中国文化交流的多重历史。

与此同时，一段由中国著名作曲家郭文景担任艺术总监、作曲家刘灏、笛箫演奏家唐俊乔和青年钢琴家张浩天共同创作的音景在展览空间中回荡，将两种文化融合成和谐的乐章。

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内蒙古牧民获得年度最佳羊绒大奖

通过此次展览，品牌不仅向其在中国精湛工艺链的起点致敬，同时礼赞与牧民及社区的长期合作，共同守护羊绒的珍贵传统。

郑建华介绍说，Loro Piana致力于社会责任感的贡献，坚持可持续发展之路，对生态环境起到了积极的推动作用。

比如，2009年，Loro Piana在阿拉善推广“Loro Piana方法”，由中国、意大利以及其他多个国家科学家共同研发，这种选择性的育种系统，不但有助于保护生态平衡，还能提高羊绒的产量和质量。

这些年来，Loro Piana还通过设立羊绒奖项、支持行业规范、技术进步和环境保护，为内蒙古羊绒产地的可持续发展贡献自己的力量。自2015年起，Loro Piana每年向产出最优质羊绒的牧民颁发“诺悠翩雅年度最佳羊绒大奖（The Loro Piana Cashmere of the Year Award）” ，鼓励和激励牧民努力生产出当年最优质的羊绒。今年3月，Loro Piana在百年大展开幕之际也为内蒙古牧民颁出了年度最佳羊绒大奖，持续不断地推动行业前进。

郑建华认为，过去100年来，品牌历经了6代人的传承，在2013年加入了LVMH大家庭，这其中有一件事是从来没有变过的——那就是对高品质原材料的不断探寻和追求。吴越对此表示肯定：“持续不断地追求卓越，也正是这次大展的核心精神。而这样的品牌精神与传承，相信也能启发今天中国的创业者、企业家，如何更好地创新演绎、在传承中发展。”

深厚悠久的中国情缘，再加上品牌总部所在地，Loro Piana百年首展选在上海，既是顺势而为的选择，更是与国际时尚之都的一场“双向奔赴”。

记者：黄小清

图片：品牌方

视频：任念葭、魏宇涵

编辑：路景斓

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来源：上海静安一点号