小红书既要“独特”,又放不下“规模”
这种时候,小红书却选择和阿里联手,双方宣布开启战略合作,小红书首次对外部电商平台商开流量通道,其广告笔记内容可以直接跳转到淘宝相关店铺,打通从种草到购买的全链路。
这种时候,小红书却选择和阿里联手,双方宣布开启战略合作,小红书首次对外部电商平台商开流量通道,其广告笔记内容可以直接跳转到淘宝相关店铺,打通从种草到购买的全链路。
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根据合作内容,小红书用户今后可以直接通过笔记下挂链接,跳转到淘宝商品页面,商家还能追踪用户从内部种草到下单购买的整个过程——而淘天将自掏腰包,为商家在小红书的种草笔记加热、投流。
5月初,正值618大促前夕,小红书与淘宝天猫宣布了一项名为“红猫计划”的合作。根据协议,小红书用户现在可以直接通过笔记中的链接跳转至淘宝商品页面,而商家则能追踪用户从种草到购买的全过程。淘宝天猫将承担费用,为商家在小红书上的种草笔记进行加热和推广。
根据合作内容,小红书用户今后可以直接通过笔记下挂链接,跳转到淘宝商品页面,商家还能追踪用户从内部种草到下单购买的整个过程——而淘天将自掏腰包,为商家在小红书的种草笔记加热、投流。
合作内容主要包括:双方共同新增笔记下方“广告挂链”功能。前期加入试点的品牌,在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。同时淘宝天猫将加大种草投入,为商家“种草”笔记进行加热、投流。也即淘天会帮助去小红书做投放的商家提高曝光。
此次合作的核心在于两点创新:一方面,用户在小红书上浏览到的种草内容,现在可以直接通过一键跳转功能到达天猫店铺进行购买,无需在天猫平台重新搜索商品,大大缩短了从种草到购买的路径。另一方面,天猫商家在小红书上投放广告的效果将变得直观可测,因为双方的后台数据已经全面