摘要：8月11日，公安部公布了5起养老领域非法集资犯罪典型案例。本次发布的案例中涉及以“销售墓地返利”、“医养结合”、"预付卡”“会员卡”等为名的非法集资案件。

警方、微信官方纷纷出手，私域运营合规面临新挑战。

01

“保健品”敛财被通报

4名犯罪嫌疑人被抓获

8月11日，公安部公布了5起养老领域非法集资犯罪典型案例。本次发布的案例中涉及以“销售墓地返利”、“医养结合”、"预付卡”“会员卡”等为名的非法集资案件。

值得关注的是一起借虚构“保健品”项目敛财的案件，释放出监管持续趋严的明确信号。该案件中，犯罪嫌疑人注册公司，以投资“食叶草”项目为名，对外宣称“食叶草”为国外传来的保健品，对老年人有独特的保健功效，大面积种植可带来可观收益。

案件经过如下，2023年12月以来，犯罪嫌疑人任某等人注册成立某植物科技公司，以投资“食叶草”项目为名，对外宣称“食叶草”为国外传来的保健品，对老年人有独特的保健功效，大面积种植可带来可观收益，并在老城区的菜市场、公交站台、公园等场所招揽老年客户，承诺每单投资3000元，60天后退还本金和200元收益。截至案发，共吸收资金340余万元，涉及参与人90余名（60岁以上老年人占比达80%）。

目前，任某等4名主要犯罪嫌疑人已被抓获归案，案件正在进一步侦办中。

“食叶草”等骗局的破灭，警醒行业概念炒作与夸大宣传的时代已经终结。微信群里亲切的营养师、直播间里的“白大褂专家”，不能将老人的健康焦虑转化为源源不断的订单。违规“保健产品”销售从街头体验店转入隐秘的私域空间，也不再是监管的灰色地带。

02

全面整治私域乱象

微信投下重磅“炸弹”

私域乱象当休矣。监管部门正在着手治理这一乱象，国家市场监管总局在不久前发布消息，国家市场监管总局部署开展老年药品、保健品虚假宣传专项整治工作，明确将线上渠道纳入整治范围。同时也在进一步推进对直播电商市场秩序的规范。

前段时间，微信安全中心发布的《关于抵制诈骗类H5外链的公告》，也是投向私域领域的一颗重磅炸弹。从现有情况来看，多个主打大健康产品的私域直播平台已紧急停播，具体复播时间尚未明确。在监管高压态势下，此前游走于法律边缘的运营模式已难以为继。

此次平台方的主动清查行动，实质是对私域生态中诈骗行为的精准切割。那些依赖违规外链引流、通过信息不对称收割老年群体的操作手法，正在失去生存空间。这种"刮骨疗伤"式的治理，既是对违法违规行为的强力震慑，也为合规经营者创造了更公平的市场环境。

值得关注的是，监管介入并非行业发展的终点，而是转型升级的新起点。正如微商行业在经历传销式代理清退后逐步走向品牌化、规范化，当前私域直播领域的"停播潮"，或许正预示着行业洗牌的开始。在合规经营成为主旋律的背景下，如何构建健康可持续的商业模式，将成为从业者必须思考的核心命题。

03

拓展私域，药店合规是关键

我国老年群体用药安全领域存在突出问题，尤其在私域场景下的用药知识普及环节亟待规范。药店作为健康服务前沿阵地，需将合规经营作为核心要务。建议从业人员系统学习微信等平台对药品推广的监管细则，深入掌握《药品管理法》《广告法》等法律法规，确保营销活动全程符合法律框架。

值得注意的是，药品直播销售领域已建立严格准入机制，且销售范围受地域限制，禁止跨区域配送。宣传环节更需严守真实性原则，杜绝使用"疗效最佳""包治百病"等绝对化用语，严禁通过医生、患者形象进行间接或直接推荐，避免误导消费者。

除了营销合规，资质合规也十分重要。私域运营企业须强化资质管理，确保企业微信认证、小程序备案、社群管理记录等基础文件完备。若提供健康咨询服务涉及诊疗建议，必须配置执业药师实时审核，严禁越界开展医疗咨询。

未来的药店私域治理将形成"三位一体"监管网络：政府端强化线上渠道整治，重点监管直播卖保健品及药品、私域营销等新兴业态；行业端推动药店转型，打造可信赖的健康服务枢纽；经营端需提升照护者医药素养，形成社会共治格局。这种从源头管控到终端服务的全链条治理模式，将切实筑牢老年群体用药安全屏障，推动健康消费回归科学理性轨道。

等

作者：Rick

来源：新浪财经