摘要：一直以来，苹果在大多数人心目中都是一个高端的形象，而说到抖音，大部分人都是将其作为一个刷短视频的平台，即使是看直播带货也往往是比较有性价比的商品，然而就在最近苹果官方却宣布要在抖音上售卖全新的iPhone17了，这到底是怎么回事？苹果看上抖音什么了？

一直以来，苹果在大多数人心目中都是一个高端的形象，而说到抖音，大部分人都是将其作为一个刷短视频的平台，即使是看直播带货也往往是比较有性价比的商品，然而就在最近苹果官方却宣布要在抖音上售卖全新的iPhone17了，这到底是怎么回事？苹果看上抖音什么了？

据21世纪经济报道的消息，抖音不再只是娱乐内容的聚集地，它正迅速演变为品牌商不可忽视的商业战略要地。近期，苹果公司在iPhone 17全球首发前，突然宣布入驻抖音商城。

这一举动无疑具有标志性意义——它彻底改写了内容电商时代的新品发布规则，也再次印证了“流量在哪里，商业就在哪里”的当代市场逻辑。

抖音表示，届时全新产品也将在抖音商城同步开启全球首发，大家可以第一时间下单抢购。

也就是说，今年的四款iPhone 17系列、Apple Watch Ultra 3、Apple Watch Series 11、AirPods Pro 3等产品都能在抖音上购买，又多了一个抢首发的渠道。

曾经，苹果对中国市场的渠道选择极为克制与审慎。2014年，天猫历经激烈竞争，才拿下国内首家Apple Store官方旗舰店的资格，京东、拼多多虽多次以补贴方式争取合作，却始终未获正式认可。即便是用户量庞大的微信，也直到2023年才迎来Apple Store的小程序入驻。

而十一年后的今天，抖音成为第二个被苹果官方选中的平台，其背后是中国智能手机市场竞争格局的深刻变化。2024年，苹果iPhone在中国内地出货量同比下降17%，在前五大厂商中跌幅最大。

二、苹果到底看上抖音什么了？

近期，苹果公司在新品发布前，突然宣布入驻抖音商城。这一举动引发了广泛关注，人们不禁要问，苹果为何会选择在此时入驻抖音？它究竟看上了抖音的什么？

首先，直播经济和短视频经济的蓬勃兴起，已对传统销售模式形成巨大冲击，并推动其发生深刻变革。互联网技术的飞速发展，尤其是移动互联网的普及，让信息传播的速度呈指数级增长。消费者获取商品信息的渠道不再局限于实体店或单一的电商平台页面，而是转向了更具互动性、娱乐性和即时性的直播与短视频领域。

这种新兴的消费场景下，品牌能够通过生动形象的方式展示产品特点、功能优势及使用效果，使消费者在短时间内获得全方位的认知体验。借助短视频进行销售已然成为不可阻挡的趋势，它打破了时空限制，将全球范围内的潜在客户连接起来，为商家开辟了全新的市场空间。面对着趋势的变动，苹果也需要真正打破原先的销售逻辑，寻找新的销售增长点。

其次，抖音作为当下流量最多的APP之一，已然构建起类似当年腾讯的流量池效应。在这个注意力稀缺的时代，流量就是商机的代名词。庞大的用户基数意味着无限的商业潜力，海量的流量涌入必然带来可观的成交量。抖音凭借其独特的算法推荐机制、丰富多样的内容生态以及极高的用户粘性，吸引了各个年龄段、不同地域的人群聚集于此。无论是都市白领还是乡镇青年，都能在抖音上找到自己感兴趣的内容。

对于苹果而言，入驻抖音商城就如同接入了一个超级流量入口，可以精准触达目标消费群体，实现品牌的广泛传播与产品的高效推广。而且，抖音平台的社交属性还能引发用户的自发分享与讨论，进一步放大品牌影响力，形成口碑传播效应，从而促进销售转化。

第三， 过去，品牌依赖电视广告、明星代言、线下活动建立认知；如今，消费者的决策越来越依赖KOL测评、真实使用场景展示、用户评论与弹幕互动等“内容证据”。

一部iPhone是否值得购买，不再仅由苹果发布会决定，更取决于抖音上科技博主的深度评测、普通用户的日常体验分享、甚至一段展示其夜景拍摄能力的短视频。这种“去中心化”的内容生态，使得品牌传播更加立体、真实且具说服力。

苹果虽拥有强大的品牌号召力，但在年轻用户群体中，其“创新放缓”“价格过高”的舆论压力日益增大。通过抖音，苹果不仅能直接触达潜在消费者，更能通过官方内容输出，主动引导舆论，展示产品优势，从而真正形成购买与交易。

第四，对于苹果而言，识时务者为俊杰，及时拥抱内容电商趋势并非妥协。 当新技术颠覆旧范式时，领先企业若不能及时转型，便可能陷入“创新者窘境”。诺基亚、柯达等案例无不警示：坚守旧优势往往意味着失去未来。

苹果选择入驻抖音，正是为了避免重蹈覆辙。这不仅是销售渠道的拓展，更是一次品牌传播与用户关系的重构。通过抖音，苹果可以更直接地收集用户反馈、测试市场反应、优化产品策略，同时，抖音的直播功能也为苹果提供了“线上发布会”“限时抢购”“粉丝专属福利”等新型营销工具，增强用户参与感与品牌忠诚度。

来源：瀚海观察一点号