29°五粮液销量一飞冲天，低度白酒真成了年轻人新宠？

摘要：29度五粮液·一见倾心这次出圈，真不是随便刷个热搜的事。产品才刚上线两天，预定量就直接破万瓶，人气火爆得让人有点想不到。你说，白酒这种老传统一杯，突然就能被90后、00后捧起来？看着好像有点不可思议，但细扒下来，这背后还真有点门道。

29度五粮液·一见倾心这次出圈，真不是随便刷个热搜的事。产品才刚上线两天，预定量就直接破万瓶，人气火爆得让人有点想不到。你说，白酒这种老传统一杯，突然就能被90后、00后捧起来？看着好像有点不可思议，但细扒下来，这背后还真有点门道。

今年8月，那场在邓紫棋2025巡回演唱会上海站开的新品直播，有点意思。本来以为歌手现场拉一波氛围大家都懂，结果五粮液直接把线上发布会搬到邓紫棋演唱会那儿，还请来费启鸣、马剑越做体验官，说真的，这阵仗还挺对年轻人的胃口。产品名字“一见倾心”，加上主打的29度低度概念，不少人在线留言“颜值太高”“想试试低度白酒”，仿佛不仅仅是卖酒，更像是发起了一场关于生活方式的讨论。印象最深的是，五粮液股份公司副总经理陈翀现场还特地说，光8月26日一上线，到28日就有上万人下单预订，网友评论区全是“爆赞”的节奏。

只是宣传会大气，产品底子更关键。说到29度五粮液·一见倾心，其实背后历史还蛮久。五粮液搞低度白酒不是一天两天。早1978年，和华罗庚那套“优选法”啥的联手研发，硬是解决了低度酒容易变浑、没味道的问题。1986年，29度的五粮液还拿过国家大奖——“银樽奖”，成了行业标准。现在这次新品，就是在经典多粮浓香基础上，一遍遍调试，磨得更柔滑，喝起来更轻松适口。说白了，就是原来喝不惯白酒的人也爱上小酌了，尤其适合当代年轻人那种“易饮”需求。

新瓶装“天青色”，配上简约线条，这一波确实迎合了“颜值经济”。天青色灵感来源诗经“青青子衿”，给人“青春生机”的既视感，又带点东方浪漫。不仅外表吸睛，更讲究场景适配。比如一个人晚上加完班，回家倒上一杯，一点都不尴尬——小容量配冰块、气泡水，微醺一下，瞬间解压。聚会也能hold住，无论下午茶还是看球局，都不会有之前那种喝白酒拼酒、劝酒的压力，反倒是多了份轻松自在。你说这样谁不喜欢？

再说“潮饮”花样，纯饮突出多粮香，冰饮爽口，混合果汁、苏打还可以DIY鸡尾酒。这玩法让不少Z世代直呼“好玩”，拓展了白酒该有的样子，早已不是长辈桌上的专属。

有意思的是，这次五粮液明显在走“三步棋”：产品研发抓“悦己”、健康；视觉设计做“潮流”；场景、营销又和年轻人绑一起。陈翀说，粉丝愿意买账，一看品牌老牌子靠谱，二看品质出新，三看29度度数刚好适应大部分人，四是潮饮能玩出新花样，五则是邓紫棋加持，明星效应没话说。直播体验时，费启鸣甚至说：“没啥比自己开心更重要。”别管别人怎么看，下班独处也能有仪式感。这么一来，29度五粮液都快成一种“释放自我情绪”的载体，而不再是商务饭局的工具。

行业里不少人也看出来了，这其实是五粮液年轻化战略扎实落地的一步。现在白酒圈都在琢磨怎样让年轻人觉得白酒不是“老气横秋”，而是能融入日常的饮品——从降度到换包装，从场景切入到请偶像代言，五粮液搞得挺彻底。很多经销商直说，现在白酒慢慢偏向年轻市场，挖掘新动能重要，这款新品算是行业“低度化、健康化、时尚化”的范本，未来铺货做得好，市场还会持续升温。