摘要：作为论坛“最高等级荣誉战略合作伙伴”和“指定用酒”，五粮液以“和美”为核心理念，深度参与论坛开幕大会、春季理事会会议、全球自由贸易港发展论坛等各项议程，联合举办“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴，向世界展现中国白酒的文化魅力与品牌实力。

3月25日-28日，博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌如期举行。来自60多个国家和地区近2000名各界人士汇聚一堂，共谋亚洲美好未来。

作为论坛“最高等级荣誉战略合作伙伴”和“指定用酒”，五粮液以“和美”为核心理念，深度参与论坛开幕大会、春季理事会会议、全球自由贸易港发展论坛等各项议程，联合举办“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴，向世界展现中国白酒的文化魅力与品牌实力。

值此全球经济格局深度调整之际，五粮液正以开放姿态融入国际舞台，以品质为基、以创新为翼，书写了中国民族品牌全球化发展的新篇章。

连续7年携手博鳌亚洲论坛

自2018年首次与博鳌亚洲论坛合作，至今双方已携手走过7年光阴。据悉，在本届论坛期间，五粮液全方位、立体化展示中国白酒文化，为中国白酒的国际化传播开创了全新高度。

3月25日，在“五粮液之夜”欢迎晚宴上，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛在祝酒辞中表示：“五粮液之名，‘五’为天地平衡，‘粮’为生命之本，‘液’为流动之魂。这杯美酒蕴含着中国人‘和而不同’的处世哲学，也喻示着五粮液‘美美与共’的博大胸怀。” 晚宴现场，五粮液以独创的“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”五步品鉴法，带领四海来宾共同品鉴了团购尊享红金版五粮液，向全球嘉宾展示中国白酒的独特魅力，让国际消费者对五粮液的认知从感官体验过渡到了价值认同。

同时，五粮液还推出了定制版博鳌主题酒具，巧妙融入五行文化与五粮配比元素：分酒器刻度以高粱、大米、糯米、小麦、玉米为标识，酒杯容量5ml寓意“五福临门”，细节设计兼具文化内涵与互动趣味。通过这场“舌尖上的外交”，五粮液让国际嘉宾直观感受到中国白酒的酿艺之美与和谐之道。

在五粮液“以和美 敬世界”主题展厅中，通过地理符号、历史符号与数字符号的交融，打造沉浸式体验空间，以三大展区构建起中国白酒的立体叙事。

展厅入口处的“三江汇流”艺术装置以长江、岷江、金沙江的磅礴水势为灵感，融合海浪纹酒樽浮雕设计，将宜宾“中国酒都”的地理基因与海洋文明的开放特质巧妙勾连；核心展区的“世界之窗”数字卷轴动态呈现五粮液全球化足迹——从纽约时代广场的“中国红”灯光秀、迪拜哈利法塔的品牌快闪，到巴黎埃菲尔铁塔下的品鉴会，每一帧影像都成为其“从东方到世界”战略的视觉注脚；右侧展区则以八大古酒坊的立体剪影为叙事基底，经典五粮液系列、第八代五粮液、五粮液·紫气东来等核心产品错落陈列，将延续700余年的活态酿造技艺转化为可触摸的文化语言。

据悉，以今年博鳌亚洲论坛年会为契机，五粮液还启动“五粮液·博鳌月”营销活动。自3月20日-4月30日，联动海南大区五粮液酒家、五粮液文化体验馆、五粮液专卖店、五粮浓香·和美万家集合店推出“三店一家”终端线下体验赠好礼、线上互动积赞赢好礼等互动活动；携手海南省6家重点免税终端，打造“五粮液品牌体验专区”，通过“买赠+互动”组合拳，赋能免税渠道，打造“和美礼遇全球”的独特消费体验，将五粮液与博鳌亚洲论坛的品牌活动转化为全海南岛的消费狂欢，探索激活消费新模式。

海南成国际化战略桥头堡

种种迹象都在表明，海南自贸港的政策红利与博鳌亚洲论坛的国际影响力，为五粮液提供了战略机遇。五粮液海南某经销商透露，2025年“五粮液·博鳌月”活动期间，海南市场销量同比增长超20%。

“我们与博鳌亚洲论坛合作多年，目的明确，主要是通过结合博鳌亚洲论坛的影响力提升品牌和销量。博鳌论坛在世界和国人心目中都是一个重大事件，五粮液利用这样的大事件合作，对提升动销起到了重要作用，对国内销量，特别是海南的销量影响显著。”上述经销商表示。

另一方面，博鳌亚洲论坛已经成为五粮液走向国际市场的重要推动力。论坛期间，华涛用一段话总结了五粮液的国际化蓝图：“现如今，五粮液的产品直接覆盖全球62个国家和地区，在北美洲，我们用一抹‘中国红’点亮了纽约时代广场；在欧洲，我们携手米其林指南，探索中国白酒与全球多元美食的‘和美’交融；在亚洲，我们在博鳌亚洲论坛，用五粮浓香与椰风海韵交相辉映，见证‘开放包容’与‘互惠共赢’的时代交响；在大洋洲、南美洲、非洲，都飘扬着五粮液的千年浓香、美酒芬芳。”

“活动期间，免税店销售情况很好。像在博鳌免税店，买赠活动、消费券吸引了很多消费者前来购买。”五粮液海南大区相关负责人表示，在海口、三亚，更多消费者则被赠品吸引。

借助海南自贸港窗口优势，以五粮液为代表的白酒企业也正通过组织品鉴会、高端私享沙龙、免税私域用户经营以及会员专属体验等活动，培育高端意见领袖，强化圈层营销。并持续精耕免税渠道，发挥免税店在国际游客心中的高端渠道地位，优化免税店产品矩阵，通过文化体验、产品品鉴等形式，提升境外客群认知度。

千年传承铸就品牌自信

五粮液的历史可追溯至唐代的“重碧酒”，历经宋代的“姚子雪曲”、明代的“杂粮酒”，至1909年得名“五粮液”。其“集五粮精华，酿和美玉液”的工艺理念，暗合五行哲学：高粱（土）、大米（木）、糯米（金）、小麦（水）、玉米（火）的黄金配比，既成就了酒体“各味谐调 恰到好处”的独特风格，亦彰显了中华文化“天人合一”的智慧。

而五粮液“和合共生，美美与共”的品牌理念，与博鳌亚洲论坛倡导的理念不谋而合。“和美”不仅是五粮液的企业文化、品牌理念和价值主张，更是对世界百年未有之大变局的观察与思考，对中华文明的传承与弘扬，对全球文明互鉴的参与与推动。

“商业向善，是企业最高的品格。”正如华涛所言，五粮液将坚守“和合共生”理念，以品质立身、以创新破局、以文化致远，在百年变局中与全球伙伴共酿“美美与共”的未来。

从长江之头到南海之滨，从千年酒窖到世界舞台，五粮液以一杯玉液串联起历史与未来、本土与全球。在博鳌亚洲论坛的聚光灯下，五粮液不仅展现了民族品牌的硬实力，更传递了开放包容的东方价值观。面向新征程，五粮液正以“中国速度”加“世界温度”，向全球消费者讲述一个关于“和美”的中国故事。

来源：贝果财经