价值2亿，张雪峰含泪收下
张雪峰这两天在抖音上又火了一把，哭了、鞠躬了、道别了。很多人在替他鸣不平，很多人称他配享太庙，很多人说他被迫害了，以上种种其实折射出如今太多人的认知局限，张雪峰不过一个把信息差当奢侈品来卖的成功商人罢了，正是那些过度吹捧造成了如今他不得不退网的局面。朋友们大家
刘言
【商业刘言82】彩盒制造企业，如何从做好产品转型做好品牌？
2016 年温州，中荣印刷的陈老板盯着瑕疵彩盒叹气：给本地酒厂做包装，单个利润 5 毛钱，却总被挑剔。更痛的回忆是十年前替国际大牌代工，对方说 “合格的垃圾”—— 因为没有自己的品牌，再精致的盒子也是他人嫁衣。
【商业刘言79】营销人员职业化成长八个阶段
我是刘志伟，营销人员的职业化成长八个阶段，是我2004年在人民大学读工商管理硕士研究生时候写的专业文章。后来除了自己践行、也有有十几个企业践行拿到了大的成果。市场在变，理论也必须与时俱进，今天就用8个阶段+8个真实案例，揭秘营销人从菜鸟到宗师的全地图！"
【商业刘言77】中小企业怎么做营销策划
各位老板，我是刘志伟。今天咱们聊聊中小企业怎么做营销策划。最近有个做家具的客户问我：“刘老师，我这厂子开了十年，产品质量不比大厂差，为啥就是卖不动？” 这问题其实不新鲜，但背后折射出的，是当下中小企业的营销困局。
未成年人充值打赏“低龄化”“大额化”，家长如何做？
案件数量近七百件，个案最高标的额310万元，平均标的额8万余元，这是北京互联网法院近三年来审结涉未成年人游戏充值和直播打赏案件的情况。在5月28日召开的“‘e’起护苗·守护成长”北京市未成年人网络司法保护新闻发布会上，北京互联网法院院长姜颖介绍了上述情况。
【商业刘言73】怎么把大众的注意力变成真金白银的生意？
各位朋友，我是刘志伟。今天咱们聊聊一个让无数品牌夜不能寐的话题 —— 怎么把大众的注意力变成真金白银的生意。这个问题的本质，是品牌如何在信息洪流中建立「注意力 - 信任 - 转化」的黄金三角。
【商业刘言75】中国品牌和国外品牌发展路径差异有哪些？
各位朋友好，我是刘志伟。最近很多创业者问我："中国品牌和国外品牌到底差在哪？为什么同样做手机，华为能在欧洲卖爆，而苹果却在中国市场份额下滑？" 今天咱们就用五个真实故事，撕开中外品牌发展路径的底层差异 —— 记住，这种差异不是简单的 "土与洋"，而是两种商业文
【商业刘言74】用三个真实故事，拆解品牌升级的底层逻辑
各位朋友好，我是刘志伟。最近很多创业者问我："现在市场卷成麻花，老品牌撑不住，新品牌难出头，到底怎么搞品牌升级？" 今天咱们就用三个真实故事，拆解品牌升级的底层逻辑 —— 记住，真正的升级不是换 logo、砸广告，而是一场从「认知革命」到「价值重构」的系统工程
【商业刘言76】中小企业怎么做情绪营销
前几天我在深圳调研，有个做调味品的老板跟我诉苦：“刘教授，我花 20 万投 AI 广告，结果用户说我们的文案像机器人写的。” 这让我想起 2025 年那篇刷屏的行业报告，某头部基金公司 AI 生成的内容同质化率高达 78%，用户跳出率激增 32%。为什么会这样
【商业刘言68】五菱汽车：从农机厂到全球新能源霸主的逆袭之路
1958 年，柳州动力机械厂的工人们在漏雨的厂房里，用铁锤和扳手敲出了第一台拖拉机。谁能想到，这个连发动机都要手工打磨的农机厂，日后会改写全球汽车产业格局？1982 年，五菱试制出第一台微型汽车 LZ110，却遭遇「技术卡脖子」—— 发动机热效率不足 30%，
【商业刘言69】德云社爆火背后：传统曲艺的「赛博朋克式」重生
2025 年元宵夜，德云社在「德云元宇宙」举办的「跨次元相声大会」引爆全球 —— 岳云鹏的全息投影与 AI 生成的 1995 年郭德纲同台说《论捧逗》，观众戴着 VR 眼镜在「数字天桥茶馆」用弹幕燃放「电子二踢脚」。这场演出吸引 83 万观众在线观看，虚拟门票
【商业刘言70】麻辣烫：从 1488 亿市场看草根美食的商业进化史
2024 年，中国麻辣烫市场规模突破 1488 亿元，相当于每天有 4000 万碗被吃掉，门店数量超 60 万家，平均每 200 米就有一家。这个起源于四川乐山江边的「船工小吃」，如今在纽约、东京、悉尼开出超 1.2 万家店，韩国综艺《新西游记》专门做过「麻辣
【商业刘言71】高尔夫破圈革命：从贵族专属到社交货币的逆袭密码
2025 年 5 月，深圳湾高尔夫俱乐部上演魔幻一幕：30 位科技创业者在 18 号洞果岭完成元宇宙项目签约，涉及金额超 2000 万元。中国高尔夫球协会数据显示，2025 年商务社交占高尔夫活动的 53%，30-49 岁核心人群占比 68%，而 18-29
【商业刘言72】喜之郎破局：从国民果冻到社交货币的逆袭密码
2025 年，中国果冻市场规模突破 310 亿元，喜之郎却面临「甜蜜的烦恼」——30 岁以下客群占比不足 30%，线下销量同比下滑 18%。这个曾以「果冻，我就要喜之郎」响彻全国的品牌，正站在十字路口。但就在行业唱衰声中，喜之郎用一场「红包革命」打响反击战：2
【商业刘言67】从极客玩具到全球霸主的逆袭之路
2006 年，深圳华强北的一个破旧仓库里，26 岁的汪滔正对着一堆电路板发呆。这个香港科技大学的研究生，揣着 20 万港元就敢创业，目标是让无人机「像手机一样人人能玩」。那时候的无人机，要么是军方的天价玩具，要么是航模爱好者自己拼的「电动剃须刀」—— 而汪滔的
【商业刘言66】王守义十三香：小作坊到全球调味品帝国的逆袭密码
1984 年，60 岁的王守义攥着 100 元积蓄，在驻马店一间漏雨的厂房里支起铁锅。这位曾被批斗的「右派」，凭借祖传的药膳秘方，用八角、花椒等 13 种香料炒制出第一锅十三香。但很快，他就遭遇致命打击 —— 河南调味品市场被「味精三巨头」垄断，13 种香料的
【商业刘言64】58 个员工凑 309 万买下破产厂，18 年后搞出百亿神话
家人们，今天咱聊个狠角色 —— 六个核桃！这品牌现在家喻户晓，但你们知道吗？它当年差点死在起跑线上！1997 年，河北养元作为国企成立，结果连续 7 年赔钱，到 2004 年直接资不抵债，成了衡水老白干手里的 “烫手山芋”。谁能想到，最后接盘的竟是 58 个普
【商业刘言61】烘焙界的 “扫地僧”—— 嘉顿面包！
家人们，今天咱们要聊聊烘焙界的 “扫地僧”—— 嘉顿面包！这个在香港街头巷尾称霸百年的老字号，最近又搞出大新闻了！2025 年东莞工厂二期扩建投产，新生产线直接让产能暴增 30%，连肯德基、麦当劳都得排队抢着下单！但你绝对想不到，这个低调的面包巨头，背后藏着一
【商业刘言63】雪糕界的 “价格刺客”—— 钟薛高！
今天咱们要聊一聊雪糕界的 "价格刺客"—— 钟薛高！这哥们儿最近又搞事情了：2025 年居然退出 99 元一根的 "黑松露巧克力雪糕"，号称成本 70 块，网友辣评："这哪是雪糕，分明是在我钱包里搞拆迁！" 但你敢信吗？这个被骂上热搜的品牌，2024 年营收居
【商业刘言60】从“流量顶流”到“翻车大户”：三只松鼠魔幻十年
朋友们，今天咱们要聊的这位，堪称零食界的 "流量赌徒"—— 三只松鼠！这哥们儿最近又因为脱氧剂泄露让孕妇误食上了热搜，网友们笑称："松鼠变刺猬，扎嘴又扎心！" 从红领巾广告翻车到眯眯眼争议，再到食品安全连环爆雷，这个曾经的坚果霸主，如今怎么成了舆论泥潭里的 "