摘要：摘要:随着信息技术的发展，抖音短视频信息技术平台在农业技术推广方面得到广泛应用。该文通过调研分析的方法，调研传统农业技术推广领域的不足、抖音短视频在农业技术推广中存在的问题以及应用的可行性，旨在提高农业技术推广效率。通过抖音短视频的农业技术推广模式，解决农业技

摘要:随着信息技术的发展，抖音短视频信息技术平台在农业技术推广方面得到广泛应用。该文通过调研分析的方法，调研传统农业技术推广领域的不足、抖音短视频在农业技术推广中存在的问题以及应用的可行性，旨在提高农业技术推广效率。通过抖音短视频的农业技术推广模式，解决农业技术推广领域技术推广人员配备不足、相关推广项目资金有限、传播受众人员不多等问题，能够有效填补农业技术推广领域的不足，并提高农业技术推广的效率以及农业技术的应用效果。

农业技术推广是指通过试验、示范、培训、指导及咨询服务等，把应用于种植业、林业、畜牧业、渔业的科技成果和实用技术普及应用于农业生产的产前、产中、产后全过程的活动。农业技术推广是连接农业科技成果和农业生产主体农业生产的桥梁，是将农业科技成果转化为现实生产力的措施，能够帮助农业生产主体生产，在农业生产中发挥着至关重要的作用。随着对农业技术的重视，农业技术推广工作取得了显著成效。但是，不同地区在技术推广过程中仍存在诸多问题。本文通过调查农业生产主体获得农业技术的途径、对农业技术的消化效果等，结合农业生产主体的生活习惯以及抖音平台的优点，为农业技术推广提出策略。

随着信息化的发展，农业技术推广模式发生着巨大的变化，农业技术推广人员的也需要更高的专业素养，不但要储备广泛的农业技术知识，还需要高水平掌握和应用农业信息化技术。近年来，尽管采取多项措施，但是基层农业技术推广仍然存在力量薄弱、队伍不强的现状，较为显著的是农业技术人员年龄大、人数少[1]。另外，相关部门对农业技术人员的培训仅限专业知识方面，没有进行推广专业方面的培训，推广人员无法获得推广专业的知识，少数的农业技术推广人员无法将技术和信息传递到农业生产主体手中，新技术、新试验无法进行，阻碍了信息化农业技术推广的发展[2]。

一是缺少信息设备。中国农村的现状是青壮年劳动力选择进城务工，从事农业的人员年龄偏大、学历偏低，不具备电脑等信息设备以及对电脑等网络设备不熟悉。二是传统的课程方式与农业生产主体的行为习惯不符。利用传统的培训方式，让文化偏低的农业生产主体坐在课堂上、面对电子屏幕，老师讲解一些在生产中没有遇到的问题，还有眼花缭乱的文字，这让农业生产者更难以理解和运用到实际中。三是传统的农业技术技推广方式主要是单向传授、推广，农业生产主体被动接受相关知识，缺少上下参与、双向互动，影响学习的积极性，导致推广工作效率低，推广技术难以发挥[3]。

传统农业推广模式主要是农业技术人员通过开办培训讲座、现场会、试验示范和生产跟踪服务等方式，推广手段相对比较单一，影响农业技术推广的质量、水平、效率。一是推广技术支持不配套。一个农业技术的推广主要集中在经济发达地区以及地方知名农业生产主体，并且相应的农业技术设备、培训、资金也相对匹配。而经济落后以及小农户的主体模式则获得较少的农业技术支持，造成农业生产主体之间的获得农业技术的水平不同。二是投入不足。政府在农业技术推广领域出台了多项政策，但在实际执行中，有许多政策得不到落实，影响农业技术的推广落实。另外，由于推广资金有限，农业技术推广人员的待遇差，甚至都是义务推广，影响农业技术推广的可持续发展。三是推广受众有限。传统的农业技术推广在有限的人员基础上，只能将服务重心向家庭农场、农业合作社、农业企业和种粮大户等农业生产主体倾斜，而目前本市的农业生产主体以小的农户为主，种植较为分散，导致农业技术推广只能传播到少部分人手中，而大部分的农业生产主体无法有效获取科学的农业技术[4]。

随着信息时代的发展、大数据分析的应用以及逐年持续上升的农村基础网络建设投入，目前，我国每一个村庄基本上都做到了网络覆盖，这为农技推广工作提供了很好的基础条件。信息化农业技术推广具有传播速度快、传播范围广的特点，可不受时间、地点限制获取更多、更全面的农业技术知识，要依托信息化传播的媒介，加大力度推广新的农业技术，进一步提升农技推广的效果[5]。利用信息化助力农业技术推广工作，农业生产主体即使居家也可以随时查询农业技术知识，解决了传统农业技术推广成本高、周期长、效率低等问题，既保证了推广效率又提高了推广质量[6]。

抖音是一款2016年9月推出的短视频软件。自2021年，抖音就已经成为全球最受欢迎的社交应用之一。截至2023年，抖音覆盖全球200多个国家和地区，拥有超过27亿的注册用户，抖音日活跃用户数已经突破10亿[7]。抖音短视频“去中心化”的舞台场景设置，为农业技术提供了广阔和自由的生产空间，契合了农业生产主体对于知识的表达需要。加之农业生产主体手机基本都可以下载抖音APP并且每天进行观看，无需单独下载农业技术推广软件，这简化了农业生产主体的学习途径[8]。

抖音平台独具特色的推送机制，会分析用户的喜好和行为，将优秀的短视频内容推送给目标群体，提高农业技术推广视频的曝光率和点击率，农业生产主体更容易获取农业技术相关视频[9]，这大大增加了农业技术推广视频被观看的机会，从而提高了农业技术的传播效率。

直播地点有在室内直播间进行的，也有在生产基地现场等进行的，很好地贴合了广大农业生产主体的现实需求，且田间地头、互动式的传播方式有助于增强直播的亲切感[10]。中国社会科学院农村发展研究所发布的《农技传播在短视频、直播平台的生态及价值创造》报告指出，短视频、直播平台通过智能推荐机制，提高了农技供需的配置效率，提升了农技推广的普惠性。其次，报告认为，短视频、直播的便捷性和时效性更强，有助于农业生产主体获取更具时效性、市场化的农技知识，帮助农业生产主体在农业生产实践中拓展出更丰富的农业价值[11]。

抖音短视频作为国内领先的短视频平台，以其低成本、快速效果等优势，成为了许多领域推广的重要途径。首先，抖音短视频推广的成本相对较低。相比传统的农业技术推广模式，抖音短视频的制作和发布成本要低得多。农业技术工作者可以通过自主制作短视频，或者与抖音网红合作，以较低的成本获得更广泛的曝光。此外，抖音短视频平台也提供了多种广告形式，农业技术推广可以根据自身需求选择合适的推广方式，灵活控制推广成本。

我国的农业生产者大多数都是世世代代从事农业生产的，在长期的农业生产中，形成了独具地方特色的农业技术和传统农业生产习惯。在所推广的农业技术以及方式与当地农业生产者的生产习惯以及传统思想存在差异的情况下，改变农业生产者的习惯，使他们接受变革的难度比较大。

抖音平台的准入门槛较低，用户使用技术门槛低，操作便捷，既丰富了平台内容供给，也加大了监管风险[12]。在乡村振兴的大背景下，直播成为“新农活”，拓宽了农业技术传播渠道，连接了农业生产主体的需求与农业技术的供给，但是参差不齐的内容为农业技术的传播加大了障碍。当前抖音虽然是人工加人工智能共同发力进行视频内容审核把关，抖音平台算法引擎可以逐渐淘汰不具有传播价值的内容，但是却无法阻止低质量的内容流向用户，仍然有把关不到位之时。如何在互联网时代做好把关工作，是当前各个媒体平台共同的任务[13]。

农业技术的直播场景是指观众看到的主播所处的场景设施和布置等。一是直播场景选择得越好，越贴近农业生产实际，观众的持续观看意愿越高。有的直播场景选在室内，播放画面是农技人员制作的PPT，这与坐在教室里听课的效果区别不大，无法被此种推广方式所吸引。二是直播场景直接在没有规划过的生产基地进行，生产基地虽然与实际生产相接，但是可能讲解的农业技术与生产基地的种类以及农时不相适宜，甚至生产基地的农业投入品随意堆放，直接影响受众观看的欲望。另一方面是播放画面以及音效的选择上，要选择颜色清新，音效舒缓的。根据调查，有的颜色暗淡的直播视频画面会导致受众不喜欢，还有的视频音效突然变化也对受众有影响。

首先，农业技术推广人员对信息技术手段掌握并不够。农业推广人员对抖音APP的使用仅停留在刷视频观看的阶段，对于制作视频、发布视频等方面掌握的就不够全面，对于农业生产主体咨询的问题在网络上进行解答等互动更难以把握。这就导致农业生产主体在学习的过程中对农业技术推广人员的信任度降低，阻碍农业技术的推广[14]。其次，农业技术推广缺乏专业团队与专业媒体人才。目前的农业技术推广短视频基本上是由农技人员独立制作完成的，他们在抖音短视频账号的制作以及运营方面，多是各自为战，短视频拍摄与剪辑手法较为单一，制作发布的短视频没有加工，缺乏内容策划以及传播策略等，导致短视频吸粉能力不足[13]。

农业技术以及传播平台就像品牌一样，信任一旦在农业生产者中建立起来，农业生产者就会利用起来。改变农业生产者长期形成的农业习惯，接受新的农业技术和新的农业技术传播方式，要建立在新的农业技术具有非常明显的优越性、权威性；同时，农业技术通过实践得到的效益是可复制、可观察到的。首先要走进农业生产主体，宣传通过改变农业技术来改变生产行为，以此来解决生产问题，并提高农业生产质量。其次，要将新的农业技术传播方式的优越性传播给农业主体，通过面对面讲解，达到农业生产者长期利用抖音学习农业技术的习惯。

一是加大审核力度。抖音平台应该针对农业技术短视频创作领域细化监管责任，制作出一套完整的规章流程，让每位审核的工作人员有章可依。另外，农业技术短视频当前发展规模较大，每天的流量数据与新农人们发布的视频数量都激增，光靠人工审核把关是不够的，抖音平台应当适当依靠人工智能鉴别农业技术短视频是否存在违规行为[15]。二是完善监管机制。在网络信息爆炸时代，短视频受众群体每天都能够及时触达海量信息，平台的把关作用在这种时代背景下不断被弱化，单是依靠抖音平台的审核工作人员把关是远远不够的。抖音平台应该进一步完善举报机制，鼓励抖音平台用户积极参与到监督体系中来。例如，建立奖励机制，全民参与监督。人工审核、人工智能的辅助加上全民参与式监督，共同构建参与式农业技术推广，构建良好的农业技术推广环境[15]。

一是加强农业技术推广人员专业素质的培训。农业技术推广人员应定期参加技术培训和研讨会，掌握最新的农业技术。二是加强直播专业素质的培训。要定期对农业技术人员进行直播专业知识的培训，提高其讲解知识的能力。农业技术推广人员熟练掌握讲解技巧，通过融合农业生产主体感兴趣的故事、农业生产实践中经常遇到的难题，利用受众喜欢的语言，清晰、简单、明了地进行讲解，能够高效地将知识传达给受众。三是参加产学研活动。农业技术推广人员要加强与科研单位、农业生产主体的联系，随时掌握农业生产中遇到的问题，了解学习最新的农业技术，将最新的农业技术引入到农业生产中。

环境对于营造氛围、传递信息和情感表达都起着重要作用，视频拍摄环境布置是吸引观众眼球的第一道关卡，也是帮助观众更好地理解传播内容的有效手段[16]。一是，拍摄环境背景要简洁大方，室内讲解视频的背景桌面或墙面主要放置与当前讲解有关的物品，如书籍、图片等，这样容易获得观众的好感，同时也能使观众的注意力聚焦于传播人员的讲解[17]；反之，杂乱无章或者过度追求新奇的背景，容易使受众注意力分散，产生不好的临场感体验，甚至产生厌恶感。二是要注意直播场景的转换。场景是视频拍摄中的重要因素，持续的室内背景视频可能会让受众产生视觉疲劳。可以采取线上和线下场景相结合的方式，以室内讲解为基础，结合生产场景的具体操作，使得传播视频更加地真实和生动。三是融合自然声音元素。声音元素在短视频创作中起着不可或缺的作用。背景音可以是动物音、配乐等，这些声音为整个画面和氛围注入了生命力和情感色彩。在拍摄和剪辑视频时，也可以加入适当的配乐和音效，通过配乐来表达自己和短视频内容想给受众传达的情感，例如，在推广新品种新技术时，会采用轻快欢乐的配乐，而在遇到灾害，农作物受害的情况下，采用悲伤的背景音表达共情，受众在听到配乐时，能够与作者产生情感上的共鸣。

根据抖音号的生命周期理论，要想成功打造抖音号，实现曝光、变现目标，必须要将抖音号当作一个产品运营。一是丰富账号短视频，提高活跃度。以农产品的生产过程、日常的农事操作为切入点进行创作，并制作一些不同的农业技术对比下的不同质量的产品进行对照，尽可能创作更多的短视频并在每天的黄金时间段发布，这样既能提高账号活跃度，也能够让农业生产主体深入了解不同的农业技术对产品的影响[18]。二是蹭热点涨粉。相比于一般内容，热点内容因为拥有一定的受众基础，所以通常更容易获得大量抖音用户的关注。我们可以借助热点，打造与热点相关的推广视频，从而实现涨粉。

农业技术推广是提高农业生产力，增加农业附加值，推动农业可持续发展的重要因素。传统农业推广模式存在资金不足、队伍不强、实际转化成果较差等问题。在数字化时代，随着乡村振兴战略的实施，农村的网络基本覆盖，让农业生产主体有机会通过短视频媒介来学习知识。通过转变农业生产主体的传统观念、转变农业技术推广的传统思想观念，通过了解不同时间、不同产业的生产主体在生产中遇到的具体问题，针对性地提出具体的解决措施，并采用抖音短视频的方式灵活地呈现相关农业技术知识，能够及时有效地解决农业生产中的问题、解决农业技术推广领域的发展瓶颈，促使农业技术推广达到更高的水平。

来源：爱农者言