摘要：根据第三方数据机构QuestMobile在2025年9月2日发布的报告显示，截至2025年7月，在线视频APP行业活跃用户规模达到了惊人的8.15亿。这是什么概念？差不多每两个中国人里就有一个是在线视频APP的用户，可见这个市场有多大。

互联网飞速发展的时代，在线视频已经成为人们日常生活中不可或缺的娱乐方式。2025年，在线视频行业又有哪些新变化呢？

根据第三方数据机构QuestMobile在2025年9月2日发布的报告显示，截至2025年7月，在线视频APP行业活跃用户规模达到了惊人的8.15亿。这是什么概念？差不多每两个中国人里就有一个是在线视频APP的用户，可见这个市场有多大。

在这8.15亿用户中，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频这四大头部平台占据了主要份额。其中，腾讯视频月度活跃用户规模为3.65亿，爱奇艺为3.58亿，芒果TV为2.84亿，优酷视频为2.02亿。虽说腾讯视频暂时领先，但爱奇艺紧追不舍，二者差距不过700万，竞争激烈程度可想而知。芒果TV也不容小觑，超越了优酷视频，排名第三，行业格局的变化让人目不暇接。

独播剧成“香饽饽”，平台纷纷加大投入

2025年1 - 7月，四大平台共上新157部剧集，同比增长12.9%。值得注意的是，独播剧的占比全面提升。优酷以87.5%的独播占比位居榜首，爱奇艺和腾讯视频也都超过78%，芒果TV为71.4%。这表明平台越来越重视内容的独家性，通过深度参与内容制作，不仅抢占版权，还增强了用户黏性。毕竟，当一部热门剧只有在某个平台才能观看时，用户自然会更倾向于使用这个平台。

从剧集长度来看，“长剧向短”的趋势愈发明显，21 - 40集的剧集成为核心。这种长度既能保证故事的完整性，又不会让观众感到拖沓，符合当下快节奏的生活方式。

在题材方面，爱情、罪案、职场类成为播放量主流，分别占比49.2%、19.9%、11.5%。同时，平台还玩起了题材融合的“新花样”，比如“爱情 + 仙侠”“喜剧 + 职场”等，给观众带来全新的观剧体验。就拿爱奇艺的恋恋剧场来说，女性用户占比高达51.3%，90后及00后占比43.1%，精准锁定了目标用户群体，让观众看得欲罢不能。

在广告投放方面，各大平台不再仅仅关注剧集本身，用户画像也成为了关键参考因素。广告主们深知，只有将广告投放在与目标用户匹配的剧集上，才能达到最佳的宣传效果。

2025年1 - 7月，爱奇艺、优酷视频、腾讯视频、芒果TV APP端新开播剧集视频标版广告主数量分别为146个、131个、119个、88个。可以看出，爱奇艺凭借其丰富的内容和庞大的用户群体，吸引了最多的广告主。而其他平台也在通过不断优化内容和用户体验，来提升自身的商业价值。

上新数量大比拼，腾讯、爱奇艺领跑

近年来，短剧成为了在线视频行业的新风口，各大平台纷纷加大投入。2025年1 - 7月，腾讯视频上新短剧88部，爱奇艺上新64部，均超过去年同期。芒果TV上新44部，与去年基本持平。而优酷视频仅上新7部，不过这是因为优酷从4月起调整了短剧分拣逻辑，之后可能会有新的动作。

从题材上看，短剧以都市、爱情类为主，但仙侠、偶像类垂类流量也很高。这些短剧凭借紧凑的剧情、鲜明的人物形象，迅速吸引了大量观众。

为了提升短剧的品质，长视频平台还邀请实力演员参演。比如万茜、秦俊杰主演的《朱雀堂》，在爱奇艺和腾讯视频播出后，7月最高热度达到8687；李玲玉主演的《大妈的世界3：大妈闯职场》在腾讯视频播出，7月最高热度也有6247。这些实力演员的加入，让短剧摆脱了以往的“粗制滥造”形象，走向精品化道路。

2025年的在线视频行业，用户规模持续增长，内容竞争愈发激烈，短剧更是成为了新的“战场”。各大平台在这场激烈的竞争中，只有不断创新、提升内容质量，才能赢得用户的青睐。作为观众的我们，也期待未来能看到更多优质的影视作品。

来源：松风竹韵